品牌出海类 金奖
争取胜利，GEELY打造三大洲体育营销新范式
作为早期出海的车企品牌之一，吉利是新兴品牌的代表，一直在积极打造更适合当地消费者习惯的产品来展现品牌的科技实力。2023年年末，吉利分别在沙特、菲律宾、墨西哥市场推出对应新品。为了传递车型的核心USP，帮助新品车型在不同的细分市场中脱颖而出，需要和目标受众搭建良好的沟通桥梁，以全面提升品牌知名度和车型认知度！我们提取吉利富有竞争力的进取精神，洞察到赛车这一载体，既能表现体育竞技拼搏的一面，又是目标汽车用户共同的体育爱好；采纳了海外市场中游戏排行榜最火的城市赛车玩法，打造吉利“Drive to Win”的营销主题和创意玩法，组合拳出击全面构建吉利新车上市大事件营销场景，配合强效品牌资源在三大核心市场同步投放，快速提升品牌声量，最终落地实现破局的效果。
短视频营销类 铜奖
Xiaomi创意贴纸，玩转品牌人设
2024年1月15日，小米准备面向全球推出Redmi Note 13 Series系列新品。此前，小米已经在全球各国拥有一定的品牌知名度，希望借机在媒体端通过社媒视频拉近与核心人群GenZ的互动，进一步深化品牌印象。通过精准定位Z世代潮流用户，AR贴纸素材契合人群设计，以夸张吸睛的画面配合动感的流行音乐，强化营销的洗脑效果。同时贴纸重点突出了 Redmi系列新品手机 X AIoT 紫色限定颜色主题，提升用户产品感知；配合新品发布会上市节奏，通过重磅资源位触达目标人群，充分挖掘流量的价值空间，驱动营销转化效果；联动头部KOL开启热门挑战赛机制，创建潮流新趋势，成为3C出海行业首个播放量破亿的AR 特效，且投稿量在3C行业历史排名第一。
出海营销类 优秀奖
三度赞助！海信帽子戏法掀起欧洲杯热潮
2023年9月1日，海信官宣成为2024欧洲杯顶级赞助商。借助这一官宣事件，海信启动了九月欧洲杯营销活动。我们将海信的“第三次赞助”和足球中代表“第三次进球”的术语“帽子戏法”结合，得到“Hisense Scores a Hat Trick”的主题。执行过程中以社媒运营为核心，搭配创意贴纸，红人，线下大屏等综合营销板块。丰富的活动内容设计把海信的赞助身份和欧洲杯的影响力承接给了海信的产品，实现品牌与产品之间有效沟通与转化。项目整体曝光超4亿，KPI完成率 275%；互动超3千万，KPI完成率 282%；增粉18万+，KPI完成率超100%。
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