OIV数据:欧洲葡萄酒消费量降至70年来最低

文摘   2024-12-12 17:58   四川  

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年消费量跌破1.5亿百升。


OIV于2014年11月29日发布的一份数据报告披露了全球从1924年至2023年的葡萄酒消费数据。其中,欧洲的葡萄酒消费已下跌至1951年水平。与之相似的是,亚洲葡萄酒消费在经历了30年的高增长之后,也在2017年开始“跳水”。



欧洲葡萄酒消费量降至70年最低



数据显示,欧洲的葡萄酒消费量在2023年为不足1.5亿百升,是自1951年以来的最低点。


在这70余年中,欧洲的葡萄酒消费体量最大的时期为1975年,达到了2亿百升以上,此后便出现下滑,至1999年跌至1.5亿百升。在进入千禧年以后的十年间,该数据出现了略微增长至2011年,此后持续下行,并跌破1.5亿百升。


该数据与欧洲的葡萄酒忠实粉丝逐渐老去有关,而新生代的饮酒品类更为多元化,特别是Z世代更追求低度数、无酒精酒饮,认为葡萄酒是上一代人的饮品,致使葡萄酒的整体消费量降低。



不过,欧洲依然是全球最大的葡萄酒消费市场,消费了全球60.5%的葡萄酒,远超其他几个大洲。因此,欧洲市场的葡萄酒消费波动在塑造全球趋势方面,起到了至关重要的作用——近年来全球趋势也几乎一直在下降。



亚洲葡萄酒消费量2017年跳水,受中国影响



与欧洲影响全世界相似,亚洲的葡萄酒消费曲线则受到中国市场的深远影响。自1951年以来,亚洲葡萄酒的消费呈现出增长但不乏波动的节奏。2002年开始,亚洲的葡萄酒消费量从1500万百升-2000万百升区间快速上涨,在2017年达到顶峰,为2500万百升-3000万百升区间,体量仅次于欧洲与北美洲,排名第三。


这15年也基本是中国葡萄酒市场发展最快的时期。2001年,中国正式加入世贸组织,葡萄酒关税在3年内由65%下降到了14%,进口葡萄酒可以更容易进入中国市场。另一方面,经济的高速增长也促使更多人开始饮用葡萄酒。


亚洲葡萄酒消费在量2011-2014年区间出现过短暂下滑,与之相对应的,是2012-2014年中国政府的“三公消费禁令”遏制了公款吃喝,导致名庄酒“降温”。


2017年开始,亚洲葡萄酒消费量出现快速下跌,至2023年仅1500万百升出头,与南美洲的消费量相当。在这期间,中国发生了“环保风暴”、中美贸易战、疫情封控等一系列事件,从而遏制了经济的活跃度,受商务宴席驱动的中国葡萄酒消费因此很受伤。


即便如此,中国仍是亚洲体量最大的葡萄酒市场。如我们之前发布的文章所述,OIV在今年四月发布的数据显示,2023年中国的葡萄酒消费量为680万百升,较2018年下跌了61%,但依旧占全亚洲近半份额。中国对亚洲葡萄酒市场的影响之巨大,可见一斑。








编译丨岩

排版丨Gakki


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