App Ads IAP游戏通常指的是那些通过广告和内购（In-App Purchases，简称IAP）来获得收入的移动游戏。这种模式在移动游戏领域非常普遍，具体来说：
● App Ads（应用程序广告）：
● IAP（内购）：
很多游戏会同时采用这两种盈利模式，即玩家可以选择观看广告来获取游戏内的奖励，也可以选择直接通过内购买来获取这些奖励。这种模式允许玩家根据自己的喜好和需求来选择是否进行消费，同时也为开发者提供了多元化的收入来源。
回传丰富的中间事件可以传输给媒体侧更多的广告转化相关信号，相较于深层付费信号更具时效性，数据量也会更大，利于广告系统更快速更精准的预测付费等转化，提高最终广告成效，长期 CPA/ROAS 预计优化10-20%不等。
广告主可以根据自身需求，选择通过 TikTok SDK 或者 MMP (Mobile Measurement Partner) 完成数据对接，不同的对接方式下的标准是一致的，分为High Standard高标和Base Standard基础标准两种：
High Standard 高标
3个必传事件+至少7个可选事件
要求 | 回传事件名称 MMP's partner event | 事件定义 |
必要事件3个 Must have | 1. Install | 用户下载后首次打开App |
2. Launch App | 用户每次打开App | |
3. Purchase | 用户在App中完成付款流程，必须回传 Purchase Value & Currency *建议回传“value” = 付费价值金额 Value & Currency 覆盖度 > 90%（Q3暂定为＞50%即可） | |
可选事件> =7 Nice to have | 1. Complete Tutorial | 用户完成新手教程/指南/攻略浏览，等游戏内指导用户的过程 |
2.Registration | 用户完成游戏账号注册 | |
3. Login | 用户登录游戏 | |
4. Achieve Level | 用户达成等级 *游戏要优化的最关键的等级，不需要传任何的参数 | |
5. Create Role | 用户创建游戏角色 | |
6. Checkout | 当用户打开购买页面或单击商品按钮时发生事件 | |
7. Unlock Achievement | 用户解锁应用程序中定义的某个成就 | |
8. CreateGroup | 用户在游戏中创建一个组/团队/工会/帮派/团体 | |
9. JoinGroup | 用户加入游戏中的组/团队/工会/帮派/团体 | |
10. SpendCredits | 用户在应用中使用积分 或者游戏内的虚拟货币: *需要明确具体数值，“value” = 虚拟货币金额/价值 | |
11. DetailedLevel | 游戏中的每一个等级都可以回传。 强烈推荐具体level的值放到事件的参数里，便于模型对于等级顺序的学习: *自定义事件，请在mmp侧使用 detailed_level作为TT事件的标准名， 建议回传“value”= 游戏等级数字; 如果mmp侧没有展示上方的小写名字，广告主需要手动把输入这5个名字。非标准事件不支持自动mapping，命名需要一模一样。 | |
12. GameShare | 用户与朋友分享app, 或者游戏内的 一些分享行为: *自定义事件，请在mmp侧使用 game_share作为TT事件的标准名如果mmp侧没有展示楼上五个小写名字，广告主需要手动输入这5个名字。非标准事件不支持自动mapping，命名需要一模一样。 | |
13. GameInvite | 用户邀请朋友下载app: *自定义事件，请在mmp侧使用 game_invite作为TT事件的标准名；如果mmp侧没有展示上方的小写名字，广告主需要手动把输入这5个名字。非标准事件不支持自动mapping，命名需要一模一样。 | |
14. GameRequest | 用户向朋友发起邀请或者朋友申请： *自定义事件，请在mmp侧使用 game_request作为TT事件的标准名 如果mmp侧没有展示上方的小写名字，广告主需要手动把输入这5个名字。非标准事件不支持自动mapping，命名需要一模一样。 | |
15. TimeSpent | 用户在游戏内的游戏时长： *自定义事件，请在mmp侧使用 time_spent 作为TT事件的标准名，建议回传“value”=游戏时间xx （单位默认为分钟，不需要回传分钟这个单位） 如果mmp侧没有展示上方的小写名字，广告主需要手动把输入这5个名字。非标准事件不支持自动mapping，命名需要一模一样。 |
可选事件部分需要回传任意7个或7个以上的可选事件，尽量囊括前4个事件。
Base Standard 基础标准
3个必传事件+至少3个可选事件
同上文表格，但区别在于：基础标准情况下同样是3个必要事件，但是可选事件> =3，即需要回传任意3个或者3个以上的可选事件，尽量囊括前4个事件。
MMP
第一步：查看数据对接状态
第二步：完成新增事件的配置
第三步：完成Value&Currency回传
● 第四步：查看数据对接状态更新结果
SDK
SDK的对接需要广告主的技术团队参与，从开启对接 到对接完成等待app发版，一般来说最多需要10个工作日。
亿动广告传媒（Madhouse Inc.）是蓝标传媒旗下子公司，成立于2006年。亿动广告传媒聚合全球优质资源，为中国品牌提供市场洞察、创意策划、线上广告优化、网红营销、社媒运营、素材制作等整合营销解决方案，具备多年游戏、品牌、电商等行业出海服务经验，为客户提供更精准的广告投放策略，通过专业产品能力及优质服务，提升广告效果和客户品牌价值，助力每一个中国品牌走向全球。
