点击上方蓝字关注“VinoJoyNews”
记得点亮星标⭐️，就更容易找到我们啦！
葡萄酒电商渠道呈现品牌酒、精品酒、国产酒全面开花的趋势。
今年是第16个“双十一”，整个购物节的时间也被越拉越长，多个平台的活动跨度近30天。作为中国零售巨头阿里巴巴是这个购物节的首个创办者，阿里巴巴旗下的电商平台淘天系在双十一的声量也一直最大的。
参与双十一的葡萄酒品牌不少。最近，Vino Joy Mews从一名电商处获取了今年双十一往前推30天的天猫&淘宝葡萄酒店铺销售排行。这些店铺中有中国市场炙手可热的葡萄酒大品牌旗舰店，也有一些小而美的店铺，且销售模式也变得多元化——除了一般贸易进口产品，也有主打跨境电商模式的店铺。
从这份榜单还可以看出，电商渠道的葡萄酒销售已不仅仅是奔富、张裕、长城这些大品牌在唱主角，一些销售高端精品葡萄酒的店铺、以及国产精品酒的店铺，也获得了较高的名次。大家在双十一“各显神通”的表现，展现出了中国葡萄酒消费日益多元化的特点。
需要关注的是，此前一直榜上有名的醉鹅娘或是由于在10月宣称将砍掉多款自营产品，加之其主战场在几年前已转至中国知名短视频平台抖音，今年则完全未进入前十。（统计指标与天猫官榜有所不同）
第十位：葡萄酒小皮旗舰店
支付金额排名：10
访客数：4万-8万
在售商品数量：140
升5名
小皮是中国知名的葡萄酒达人，他最早是WSET讲师，近几年在淘宝、小红书开设了自己的葡萄酒销售店，因其深入浅出、干练而有趣的短视频内容，他的知名度在电商领域迅速攀升。葡萄酒小皮旗舰店是小皮旗下专注国产葡萄酒的网店。
第九位：葡小皮葡萄酒旗舰店
支付金额排名：9
访客数4万-8万
在售商品数量：140
升2名
葡小皮葡萄酒旗舰店同样是葡萄酒达人小皮开设的网店，但是偏重于进口葡萄酒销售的店铺。
第八位：木兰朵旗舰店
支付金额排名：8
访客数8万-15万
在售商品数量：10
升374名
木兰朵是一家宁夏贺兰山东麓产区的精品酒庄，始于2014年，并获得了中国和欧盟双有机认证。这家酒庄由Vino Joy News评选出的“中国葡萄酒进口商50强”——主攻电商渠道的佰酿云酒，以及迦南美地酒庄庄主王方共同创建，为酒庄注入了互联网基因。Vino Joy News看到，木兰朵的M218葡萄酒是天猫干红葡萄酒热销榜第一，且已蝉联一周。这个商品链接中最热销的375毫升装售价68元，是消费者负担得起的一个价格。此外，这家旗舰店仅有10款商品，却跻身店铺前10，说明其产品极为聚焦。
第七位：中粮名庄荟酒类旗舰店
支付金额排名：7
访客数8万-15万
在售商品数量：410
升21名
中粮名庄荟是Vino Joy News发布的《中国葡萄酒进口商50强》、《亚洲葡萄酒进口商50强》的企业之一。该公司隶属于央企中粮集团，是一家高端进口葡萄酒进口商。中粮名庄荟的天猫旗舰店销售有拉菲、靓次伯、拉图嘉利、佳得美这样的列级庄，也有奔富、红魔鬼这样的大品牌，还有安东尼世家、桑雅、作品一号这样的高端品牌。定位清晰、产品齐全。
第六位：百正利酒类旗舰店
支付金额排名：6
访客数15万-30万
在售商品数量：100
升3名
百正利酒类旗舰店是拉菲罗斯柴尔德的代理商，除了有拉菲正副牌，也有巴斯克、凯撒天堂、珑岱等产品。此外，它的店铺中有奔富、云雾之湾，以及公司主推的品牌圣芝。该公司推出了会员活动，如充2000送200，充5000送500。
第五位：酩悦轩尼诗官方旗舰店
支付金额排名：5
访客数15万-30万
在售商品数量：110
升12名
酩悦轩尼诗官方旗舰店是奢侈品与酒水行业巨头LVMH的酒类旗舰店，主要销售公司自己的酒水品牌。在葡萄酒方面有中国白葡萄酒大单品云雾之湾，起泡酒品牌夏桐等。
第四位：长城葡萄酒官方旗舰店
支付金额排名：5
访客数8万-15万
在售商品数量：150
升1名
长城葡萄酒是央企中粮集团旗下的国产葡萄酒品牌，是一家大品牌与精品酒并行，产品价格带从低到高全覆盖的葡萄酒生产企业。该公司的在售商品数量甚至高于中粮的进口酒网店中粮名庄荟。值得关注的是，该网店的访客数量不如排名5、6位的店铺，这体现出店铺顾客的平均消费量较高，亦可看出长城葡萄酒推广大单品与精品酒的成效显著。
第三位：全球美酒直销店
支付金额排名：4
访客数4万-8万
在售商品数量：170
持平
顾客平均消费金额更高的是全球美酒直销店，这家网店的访客数仅4万-8万，支付金额却稳居第三。进入这家网店，可见其所售产品主要为名庄酒，且诸多商品为跨境电商模式。中国的跨境电商销售模式相比一般贸易模式，可享受关税免税、增值税与消费税打7折的优惠政策，这让名庄酒更具性价比。该店铺是在该赛道做到极致的商家，是淘宝海外精选红酒店铺榜TOP 1。
第二位：张裕官方旗舰店
支付金额排名：2
访客数30万-60万
在售商品数量：180
持平
张裕是中国最大的葡萄酒生产企业，张裕多年来都十分重视电商渠道的销售，这令店铺与单品时常在双十一的榜单中榜上有名。张裕官方旗舰店的在售商品数量与访客数量都是最多的。尽管这家上市公司今年第三季度录得扣除非经常性损益的净利润（扣除投资等与公司主营业务无关的利润）自公司上市以来首次亏损，但这个品牌在大众消费者心目中依旧拥有极高的知名度。
第一位：Penfolds奔富官方旗舰店
支付金额排名：1
访客数30万-60万
在售商品数量：80
持平
奔富是中国最知名的进口葡萄酒品牌，与张裕、长城一样是诸多消费者耳熟能详的葡萄酒品牌。该品牌十分重视电商渠道的运营，种种优势为它在双十一带来了与张裕并列第一的访客数量。值得一提的是，随着澳洲葡萄酒在今年3月底回归中国市场，奔富的澳洲葡萄酒系列大举回归了店铺，这不仅为奔富带来了更高的销量，也进一步提升了奔富葡萄酒的客单价。奔富的在售商品数量比排名第二的张裕少了100，但创造了整个淘天系最高的支付金额。
编译丨岩
排版丨Gakki
往期精彩回顾
尽管市场低迷，新兴买家仍蜂拥至ProWine Shanghai 2024
香港查获1.4亿港元走私案件，涉大量波尔多名庄
中国资本梦断波尔多：4000万购酒庄，15万欧元拍卖
关注悦聊酒VinoJoyNews
第一时间给你最全酒类资讯
“VinoJoy行业交流社群”已开放，欢迎扫码入群
* Vino-joy.com 网站，目前唯一一家专门关注亚洲和中国葡萄酒市场的英文新闻媒体。由驻香港的资深葡萄酒新闻记者Natalie Wang创办，Vino-joy.com旨在成为亚洲最专业、最值得信赖的英文葡萄酒新闻媒体。
