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品牌星球观察到，越来越多的品牌通过特定场景与品牌定位的紧密结合，在产品功能外，找到了与消费者在精神需求、生活方式上的契合，并以此为纽带扩大市场。
如朝日唯品今年围绕「一日之计在于晨」进行场景升级，提倡健康且鼓舞人心的生活方式；雀巢咖啡在「提醒每一天」的品牌主张下，聚焦「跃进山野」的场景，鼓励打工一族跳出「格子间」、享受每一天；RIO 聚焦年轻人家中独饮时刻，传递轻松氛围下微醺带来的愉悦感。
「场景」，正逐渐成为高效链接消费者，多维度建立深度情感连接和品牌认同的营销方式。通过场景激发消费者的需求联想，甚至是进一步培育消费者的使用习惯与生活方式。
那么，品牌该如何基于自身定位，找到能与消费者创造更多沟通机会的场景？
在本期分享中，我们邀请到了朝日唯品的主理人张蕾，来和我们聊聊朝日唯品在此次场景升级背后，对于品牌战略、人群、场景的洞察与实践。
品牌介绍
朝日唯品成立于于 2003 年，是一个依托于循环农业的高端生活方式品牌。
以「循环农作，自然出美味」为品牌理念，朝日唯品深耕循环农作模式 20 余年，致力于为消费者提供自然安心美味的农产品。
而这循环农作模式的第一环，便是「养土」。在 2003 年拿下 1500 亩土地后，朝日唯品团队闲置空地五年，只为了让土壤恢复到自然肥力的好状态。
自营牧场中的牛粪则用于土壤堆肥，种植的有机作物一部分成为有机农副产品，另一部分作为奶牛的饲料，奶牛产出的高品质牛乳，再进行市场销售。其中，「有机牛乳」、「牧场酪乳」均为大众熟知的王牌产品。
2024 年，朝日唯品全面升级品牌定位，主张「健康且鼓舞人心的生活方式」，并围绕「一日之计在于晨」进行场景升级。
在产品功能之外，价值观的认同、生活方式的契合为朝日唯品创造了更多与消费者深度链接的机会，也以此为纽带拓展了新的市场。©BrandstarPro
