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一切都是混沌的、不确定性的，你要怎么办？
面对激烈、混沌的商业环境，宠物品牌 pidan 以实用主义为判断标准，通过不断地自我追问「到底能给这个社会产生什么实际价值」找到了自己最有力的支点——以猫为先，让穿梭在城市中的猫过得更好。
围绕品牌建设中的实用主义，pidan 创始人马文飞在创新大会2022 上，与我们分析了品牌面临的现实困境，以及在充满混沌和不确定性的情况下，实用主义在商业中的应用。
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pidan 指出，一个残酷的现实是，这个世界根本不需要这么多品牌，且大部分创业者面临的是极高的竞争效率，同时不太挣钱的困境。在这样的商业环境中，品牌应回归生意的底层逻辑，即明确自己会成为谁、与谁竞争。
结合自身 6 年创业经历，pidan 认为在众多可能的发展方向中，成为全品类卖全世界的公司概率较大，但仍会面临诸多难题。
而解决这些问题的关键是「实用主义」，强调生意中的客观事实决定了结果，只有基于稳定客观优势建立的结论才是长期结论。
以宠物食品为例，pidan 的实用主义就是基于客观优势做产品——利用中国最大的鸡肉供应链优势，做鸡肉味宠物食品，以获得长期、稳定的竞争效率。
品牌做产品应避免主观主义，主观主义只能用于传播产品，不能做产品本身。
同时，pidan 强调，品牌虽美丽但商业是残酷的。创始人应时时刻刻提醒自身实用主义，并将其贯彻在品牌所有环节中。
就如这个世界上其实并不需要过多的品牌，而品牌在创造创新的同时，实则也在为这个世界带来破坏。对此，pidan 的应对之策是靠研发减少破坏程度、创造安慰人的内容，并将公益做得简单实际。
品牌是永远混沌的过程，只有实用主义可跨越时间和噪音。好的商业结论需建立在实用主义基础上，做好研发、表达和工艺，这样才能主观且不可辩驳地表达主观观点并被喜欢。
