Madhouse媒体指南 | TikTok数据回传(二):App ads 应用

百科   2024-10-10 11:40   上海  

上期媒体指南《Madhouse媒体指南 | TikTok数据回传(一):App Ads IAP游戏》中提到,TikTok数据回传有七大行业分类,蓝标传媒旗下亿动广告传媒(Madhouse lnc.)将按照各行业进行具体的对接指南透传,欢迎各位持续关注。本期解读App Ads 应用。


为什么做数据对接

回传丰富的中间事件可以传输给媒体侧更多的广告转化相关信号,相较于深层付费信号更具时效性,数据量也会更大,利于广告系统更快速更精准的预测付费转化,提高最终广告成效,长期 CPA/ROAS 预计优化10-20%不等。


 信号增量:中间事件的回传数量是付费事件的3-5倍。

 实时回传:大部分中间事件回传时间只有0-3天,回传周期更快更实时。

付费预测:触发中间事件的用户更有可能付费,回传中间事件可以给予模型更多的信号来进行付费预测。

长效价值: 丰富的事件有助于识别长期高价值用户,帮助模型提升长期付费价值预估。



数据对接的标准

应用 (非游戏和短剧)广告主可以根据自身需求,选择通过 TikTok SDK 或者 MMP (Mobile Measurement Partner) 完成数据对接,不同的对接方式下的标准是一致的,分为 High Standard 高标Base Standard 基础标准两种:


High Standard 高标

4个必传事件+至少3个可选事件

要求

回传事件名称

MMP's

partner event

事件定义

必要事件4个(

4个事件均要准确回传)

 Install

用户下载后首次打开App

Launch App

用户每次打开App

Registration

用户完成账号注册

Purchase 

用户在应用程序中完成付款流程,必须回传 Purchase Value & Currency

*建议回传“value” = 付费价值金额

Value & Currency 覆盖度 > 90%

可选事件> =3

(可以根据广告主app特点,选择至少3个事件回传)

Login

用户登录

Checkout

当用户打开购买页面或单击商品按钮时发生事件

Join Group

用户加入语音房/聊天室/游戏房

 Achieve 

Level

用户达到xx等级(打赏等级/解锁任务等级)

Create Role

用户解锁付费角色


Base Standard 基础标准

要求

回传事件名称

MMP's

partner event

事件定义

必要事件4个

(4个事件均要准确回传) 

Install

用户下载后首次打开App

Launch App

用户每次打开App

Registration

用户完成账号注册

 Purchase 

用户在应用程序中完成付款流程,必须回传 Purchase Value & Currency

*建议回传“value” = 付费价值金额

Value & Currency 覆盖度 > 90%



怎么做数据对接?

MMP

第一步:查看数据对接状态

数据可能处于高标,基础标准,不达标三类状态。

-请广告主与负责对接的直客销售同学联系,核对数据对接的状态。

-请Madhouse与负责对接的渠道销售同学联系,核对数据对接状态。


第二步:完成新增事件的配置

-如需要新增事件,则在mmp后端完成新增事件的配置,并打开全渠道回传(for users from all media)。

-需要注意:

如果是通过Adjust回传Launch app(用户每次打开App事件),无需映射,只需如下图打开会话按钮即可。


(Appsflyer示例)


    (Adjust示例)


第三步:完成Value&Currency回传

-广告主需要发送带有以下event_value(事件值)的购买事件(Purchase): 

*示例:

{af_revenue: 50.87, af_currency: USD, af_level=2,  af_receipt_id=57601333}


-在mmp后端打开对应的按钮:


Appsflyer

Adjust

- 如果打开按钮后,依然没有参数回传,请联系广告主的技术团队查看是否在后端为event_value 成功配置了:

appsflyer:event_value 需要携带 af_revenue 和  af_currency

adjust:public void setRevenue(double revenue, String currency)


(Appsflyer 帮助中心参考)


(Adjust 帮助中心参考)


第四步:查看数据对接状态更新结果

配置完成2天后:

-请广告主与负责对接的直客销售同学联系,核对数据对接的状态更新结果。

-请Madhouse与负责对接的渠道销售同学联系,核对数据对接状态更新结果。


SDK

SDK的对接需要广告主的技术团队参与,从开启对接到对接完成等待app发版,一般来说最多需要10个工作日。



亿动广告传媒(Madhouse Inc.)是蓝标传媒旗下子公司,成立于2006年。亿动广告传媒聚合全球优质资源,为中国品牌提供市场洞察、创意策划、线上广告优化、网红营销、社媒运营、素材制作等整合营销解决方案,具备多年游戏、品牌、电商等行业出海服务经验,为客户提供更精准的广告投放策略,通过专业产品能力及优质服务,提升广告效果和客户品牌价值,助力每一个中国品牌走向全球。



亿动广告传媒Madhouse
成立于2006年,是蓝标传媒旗下子公司。为中国品牌提供市场洞察、创意策划、线上广告优化、网红营销、社媒运营、素材制作等整合营销解决方案,具备多年游戏、品牌、电商等行业出海服务经验,为客户提供更精准的广告投放策略。
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