作为中国首个真正意义上的国产3A大作，《黑神话：悟空》在上线当天即稳居微博热搜榜首、B站全站热度第一、微信指数热爆破8亿，更是吸引全国官媒集体上班直播打游戏，各大品牌如瑞幸咖啡为代表的联名周边一秒售罄。
在全球市场，《黑神话：悟空》同样大放异彩，不仅打破了多项纪录，还成为全球游戏爱好者和媒体热议的焦点。蓝标传媒旗下亿动广告传媒（Madhouse lnc.）游戏品牌团队在第一时间密切关注并收集了这款备受瞩目的游戏在海外的市场表现及营销策略，以期为未来的游戏品牌出海提供有力参考。
01《黑神话：悟空》在海外究竟热度如何？
目前《黑神话：悟空》的历史最高同时在线玩家数已达241万+，这一成绩超过了此前排名第三的《幻兽帕鲁》，成为Steam在线人数历史第二，同时也是全球第一的单机游戏。8月20日当天，平均每5个正在游戏的Steam玩家中、就有1位在玩《黑神话：悟空》，而如果算上WeGame、EGS、PS的用户，游戏实际在线人数还会更高。截止完稿，游戏已收获47万+评价，其中96.6%为好评。据gamalytic分析，目前Steam上约80%为中国玩家贡献，约3%销量来自于美国。
《幻兽帕鲁》官方还专门发文祝贺，并表示今年是“趣味游戏”的大年，当游戏全球销量破1000万时，著名游戏制作人小岛秀夫也发帖祝贺，获得269万曝光，3.3万点赞。
《黑神话：悟空》相关词条在上线当天登上海外多国X的热搜。在美国，#BlackMythWukong 上升为Top9趋势，令人赞叹不已的中式美学和精良的游戏质量引发了热烈讨论。
日本
美国
在谷歌平台，截至8月23日近七天内《黑神话：悟空》相关词条登上美国搜索词条榜的top5，搜索量破一百万，达到"dnc"美国大选七天内搜索量的二分之一，同比增长500%，进一步验证了这款游戏的火爆程度，游戏同时带火了"journey to the west"的搜索量飙升，甚至Bloomberg、Forbes、Yahoo等传统头部媒体也开始纷纷报道。
海外头部直播平台Twitch上历史最高实时观看人数达48.5万，最高同时播放频道达5,623个，成为Twitch历史上单机游戏实时观看人数排名第三位的游戏，虽不及Twitch历史上单一游戏的最高实时观看人数记录——Top 1为英雄联盟 311万、Top 2为Fortnite 275万，但作为不含任何社交与竞技体验、且有一定游玩门槛的单机游戏，这个成绩已相当优异。
02《黑神话：悟空》海外营销策略分析
《黑神话：悟空》本次在海外的宣发整体为偏常规主机PC游戏的发行策略，从能快速接触最核心玩家的渠道入手，以品牌投放、网红营销、游戏垂媒、线下展会与IP联动等组合拳精准且广泛的覆盖目标玩家。
品牌投放
《黑神话：悟空》官网近一个月的总访问量接近300万，日均访问量约10万，约94%的流量来自直接访问与自然搜索。在展示广告中，可以看到除了头部媒体谷歌外，有接近30%的流量来自亚马逊广告系统（其旗下的Twitch排在热门媒体第一位），可以看出游戏对Twitch这个媒体的重视程度。社交流量方面，不出意外地主要来源于YouTube、X与Reddit等游戏属性相对较强的头部媒体。
游戏PR与营销机构Big Games Machine最近的一份调研报告显示，YouTube（64%）、TikTok（36%）、Instagram（35%）和Facebook（34%）是游戏曝光量的头部平台，紧随其后的是口碑传播（34%）。游戏玩家平均使用4到5个不同曝光渠道发现最新的游戏新闻、更新和发布消息，熟悉的IP、游戏厂商以及明星KOL则是促进玩家决定玩游戏或者买游戏的重要驱动力。
YouTube
《黑神话：悟空》官方在多个头部平台都有一定内容布局。自项目启动以来，官方一直在官媒与游戏垂媒矩阵账号持续发布《黑神话：悟空》预告片等宣传内容。通过每年的持续预热，游戏科学成功地建立了《黑神话：悟空》在玩家心目中的高期待值并引起广泛讨论。
根据蓝色光标Blue AI调研平台数据显示：仅在2024年5月到8月23日期间，就已有249个YouTube账号发布过《黑神话：悟空》相关内容，其中包括penguinz0、videogamedunkey、Asmongold在内的欧美游戏圈内顶流网红均给予超高评价。据统计，约55%的网红来自美国，约14%YouTube主播粉丝量超一百万，覆盖海外粉丝数超1亿，互动率接近4%，总点赞数接近200万，总评论数超26万。
此外，两三年前发布的前战神制作人React to《黑神话：悟空》的两只视频也获得了不少关注度，总播放量约50万，同时在最近的上线期也能够找到不少垂直战神创作者的Reaction视频都播放量不错，整体非常建议游戏在预热与推广期间寻找垂类权威作品相关人士或创作者为游戏背书与发声，持续吸引核心玩家。
*https://www.youtube.com/watch?v=4cgYZw5MSxU
*https://www.youtube.com/watch?v=HZXG5uEf4gQ
以下展示部分头部YouTube网红账号与互动数据参考：
Twitch
在Twitch直播平台，《黑神话：悟空》于上线当日实现霸屏式曝光，包括但不限于购买美国地区的Headliner与Homepage Carousel王牌版位，搭配头部主播吸引全站观看游戏直播，仅8月20日当天累计直播观看时长就达到560万小时，约11%直播主播的粉丝量超10万，位列全站观看量第一。
目前累计获得观看时长的网红为FPS领域顶流网红@shroud，吸引约50万小时的直播观看时长，他曾是《绝地求生》和《CS》的职业选手，后来转型为全职主播，以精准的操作和高水平的游戏技巧而受到欢迎，在欧美硬核玩家里颇具影响力。Shroud更在直播中声称如果这款游戏没有取得今年的Game of the Year Award，那这个奖项一定是“被操纵了的”。
作为核心玩家与创作者非常密集的直播平台Twitch，无疑是宣传《黑神话：悟空》这类硬核动作类游戏的绝佳阵地。据媒体统计，70%Twitch玩家为PC玩家，66%为多平台玩家，仅玩手游的玩家只占到约13%，Twitch上的玩家平均每周花费20小时打游戏，他们明显更偏好玩动作冒险类与RPG游戏，非常契合目标人群。值得一提的是54%Twitch用户为创作者，在Twitch上推广能够吸引更多内容创作者或主播，为游戏创作内容，大大提升游戏声量。
PR
根据2022年腾讯海外用户研究报告，欧美玩家相较于游戏热度，更看重游戏口碑，包括应用商店评分、专业游戏编辑及熟人推荐，对于主机游戏更是如此，目前IGN、Kotaku、フアミ通、Gamerant, Everyeye.it等多个地区的头部游戏垂媒都发布多篇游戏相关PR稿件，游戏垂媒统一给予的高分为游戏带来强大背书。
Fandom
在游戏垂媒合作方面，《黑神话：悟空》还与全球最大、最受信赖的粉丝平台Fandom携手设计品牌专属Wiki页面，包括定制导航栏、添加游戏美术icon、更科学地排布内容板块，让粉丝群体能够更加沉浸式探索游戏相关资讯。
此外，Fandom旗下的游戏新闻媒体Gamespot、游戏自媒体Honest Game Trailer等渠道也进行了协同宣传，不仅在官媒上发布游戏物料，还邀请专业游戏编辑为游戏撰写数十篇稿件，从攻略、测评、新手指引、怪物设计等多个角度全面为新老玩家护航。值得一提的是，Honest Game Trailer在商单合作时，能够根据频道风格输出定制化内容，会比单纯发布官方物料获得更高的播放量和更佳的观众体验。
线下展会
除此之外，《黑神话：悟空》在线下也开展了一系列宣传活动。自2023年起，黑悟空就积极在各大世界知名游戏会战中频繁亮相，海外的TGA、Gamescom、SGF、和国内由腾讯主办的WEGAME TONIGHT一个不落，并且每次参展都带着最新的游戏内容展示PV：从TGA2023蜘蛛精母女的惊艳亮相到发售前夕在Summer Game Fest 2024最终预告发布都吊足了玩家胃口，从角色设计到剧情故事全方位展现游戏优势，使其讨论度持续居高不下。
在最近的德国科隆国际游戏展（gamescom2024），《黑神话：悟空》的展台面前更是出现了延申到场外的超级大长队。许多玩家为了能够获得10分钟的试玩资格，甚至不介意5小时以上排队时间，一度造成了会场内的严重拥挤，以至游科不得不加设一块显示“排队时长300分钟以上”的牌子，然而玩家们热情依旧。
OOH
在发售后，《黑神话：悟空》积极通过线下广告增加曝光度的机会，日本知名景点“心斋桥”旁的大屏幕就被一力承包，池袋、涩谷等东京高人口流量区域的广告牌也被拿下，人来人往的游客和住民一抬头就能看到大圣的英武身姿。
心斋桥
涩谷
品牌联名
由于游戏制作使用了先进的虚幻引擎5，其高保真图形在提供极致视觉效果的同时也拉高了对设备性能的要求，自然会吸引大批热衷于尖端游戏设备的硬核玩家，因此和知名游戏设备品牌开展联动可谓是水到渠成：
早在今年5月开展的黑悟空多平台UGC活动中，官方提供的参赛奖品就为英伟达4070显卡和飞智八爪鱼手柄；游戏发售次日，英伟达的X官方账号更是直接释出了与《黑神话：悟空》的联名显卡（印有天命人柄图的GeForce RTX 4080 SUPER）并在评论区开启抽奖活动。
此外，英伟达的亲密合作伙伴联想也加入了这场盛会。今年7月到8月19日游戏发售前夕，联想在多地区开展购买指定产品申领《黑神话：悟空》活动，参与活动的产品包括其名下赫赫有名的GeForce RTX 4090，从游戏本到显卡一应俱全。
*https://promotions.lenovo.com/au/en/promotions/nvidia-fulfill-your-destiny
同样是发售次日，海信也宣布成为《黑神话：悟空》的全球合作伙伴，为玩家推荐品牌旗下两款屏幕产品U7 ULED MiniLED和E7 PRO QLED TVs，并通过全球官媒与PR稿件进行曝光宣传。
*https://x.com/HisenseIntl/status/1826165784588202147
03《黑神话：悟空》海外UGC热点
舆论争议
游戏发行前被游戏媒体The Gamer点名批评多样性不足并判定其pr营销政策失败；游戏正式上线后在Steam好评率刷爆+社媒口碑拉爆，赢得舆论阵地、激起玩家热烈支持的同时开始了一场鞭尸这位赛博判官的meme盛宴。
开场动画
游戏开场大圣激战四大天王+百万天兵天将的动画质量极佳、视觉冲击感极强，引发热烈讨论。
显卡爆炸
由于制作过于精良，部分主播尤其是本身皮套就很吃设备的虚拟主播都出现了卡顿和显卡燃烧现象，每过一段时间弹幕就全部在刷loading图标；同时许多游戏内画面细节被大家热烈讨论（比如游戏内一个桃子上的绒毛根根分明）。
口碑自来水
玩家在视频下方为IGN与Gamespot等头部垂媒给黑神话悟空打分不够高而鸣不平，集体愤慨游戏编辑是否真的为玩家，编造虚假罪名试图打压黑神话悟空。
中国文化输出
一些海外玩家表示通过这款游戏对中国文化产生了浓厚兴趣，有意愿去阅读西游记原著，还有一位热心网友在游戏上线前便发布了有100章221页的悟空研究文档，供玩家们学习与了解。
BGM杀
游戏中第二章开场一段陕北评书弹唱，中国传统乐器配上方言发音，观众和主播都很意外并且表示很喜欢。
Boss赏析
丑得惊天动地的boss和美得震撼人心的boss在两个赛道上讨论度分别高的一骑绝尘，有些高人气角色甚至在游戏发售24h内已经有了高质量二创产出。
直播整活
一位繁中主播尝试边通关边朗读西游记，挑战在读完前通关，令人忍俊不禁。
战神 VS 悟空
在X、Reddit、Quora、YouTube等平台都出现了海外玩家在热议战神主角奎托斯与悟空决斗的话，谁会成为赢家，不少海外用户根据两位角色的设定、能力、身世背景在认真讨论。
调侃游戏难度
与国内玩家一样，海外也出现了许多玩家调侃本以为自己能成为大圣，结果被虐成一只无助小猴子。
Madhouse如何助力游戏品牌出海？
Madhouse在游戏品牌的海外宣发领域积累了深厚的经验，拥有丰富的成功案例。我们与国内顶尖游戏厂商保持长期合作，能够为客户提供涵盖当地市场调研、创意策划、社群运营、品牌物料制作、网红营销、IP联名等在内的全方位游戏品牌整合营销解决方案。
我们的网红资源广泛覆盖北美、欧洲、日韩、拉美、东南亚等地区，类型多样且响应迅速，确保每一项营销活动都能高效执行。此外，Madhouse与全球众多顶级媒体平台（如Fandom、Twitch、Netflix等）保持着直接且稳定的合作关系，能够为游戏品牌量身定制媒介组合策略，最大化提升品牌的全球影响力。
*本文由Madhouse游戏营销策划主管Gloria、Madhouse游戏营销专员Camille撰写
亿动广告传媒（Madhouse Inc.）是蓝标传媒旗下子公司，成立于2006年。亿动广告传媒聚合全球优质资源，为中国品牌提供市场洞察、创意策划、线上广告优化、网红营销、社媒运营、素材制作等整合营销解决方案，具备多年游戏、品牌、电商等行业出海服务经验，为客户提供更精准的广告投放策略，通过专业产品能力及优质服务，提升广告效果和客户品牌价值，助力每一个中国品牌走向全球。
