#1 从足球热点到泛生活圈层：
如何从单一事件营销至掀起全网热议
南非，一个足球热情高涨的国度，拥有大量忠实的足球迷。然而，408全球电视节期间，欧洲最大足球赛事热度未到，Madhouse聚焦场景化营销，为客户定制了一场基于足球的社会性新闻营销，传递“创维100吋超大屏幕电视从画面到声音创造出临场感，让人无论在哪都能像在现场一样”。
Madhouse的红人营销策略分两步走
1. 通过TikTok足球类头部达人，拍摄“Africa‘s southernmost football fan”为主题的纪录片，将创维超大屏电视搬到世界最南端，在美丽的阿古拉斯角找到一位当地球迷共同观看欧洲杯赛事，记录大屏电视的表现力，制造营销事件。
2. 构建腰尾部KOL/KOC矩阵，邀请足球运动员、足球解说等垂类达人对事件进行二次传播，并突出100吋超大屏幕电视的卖点，同时邀请生活方式红人下场背书，推动传播破圈。
效果层面，活动整体视频全网曝光量突破2千万次，视频总播放量超733万，总互动率达71.53%，CLKs-网站流量突破12万，有效促进口碑传播和引流转化。
#2 明星叠加多垂类KOL：
如何实现营销破圈推动全民互动
菲律宾，越来越多年轻消费者群体关注到高度依赖互联网导致的用眼过度问题。深入洞察了电视用户的消费场景，发现“长时间看电视而不用担心眼睛疲劳”成为了用户的一大需求。为此，Madhouse助力品牌携手明星与KOL展开了一场别开生面的红人营销活动，以驱动消费者对护眼电视产品的选择。
Madhouse的红人营销策略共有两大逻辑链
1. 由上至下：品牌官方发起，明星效应加持，向下铺量多垂类KOL。明星Gabbi是一位以“眼技”著称的演员，同时是创维的忠实用户，她的形象与护眼电视的理念天然契合。邀请Gabbi分享她的护眼秘诀，用她的影响力号召大家关注视力保护。其次，与多领域KOL合作，邀请母婴、美妆、健身、科技和家装等领域的KOL，从不同角度展示创维护眼电视的优势。
2. 由内而外：优先触达粉丝圈层，破圈至多垂类受众，再由官方下场收割流量，有效激活了大众的消费情绪。活动视频总曝光量超5千万，视频总播放量超过1千万，线上有效互动次数超过27万，烘托408全球电视节热度，有效促进新品的引流转化。
Madhouse根据品牌主推产品卖点、目标市场及用户等特点，因地制宜的打法策略，提供全链路KOL营销服务。
两个营销案例充分体现了Madhouse在红人营销项目中对目标市场的深入洞察，对热点事件的巧妙利用，以及全链路执行服务的能力。通过创意策略玩法和构建多层次的KOL矩阵，创维不仅实现了品牌IP及产品的广传播，还与消费者建立了情感连接，有效提升了品牌的市场知名度和产品的市场竞争力。
未来，Madhouse将继续发挥自身优势，为更多品牌提供专业、高效的KOL营销服务，共创辉煌佳绩。
亿动广告传媒（Madhouse Inc.）是蓝标传媒旗下子公司，成立于2006年。亿动广告传媒聚合全球优质资源，为中国品牌提供市场洞察、创意策划、线上广告优化、网红营销、社媒运营、素材制作等整合营销解决方案，具备多年游戏、品牌、电商等行业出海服务经验，为客户提供更精准的广告投放策略，通过专业产品能力及优质服务，提升广告效果和客户品牌价值，助力每一个中国品牌走向全球。
