临近大促，身边有小伙伴在投放时发现当前账户存在两个问题：其一，近期账户前端成本 “水涨船高”；其二，在历史预算、出价等广告设置均保持不变的状况下，预算消耗情况未达预期。
鉴于大促期间大盘竞争格外激烈，前端成本有所上升实属正常，但这也给各位小伙伴敲响了警钟：大促的广告打法，不能一成不变。那么，大促期间的广告打法可从哪些设置方面实现突破？又有哪些坑能够提前规避呢？
别着急，今天这一篇文章便能解答您的疑惑。赶快将这份《圣诞季 TikTok 小店广告指南》收入囊中吧～
提前布局，稳步跑赢
在节奏的安排规划方面，设定至少 2-3 周的预热期。在此期间，以小预算测试优质素材，并逐步加大预算量级，采取小步快跑策略，为账户储备优质广告计划，探索出可行的测试方向，之后逐步过渡至稳定期，最终在大促期间实现爆发增量。
大胆提价，敢于尝新
所谓的 “新”，在于敢于在已设置 CPA（单次购买成本）的原有出价基础上进一步上调，其区间范围可依据 20%-40% 为基准，着重针对优质素材展开多次复用以实现拉量。与此同时，可借助不设出价上限且以 ROI 为出价目标的竞价策略进一步抢量、提量。
多出价策略组合搭配
实际操作过程中，部分投手小伙伴会察觉到，在大促期间即便出价有所上调，消耗进度依旧较慢，而不设出价的组，花费太猛没拉住不说，效果还不稳定。在此情形之下，不妨先从采用不同出价策略的广告组数量入手，适度拉高能够“保效”CPA出价的广告组数量，调低能够“跑量”的不设出价的广告组。
合理分配广告形式预算
有小伙伴会留意到，小店广告的 VSA（视频广告）在大促期间确实呈现出爆发式增长的趋势。然而，以往在平销阶段表现出色的 PSA（商城广告）却反而容易在这关键节骨眼掉链子，效果下滑不说，量级还更小了，这又怎么回事呢？
这一点我们仍需回溯至TikTok小店广告的流量组成上。以US为例，当前大约 70%-80% 的流量依旧集中于短视频领域，源自商城或直播场的流量池仍较小。这也就导致在大促期间，可能出现 PSA 与 VSA 相互抢量的情况。而短视频凭借其更大的流量池优势，量级相较商城的涨势会更加迅猛。同时LSA直播投流在大促期间相较平常也能有更为亮眼的表现。
高客单的小伙伴们可以高度关注LSA在大促期间的表现，同时也提醒各位需留意大促期各广告形式的预算配比。下面这张图也可以给各位小伙伴在大促节奏、广告形式的配比上做一个参考。
利用GMV Max智能化投放，助力大促销量爆发
大促期间盯盘对于投手来说，的确是“重中之重”。投手需要时刻紧盯并调整出价与预算，在保障量级的同时也要把控好效果。那么，是否存在一种广告形式，既能大幅节省人力，又能保证一定的量级和成效呢？这，就必须请出“GMV Max 广告”啦！
一句话理解
Product GMV Max产品，是自动化的VSA+PSA，系统会自动探索VSA+PSA所包含的全部广告流量，自动为广告选择定向、素材及优化方式，并自动生成VSA或PSA体裁。而我们仅需设置Minimum Roas下ROI出价、推广商品和预算即可，算法会在达成ROI目标的基础上最大化所推广商品的GMV。
相比手动的VSA&PSA，GMV Max省心省力，同时在商品卡&视频投放全域流量下，预算分配也相对合理，更惊喜的是，Madhouse也为新开启GMV Max的广告商小伙伴们，在大促期间配送有Coupon金额。名额有限，先到先得~
通过上述策略的介绍，相信各位投手小伙伴对于怎样在圣诞节大促期间玩转TikTok广告已经有了初步的了解和准备。无论是提前布局，还是大胆提价，亦或是灵活调整出价策略和广告形式，最关键的还是要敢于尝试，细心分析，及时调整。每一次的广告投放，都是对市场的一次深度了解和自我策略的检验。
圣诞节的钟声即将敲响，在这个充满希望与欢乐的节日里，愿我们都能收获累累订单，尽享突破带来的喜悦！调整好你的马甲，做好准备，让我们在此次圣诞大促中携手全力冲刺，助力你的小店GMV在大促期间一路飙升！
亿动广告传媒（Madhouse Inc.）是蓝标传媒旗下子公司，成立于2006年。亿动广告传媒聚合全球优质资源，为中国品牌提供市场洞察、创意策划、线上广告优化、网红营销、社媒运营、素材制作等整合营销解决方案，具备多年游戏、品牌、电商等行业出海服务经验，为客户提供更精准的广告投放策略，通过专业产品能力及优质服务，提升广告效果和客户品牌价值，助力每一个中国品牌走向全球。
