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新西兰葡萄酒出口中国大陆市场量增0.69%，价增5.20%。
近日，新西兰葡萄酒种植协会发布了2024财年的年度报告，由于占据出口总额超1/3的美国市场不景气，导致新西兰葡萄酒的出口总量额都出现了双位数下跌。但排名第七的中国大陆市场可圈可点，录得量额双增长，这体现出以干白为主的新西兰葡萄酒在中国市场接受度日益提升。
报告显示，新西兰在2024财年（截至2024年6月的12个月）的葡萄酒出口以下跌为主，其中出口量为2.762亿升葡萄酒，同比下跌12.54%，按FOB价格计算的出口额为21.10亿新西兰元，同比下跌12.27%。
2024财年，新西兰葡萄酒在其国内的销量仅为0.788亿升，出口占新西兰葡萄酒销售总额的77.7%。可以看出新西兰是一个以出口为导向性的葡萄酒生产国。
按出口市场计算，美国依旧是新西兰最大的出口市场，但出口量额双双下滑。其中出口量为9702.4万升，同比下跌9.93%，出口额为7.87亿新西兰元，同比下跌9.53%，除美国外，排名2-4位的出口市场英国、澳大利亚、加拿大的出口量额也都在下跌。
相反，排名第七的中国大陆市场在这一财年出现量价齐升，出口量为276.2万升，同比增长0.69%，出口额为3822.4万新西兰元，同比增长5.20%。
中国大陆在几年前曾迎来市场极速扩容，在2022财年，其出口量额分别大增25.14%与30.01%。可2023财年出口量增幅极速缩减至个位数，出口额微跌。2024财年虽录得量价齐升，但增幅均维持在个位数。对此，新西兰酒庄百碧祺的中国区销售经理蔡磊认为这是“冲动消费”的进口商减少所致。他指出：“近几年新西兰白葡萄酒在中国的认知度越来越高，一些酒商认为是机会，便进口几个柜来销售，但这其中也存在一些酒商贸然进入，发现没有预期的好便撒手不做。从当前的数据来看，疯狂的时期已过，市场趋于平稳。”
此外，新西兰在2024财年出口了225万升白葡萄酒到中国，可见白葡萄酒的销量占绝对优势。但新西兰销往中国的白葡萄酒升均价为12.88新西兰元，依然高于前六大目的地市场，特别是排名第二的英国，新西兰葡萄酒的升均价为6.15新西兰元，不到中国的50%。这被认为是中国市场的高端产品份额更大。
在中国市场，新西兰白葡萄酒的零售价一般在100多元人民币，而山姆会员商店、盒马鲜生这样的大型商超的自营产品，零售则可低至60多元。相反，LVMH旗下的新西兰葡萄酒云雾之湾，其官方零售价在326元以上。即便是不通过官方渠道采购的平行进口货，其零售价也可以达到250元/瓶，而云雾之湾是中国知名度最高的白葡萄酒，大量云雾之湾葡萄酒销往中国市场，显然会抬高均价。
就此，经营新西兰葡萄酒的莫维(上海)商务服务有限公司CEO李亚军也认为这的确与云雾之湾的体量较大有关。他表示：“云雾之湾在中国深耕市场很多年，市场接受度更广，这让许多渠道的商家都愿意去销售这款价值较高的酒。不仅如此，云雾之湾带动了新西兰整个板块，让一些中国酒商去对标云雾之湾，运营品质与之差不多的新西兰白葡萄酒，种种因素让新西兰出口到中国的白葡萄酒单价更高。”
编译丨岩
排版丨Gakki
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