Madhouse媒体指南 | TikTok数据回传(三):政策大更新

百科   2024-11-22 13:35   北京  

高质量的用户事件的回传可以赋予更多广告转化相关信号,相较于深层付费信号更具时效性、多样性,数据量也会更大,对于这些信号的利用与学习,有帮于广告系统更快速更精准的预测用户的关键行为,比如付费和订阅,从而持续优化广告模型的稳定性,提升广告成效。


然而,在尝试数据回传的接入过程中

常会遇到以下情况:

对接指南细节不明确,对接时无从下手;

对接维度上传完毕,却仍显示不达标?


别急!基于以上反馈

TikTok在Q4针对性地进行了调整

一起来看看有哪些变化吧


达标标准→简化

达标门槛→下调

对接流程→明晰


达标标准简化

从高标/基标/不达标,全面简化为:

达标/不达标,Q4达标系数>=Q3基标系数


短剧W2A(2024 Q4)


  维度:Advertiser ID & 主 Pixel

查看每一个QTD 消耗 大于0的 Advertiser ID 下绑定的 Pixel 的 QTD Complete Payment 事件转化量,取QTD转化量最高的Pixel 作为Advertiser ID 的主Pixel代表该 Advertiser ID 的回传达标情况。

回传事件&定义

QTD 5个必传事件的 Event count 均>0

事件参数 Signal Ready

1. 下载按钮/

Download button

  1. QTD 每类事件的 Attribution method = clickid count > 0.

  2. QTD 每类事件的 Attribution method = probabilistic matching count > 0.

  3. Complete Payment 事件的 Value 参数的覆盖度 QTD 达到90%以上.

  4. Complete Payment 事件的 Currency 参数的覆盖度 QTD 达到90%以上。

  5. Complete Payment 事件的 Register days 参数的覆盖度 QTD >90%。

  6. Complete Payment 事件的 Content _id 参数覆盖率QTD > 90%.

  7. Complete Registration 事件的 Register days 参数的覆盖率 QTD >90%.

  8. Complete Registration事件的Content_id 参数覆盖率QTD > 90%.

2. 完成注册/

Complete Registration

3. 看完免费剧集

(in-App)/

Add_to_wishlist


4. 发起付费/

Initial Checkout

5. 付费成功/Complete Payment

(必须回传App Store
Purchase Value& Currency)


_


电商 non-Shopify(2024 Q4)

数据传输方式

 QTD Pixel 

event count> 0

QTD eAPI 

event count > 0

必传事件

&定义

QTD 5个必传事件的 Event count 均>0

事件参数 Signal Ready


Pixel + eAPI

(同时都需 )

1.页面阅览 / Page View

落地页阅览页面数量

- QTD complete payment 事件 Value 参数覆盖度>90%

- QTD complete payment 事件 Currency 参数覆盖度>90%

- QTD Complete Payment 的 PII 覆盖度大于90%


-Currency (Complete Payment)

- Value (Complete Payment)

-PII - Phone & Email (Complete Payment)

2. 查看内容 / View Content

当访客查看重要页面时,例如 商详页、公告页

3.加入购物车 / Add to Cart

当访客将商品加入购物车时

4. 发起支付 / Initiate Checkout

当访客点击结账/下单按钮

5. 付费成功/Complete Payment

当访客付费成功,并视为已完成购买


达标门槛下调


游戏IAP(2024 Q4)

1. QTD(季度累计) 3个必传事件的 count 均 >0

2. 其中 Purchase 事件  value 和 currency 的覆盖比例需要 分别 QTD > 90%。

3. QTD (季度累计)3个以上的 可选事件的 count 均 >0。 


游戏IAA(2024 Q4)

事件

类型

回传事件名称

回传事件定义

考核指标

Ad


Revenue

event type=

Impression_level_ad_revenue

1.用户在广告主App里每产生一次Ad Revenue就回传一次对应的广告价值


2. 需要App全渠道全量的事

eventtype=

Impression_level_ad_revenue 

下的value包名粒度有效覆盖率 >90%


eventtype=

Impression_level_ad_revenue下的value包名粒度枚举值非异常率 >90%


金融(2024 Q4)

要求

回传事件

名称

MMP's partner event

事件定义

必传事件5个

(5个事件均要准确回传)

Install

用户下载后首次打开App

-Once 事件,单个用户仅发生一次,事件每发生一次即回传一次

LaunchApp

用户每次打开App

-Every 事件,单个用户可以发生多次行为,事件每发生一次即回传一次

Registration

用户完成账号注册

-Once 事件,单个用户仅发生一次,事件每发生一次即回传一次

LoanApplication

用户在应用内发起贷款申请

-Every 事件,单个用户可以发生多次行为,事件每发生一次即回传一次

LoanDisbursal

用户成功在应用内收到贷款

-Every 事件,单个用户可以发生多次行为,事件每发生一次即回传一次


社交(2024 Q4)

要求

回传事件

名称

MMP's partner 

event

事件定义

必传事件5个

(5个事件均要准确回传)

Install

用户下载后首次打开App

-Once 事件,单个用户仅发生一次,事件每发生一次即回传一次

LaunchApp

用户每次打开App

-Every 事件,单个用户可以发生多次行为,事件每发生一次即回传一次

Registration

用户完成账号注册

-Once 事件,单个用户仅发生一次,事件每发生一次即回传一次

JoinGroup

用户在App内 加入语音房/聊天室/游戏房

-Every 事件,单个用户可以发生多次行为,事件每发生一次即回传一次

Purchase

用户在App中完成付款 必须回传 Purchase Value & Currency

-建议回传"Value" = 付费价值金额

-建议回传"Currency"= 付费货币


应用(2024 Q4)

要求

回传事件

名称

MMP's partner 

event

事件定义

必传事件5个

(5个事件均要准确回传)

Install

用户下载后首次打开App

-Once 事件,单个用户仅发生一次,事件每发生一次即回传一次

LaunchApp

用户每次打开App

-Every 事件,单个用户可以发生多次行为,事件每发生一次即回传一次

Registration

用户完成账号注册

-Once 事件,单个用户仅发生一次,事件每发生一次即回传一次

Checkout

当用户在App内打开购买页面或单击发起付费按钮

-Every 事件,单个用户可以发生多次行为,事件每发生一次即回传一次

Purchase

用户在App中完成付款 必须回传 Purchase Value & Currency

-建议回传"Value" = 付费价值金额

-建议回传"Currency"= 付费货币




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