文化引领、产业带动。以社会主义核心价值观为引领，统筹优秀传统乡土文化保护传承和创新发展，充分发挥文化赋能作用，推动文化产业人才、资金、项目、消费下乡，促进创意、设计、音乐、美术、动漫、科技等融入乡村经济社会发展，挖掘提升乡村人文价值，增强乡村审美韵味，丰富农民精神文化生活，推动人的全面发展，焕发乡村文明新气象，培育乡村发展新动能。

——《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》

在乡村振兴的时代背景下，城市与区域实验室（CCRL）联合长三角与长江经济带发展研究院，共同推出【乡村“镇”兴】专栏，持续关注国内外典型乡镇的发展，旨在为国内乡镇的建设提供案例研究。

地理位置

熊本县，日文名熊本県（32°47′23″N，130°44′30″E）位于日本的西端、九州岛的中心位置，日本一级行政区。

境内以熊本市为中心构成了日本三大都市圈之外的熊本都市圈，属于日本地域中的九州地方。熊本县东邻大分县和宫崎县，西临有明海、八代海，与东海相接，南接鹿儿岛县，北连福冈县。东部有九州山地，北部有筑肥山地，在西北部，从山地流出的菊地川和球磨川等河流在有明海沿岸形成了熊本平原和八代平原，从本土向西南突出的宇土半岛的前面有天草诸岛，三面环山，63%的土地由森林覆盖，是日本数一数二的农业县。

气候条件

熊本县属于典型的太平洋沿岸气候，因而常年气候温和宜人，但山区地带则偏向多雨。冬夏温差较大，盛夏时节35℃以上的高温也不足为奇，并且高温常常持续到深夜，而寒冬来临时，最低气温则常常降到零度以下。6、7月份是梅雨季节，在梅雨季节后期受西南热潮气流的影响，往往连降大雨。

从气温来看，熊本县炎热季节一般持续3个月，从6月23日到9月23日，每日平均高温超过27°C。从降水来看，潮湿天气是至少有1毫米液态或液态当量降水的时期。在熊本市，出现潮湿天气的机率全年变化很大。

交通情况

（1）陆路交通

熊本县拥有国道3号线、九州纵贯高速公路等干线，所以交通四通八达。

熊本机场→JR熊本，机场巴士，60分钟;

熊本→东京，铁路，约6小时20分;

熊本→名古屋，铁路，约4小时50分;

熊本→新大阪，铁路，约4小时;

熊本→博多，铁路，约1小时20分。 

（2）空中交通

熊本机场坐落在距离熊本市中心20公里以东的阿苏外轮山西部的高地上。该机场拥有至熊本机场、福冈机场、经熊本机场至四国岛的松山机场3条日本国内航线。

熊本机场→东京羽田，约1小时40分;

熊本机场→大阪伊丹，约1小时05分;

熊本机场→名古屋市，约1小时20分;

熊本机场→天草飞行场，约20分。

（3）水上交通

熊本县内拥有3个主要港口和51个地方小港口。熊本港与八代港由于拥有集装箱港，开通了至韩国釜山的国际定期海上航线。

历史渊源

（1）古代

熊本县由于气候温暖、水源充足、丘陵宽广，早在2万8千年前就有人类开始居住。熊本县内曾多处发现了旧石器与绳文时代的遗迹。从弥生时代起，熊本人就开始了水稻种植。在熊本县内各地还发现了青铜器与铁器。

在古坟时代的公元4世纪中，宇土半岛深处就有人建造前呈方形后呈圆形的坟墓，之后传及全县各地，被称为"火之君"的豪族享权一时。

从熊本县菊水町的江田船山古坟中的出土文物即可看出，在公元6、7世纪(古坟时代末期)，已有某些豪族开始对外进行交流。风格独特的古坟相当风靡。

公元527年，筑紫国(福冈县)的统治者磐井发起的叛乱，被日本中央政府镇压。之后中央政府将屯仓制度列入日本全国政治体制之中。公元7世纪末至9世纪初(律令时代)，富饶的熊本县在九州岛当中成为唯一的大国。在8世纪编纂的短歌集"万叶集"中，有歌颂熊本风土人情的诗篇。

（2）中世纪

8世纪末至12世纪末，进入平安时代之后，肥后国(熊本县)被划分为14个郡及下属99个乡。在庄园最盛行的时期，肥后建起10个大庄园，武士团便由此而生并日趋活跃。

公元12世纪末，到了镰仓时代，日本中央政府任命武士们担任地方首长及庄园主。与此同时，镰仓诸侯的亲信"相良氏族"又统治了球磨地区，并将佛教文化在球磨地区进行了普及。到了南北朝时期，九州受中央权利斗争的影响分成了对立的两大派系。

但到了室町末期，丰后(大分县)的"大友"、肥前(佐贺县)的"龙造寺"及萨摩(鹿儿岛)的"岛津"三大氏族蜂拥而起，致使肥后国成了三大氏族争夺的中心。之后，岛津氏族的势力在丰臣秀吉平定九州后，顺归于丰臣秀吉。

（3）近世

1587年，丰臣秀吉平定了九州政局之后，任命佐佐成政为肥后国国王。1600年的关原之战中，小西行长战败灭亡，加藤清正承其后统一了肥后并兴建了熊本城。1632年，细川氏族继加藤氏族开始统治肥后，就以熊本城为中心建立了"54万石"政权、并致力于推广茶道"肥后古流"、能艺"喜多流，金春流"、发展熊本独自特色的"肥后六花"园艺、相扑"吉田司家"、"肥后镶嵌"等的文化。细川氏族第3代细川忠利执政时，他便将剑客宫本武藏邀请到熊本，其间著《五轮书》名著。由于统辖县南的小西是天主教大名，通过在天草修建了"天草学林"学校，从而使拉丁语、天文学等天主教文化得到了一度繁荣。但在1613年发出了禁止信仰天主教的命令之后，对天主教教徒的镇压便越来越加残酷。苦于繁重苛捐杂税的3万7千天草农民终于在1637年揭竿而起，发动了历史上有名的"天草岛原之乱"起义。之后直至明治维新，天草一直是江户幕府的领地。

（4）近代

1869年日本全国各地的诸侯将土地与统治民众的权利交还于新政府(天皇)。后由于废藩置县制度的推行，熊本藩在1871年改名为熊本县，人吉藩改名为人吉县，而天草则一时被编入了长崎县境内。在熊本相继成立了熊本医学校与熊本洋学校等。通过西洋文明的普及，推动了熊本现代化的进程，在1876年熊本县诞生了。与此同时，武士们对新政府的不满日益增大，1876、1877年两年间武士们以熊本为主战场，分别发动了神风连之乱与西南战争。

迁移到水前寺公园附近的熊本洋学校教师馆是在西南战争期间，由佐野常民(日本红十字会创始人)申请创立"薄爱社"(日本红十字会前身)并得到批准的地点。为此，该教师馆被誉为日本红十字会的发祥地。1887年又建立了熊本第五高等中学校，著名文学家夏目漱石、小泉八云等任教，为社会培养了众多的栋梁之材。

经济产业

（1）工业

熊本县内聚集了很多大规模汽车制造厂商、汽车零件工厂及汽车关联的企业。近年，熊本县努力地、有步骤地展开“三大森林”构想产业战略。

三大构想之一，熊本"电脑森林"构想。"将熊本建成世界IT产业据点为目标"作为宗旨。

三大构想之二，熊本"创特色财富森林"构想。"将创火之国(熊本县)特色财富为目标"作为宗旨，为使制造业得到更大发展，而努力培养人材、提高技术力量。

三大构想之三，熊本"生物工程学森林"构想。"将创建对安全、健康、舒适生活环境有益的产业为目标"作为宗旨。

（2）农业

熊本县作为日本著名的农业大镇，西瓜、番茄、榻榻米草、甘夏橘子、不知火(椪柑)及宿根星星草的生产量居全日本第一位。拥有"环保农场"称号的农场总数居全日本第一位。熊本县内各地还充分发挥资源的特性，努力研究开发具有熊本特色的农产品。肉鸡"天草大王"、肉牛"肥后赤牛"、草莓"嘿诺希紫库"、不知火椪柑"得口朋--肥之丰"、茄子"嘿沟姆蜡萨克"等熊本县的独创农产品接踵问世。

（3）林业

熊本县内63%的土地为森林所覆盖，是日本有名的林业县。其中阿苏、人吉球磨地区是杉树、柏树等主要木材的生产基地。此外，还努力培养林业的接班人、提高蘑菇等林产品的生产量，以此来振兴熊本县的林业。为了更进一步提高森林水源灌溉的公共机能，更好地促进间伐与植树活动，还于2005年4月制定了"创建熊本县水与绿化森林税"，对参加森林活动的义务工作者给予大力支持。

（4）水产业

熊本县拥有宽阔海涂的有明海、风平浪静的内海八代海、外海天草滩等天然渔场，鱼种十分丰富，特别是对虾、蛤仔及海苔等的养殖渔业极其发达。为了让更多的消费者能够品尝到熊本的海鲜，该县选定了具有熊本代表性的17种季节海鱼作为"熊本四季鱼"。

教育事业

为了培养具有新时代精神的、有实践能力的、可适应任何环境的优秀人才，熊本县在努力建设能够发挥学生们各自特色的学校。例如：为了能够充分发挥学生们的才能与创造精神，让学生们在广泛领域里选择学科，而将中学及高中编制为一贯教育；进入高中后，可自由选择综合学科、实施单位制等的“综合选择制度”。根据时代的变化与学生们及地方的需要努力进行学科改编等工作。在智力不健全的青少年的教育方面，该县以轻度智力不健全者为对象，于2001年4月开设了"火之国高等养护学校"，为了使更多的智力不健全的孩子们能够进入社会、生活自立，设立了4个职业学科，以此来培养孩子们的"劳动能力"。

此外，为了能够适应快速发展的信息通讯的需要，该县还利用光纤教育专用因特网，进行信息利用的实践性教育。主要大学有:熊本大学(国立)、熊本县立大学(公立)、九州看护福祉大学(私立)、九州路德学院大学(私立)、熊本学园大学(私立)、熊本保健科学大学(私立)、尚絅大学(私立、短大)、崇城大学(私立)、平成音乐大学(私立)、中九州短期大学(短大)。

人口状况

根据熊本市2015年（即平城27年）人口普查结果，熊本市市人口达到74万人，人口密度为1898人/平方公里。

其老龄化比例逐年攀升，老龄化比例高达24.2%，超过了全日本的老龄化比例。因此，存在劳动力短缺，老年人口赡养压力大等问题。  

(一)“熊本熊”个人资料

熊本广场可谓是全熊本县“熊本熊”密度最高的地方，“熊本熊”团队几乎从吃穿住行玩全方位为“熊本熊”爱好者打造了一个“熊本熊”天堂。

首先迎接游客来到熊本县的就是“熊本熊”定制列车，远远就可见憨态可掬的“熊本熊”挥臂欢迎。熊本广场里随处可见的“熊本熊”雕塑和大型毛毡熊熊头只是基本操作，戴口罩防疫熊、捂嘴偷偷笑熊、站着发愣的呆熊，可以满足你所有的合照需求。在“熊本熊”部长上班时间，你甚至可以在熊本熊广场1楼部长办公室得到部长的亲自接见，并获得纪念盖章。熊本熊广场还有“熊本熊”周边商店，“熊本熊”系列商品应有尽有，绝对是最具当地特色的旅游纪念品。

 1. 

新老动漫IP王炸联动

熊本县除了“熊本熊”，还有尾田大神，知名漫画作品《海贼王》的作者尾田荣一的故乡就是熊本县。而《海贼王》系列作品绝对是日本乃至世界漫画史上浓墨重彩的一笔。《ONE PIECE》（海贼王、航海王）简称“OP”，是日本漫画家尾田荣一郎作画的少年漫画作品。在《周刊少年Jump》1997年34号开始连载。描写了拥有橡皮身体戴草帽的青年路飞，以成为“海贼王”为目标和同伴在大海展开冒险的故事。另外有同名的海贼王剧场版、电视动画和游戏等周边媒体产品。截止至2017年6月，发行量在全世界突破4.1亿册，是全世界发行量最高的日本漫画。漫画单行本的翻译版本在日本以外有30个以上的国家和地区出版发行。相关商品在2012年度的市场规模约达1000亿日元。2012年在第41回日本漫画家协会上获得大赏。2015年6月15日，《ONE PIECE》以日本本土累计发行了3亿2086万6000本，被吉尼斯世界纪录官方认证为“世界上发行量最高的单一作者创作的系列漫画”。

随着《海贼王》漫画步入终章，各种纪念活动愈演愈烈。自2018年熊本县政府就计划打造10位《海贼王》角色的1：1等身铜像，近日，熊本官方宣布，甚平雕像顺利落成，至此草帽团十名成员铜像集结熊本。而每一座铜像的落成，都由“部长熊本熊”亲自主持揭幕仪式。与此同时，各类限定周边产品遍地开花，熊本县也开起了草帽商店分店。新老动漫IP强强联手，成为熊本县旅游实体经济的不竭动力。

 2. 

上色见熊野座神社

一座无人神社，在阿苏山的山林里，仿佛被人们遗忘的净土。只有参道上的青苔，歪七扭八的石阶，提示着偶尔来这里登山参拜的人，这里经过了多少岁月。顺着260个台阶向上走，一步一步深入，总会给人一种神圣的仪式感。这里是秘境，仿佛每一阵风都是精怪的低语和生命流动的气息。

这里是《萤火之森》和《夏日友人帐》的取景地，那个绿川幸笔下戴着狐狸面具的妖怪少年银与人类女孩萤就是在这里相识相知。夏日时分朦朦胧胧却那么甜蜜的小爱情，人与异世界神秘自然之间触碰的故事好像真的在这里上演。

 3. 

熊本城

来熊本不能错过的一定是熊本城公园。熊本城是日本著名景点之一，始建于1601年，是丰成秀吉麾下大将加藤清正受封熊本城主之后开始修建的，耗时7年方才竣工。熊本城气势豪壮，占地周长12公里，以天然河流作城壕，垒巨石为城垣。在西南战争时，面对西乡隆盛率领的勇猛的萨摩军，熊本城坚守近两个月而没有被攻下，展现了其真正的价值。由于城内栽植大量银杏，别名杏城，与姬路城、名古屋城并称为"日本三大名城"。

熊本城在2016年熊本大地震中被损毁严重，其主体建筑天守阁保存完好。城内的天守阁现已成为熊本城的代表与象征。阁内藏有加藤家族和细川家族的各种珍贵兵器和古玩，还有与两大家族和西南战争有关的重要历史资料。站在天守阁上，可俯瞰整座城堡，眺望城外风景。

除了秋季的银杏林，春季城内约800株樱花树便成为了熊本城的主角。每年3月下旬带4月上旬樱花盛开时，会吸引10万以上的游客来此赏花，城池周围樱花环绕，似童话世界。

（一）结合地域文化，

打造城市品牌

熊本熊的设计中最大的特色即与本土特色文化相结合，为熊本县的宣传起到很大的作用。熊本熊的形象设计均采用熊本县的地域元素，黑色城墙、红色的火山幻化为熊本熊身上的元素。使得人们看见熊本熊即能联想到熊本县。中国拥有名山古迹的城市众多，如安徽牯牛降，因其山体似牛而得名。牯牛降在设计城市品牌形象时，可以卡通牛为原型设计城市吉祥物，为牯牛降的城市经济带来新发展。

吉祥物的打造，不仅是看其巨大的商业价值，其蕴含的极大的文化内涵也是吉祥物存在的根本意义。传播地域文化也是城市卡通形象的职责之一。熊本熊不仅活跃在网络社交平台上，在日本的重大政治活动及文化活动中都能看到他的身影。接待泰国总理、出席日本运动会等，熊本熊逐渐从卡通动漫形象转变为带动地域文化发展的重要品牌。

（二）凝聚文化精髓，

引导消费趋势

城市物质资源是有形且有限的，长期依靠有形的资源而发展并非是长久之计。将有限的资源转换为无限的文化发展是众多中小县城的选择。城市规划者要精准定位城市道路，深度挖掘城市文化精神，发展创意产业，为建设特色+创新的城市品牌，制定出最优的营销方案。

作为世界上营销最为成功的IP之一，“熊本熊”团队的引导和同化手段至关重要。第一点引导性。在熊本县专门设立了熊本熊的主题餐厅、办公地点、主题乐园、温泉度假村等设施，逐渐将农业县城转变为以熊本熊为核心的旅游城市。通过熊本熊的超高人气吸引大批游客，从而带动当地经济发展。第二点同化性。熊本县长期给予人物资贫乏、无旅游景点、无历史故事、无城市文化核心的印象。而熊本熊出现却使人们改变了对熊本县的看法。熊本熊长期活跃在家乡，为家乡的旅游发展尽职尽责的做好宣传工作。由于活动地点多在熊本县，人们潜移默化的将熊本熊的呆萌与熊本县相结合，使得熊本县同化为一座可爱、呆萌、朝气蓬勃的县城，形成了与熊本熊同样的身份印记，成功改变了熊本县的传统映像。

在我国的“大熊猫之乡”四川，就可以充分借鉴熊本县的经验，以大熊猫为主要元素设计属于自己的吉祥物ID。设计吉祥物要注重本土化的同时，主要目的还是引导消费，助力经济。四川省就可以建设大熊猫主题公园，同时发展大熊猫特色的一系列创新创意产业，例如，“全竹宴”主题餐厅，大熊猫主题酒店，大熊猫主题游乐园等等，甚至小到可以以大熊猫的名字命名一些道路，吸引游客前来打卡游玩。

（三）改变版权申请政策，

熊本市场百花齐放

从保护知识产权的角度出发，每个动漫形象的诞生都会申请版权保护，其优势在于可有效的保护形象不被侵权，但高昂的版权费往往使得动漫形象的多元开发得到束缚。熊本县却另辟蹊径，无版权费的规定使得熊本熊形象迅速在世界各地掀起热潮。只需提交申请，证明商品用途有助于熊本熊的宣传，即可免费得到使用。这种做法极大助力了熊本熊及其产品的多元开发。改变版权申请，以退为进的做法，为熊本熊带来了更大的社会认知与知名度。而这为熊本县带来的是连锁性的经济效益。

还是以四川大熊猫为例，作为中国独有的动物品种，大熊猫在全球拥有极高的人气。更有最近走红的“顶流女明星”大熊猫成和花，以其呆萌圆润的形象迅速出圈，诸如“花花”“炸毛”“小短腿”等的词条在国内多次爆火，与花花相关的周边也创造了巨大的商业价值。但众所周知，中国大熊猫只租不售，即便如此，大熊猫的租借条件也相当严苛，需要与中国有合作关系的友好国家，需要为熊猫建设独立舒适的圈舍，另外还要承担高昂的租借费用。这虽然对熊猫的健康生存做出了保障，但一定程度也是限制了大熊猫的影响范围。但是开发大熊猫的卡通IP却是一条双赢之路，大熊猫租借政策不变，但是大熊猫IP的版权申请政策可以模仿熊本熊IP的发展道路，开放版权限制，让中国大熊猫走向世界。

熊本县有着丰富的农牧业资源，属于日本的农业大省之一。立足开发吉祥物IP吸引游客，发展旅游业，再以旅游促进其他产业的发展，进而振兴地方经济。实践证明，熊本县的思路和做法是正确的。特色小镇振兴的关键在于转变思维、认清形势，在发展传统旅游的同时，善于利用自身优势，根据市场需求和旅游发展规律，及时调整旅游政策，大胆开发特色资源，在推进地区产业活性化的过程中，逐步提高本地的知名度和魅力，这就是熊本旅游业的成功发展给我们带来的启示。