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市场动销速度慢导致进口难以持续增长。
澳大利亚葡萄酒在中国“一骑绝尘”的情况在8月已悄然改变。
在这个月份，澳洲酒的进口额环比大幅下跌近60%。部分酒商认为这与多数进口商已完成恢复性备货、终端市场动销缓慢的现状密切相关。这凸显出行业正面临巨大的挑战。
近期，中国海关公布了2024年8月的进出口数据，据Vino Joy News统计，中国进口澳大利亚装入两升及以下容器的静止葡萄酒（以下简称“瓶装酒”）出现了较大幅度下滑。其中进口量为345.29万升，较7月下跌42.32%，进口额为4036.88万美元，环比暴跌59.98%。
2024年8月装入≤2升容器葡萄酒前十大进口原产国（Vino Joy News整理）
尽管澳洲酒8月进口量额与去年同期相比仍出现了常规性的大增，但这是由于反倾销关税导致去年8月澳洲酒的进口量额基数异常小所带来的结果。而环比数据的急剧下跌，才反映出关税解除后的迅猛增长可能陷入停滞。
事实上在7月，澳洲酒增长乏力的颓势就已初现，虽说7月的进口量仍在环比增长，但进口额出现了2.4%的微跌。没想到进入8月。澳洲酒的进口数据竟直接“高台跳水”，并且丢掉了中国第一大葡萄酒来源国的位置，被法国超越。
澳洲瓶装酒的进口升均价在8月也出现了较大幅度的滑落。从5月的28.47美元滑落至8月的11.69美元，这体现出高价值葡萄酒的进口量明显减少。
这种现状与中国进口商的采购节奏密切相关。入选Vino Joy News“中国葡萄酒进口商50强”名单、专业从事澳洲酒进口多年的葡睿酒业CEO洪波涌指出：“该进货的进口商都已经进得差不多了，奔富官方进口商的第一批货也普遍到达，补货的话不会有那么大的量。”
另一方面，洪波涌认为这与中国市场的葡萄酒、尤其是澳洲酒的动销速度也有关系。“在餐饮与零售渠道，目前还比较少看得到澳洲的葡萄酒产品。市场还需要一些时间去渗透。特别是在当前葡萄酒市场不景气的环境下，客户增加/更换单品的积极性不高，澳州酒的‘冷启动’需要更长时间。”他说。
广西一位不愿透露姓名的奔富进口商直指中国市场的冷清难以让进口持续，“我在4、5月下了600多万澳元奔富订单后就没再进口，预计10月会下两个货柜的订单用于春节旺季。”他说，“至于奔富以外的品牌，动销能力更差，因此进口少很正常。”
中国葡萄酒的整体进口形势依然黯淡。除澳洲酒以外，中国的前十大瓶装酒来源国都以下跌为主基调，量额环比双增长的仅有法国与新西兰。量额同比双增长只有基数小的澳洲与南非。
法国酒进口增加或因进口商与经销商在中秋的备货，进而带来一波清关。而新西兰酒的涨幅较7月份也有所收窄，特别是进口额增幅仅为个位数，远低于进口量增幅，这说明有更多价格低廉的新西兰葡萄酒进入中国市场。
2024年8月葡萄酒进口数据（Vino Joy News整理）
分品类来看，起泡酒与散装酒都出现了进口量同比增长，进口额同比下跌的状况。更多低价值产品被进口，与中国葡萄酒市场中普遍存在产品价格下降的情况相匹配。而起泡酒的进口量额出现环比微增，应也与夏季是起泡酒旺季有关。
由于“领跑”的澳洲酒出现数据“跳水”，以及多数产酒国的进口在下跌。让8月成为一个令人失望的月份。尽管这是一个为中秋旺季备货的月份，但葡萄酒进口数据呈现出同比微增，环比下跌的轮廓，这进一步证实了Vino Joy News此前报道过的流通市场“中秋旺季不旺”的现实。
编译丨岩
排版丨Gakki
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