12月12日，第11届TMA大奖颁奖盛典在广州圆满举办，会上也正式公布了第11届 TMA大奖获奖名单。蓝标传媒旗下亿动广告传媒（Madhouse Inc.)凭借卓越的创意、精准的营销策略和高效的执行能力，成功斩获 4 金 3 银 1 铜共计 8 项大奖。此次获奖，不仅彰显了Madhouse在出海营销领域的深厚实力，也充分证明了团队的专业素养和不懈努力。
2024年是TMA（Top Mobile&AI）大奖的焕新之年，凭借着十年的专业积淀，本届赛事焕新升级，拥抱AI，赋予“TMA”全新的时代内涵。本届赛事还开辟AI创新赛道，与原有的移动营销赛道并行，自此，TMA大奖也成为中国第一个聚焦移动和AI领域的专业营销奖项。以下是案例赏析。
01
三度赞助！海信帽子戏法掀起欧洲杯热潮
2024 TMA 体育营销类 金奖
2024 TMA 家电类 金奖
2024 TMA AI创意类 银奖
2023年9月1日，海信官宣成为2024欧洲杯顶级赞助商。借助这一官宣事件，海信启动了九月欧洲杯营销活动。我们将海信的“第三次赞助”和足球中代表“第三次进球”的术语“帽子戏法”结合，得到“Hisense Scores a Hat Trick”的主题。执行过程中以社媒运营为核心，搭配创意贴纸，红人，线下大屏等综合营销板块。丰富的活动内容设计把海信的赞助身份和欧洲杯的影响力承接给了海信的产品，实现品牌与产品之间有效沟通与转化。项目整体曝光超4亿，KPI完成率 275%；互动超3千万，KPI完成率 282%；增粉18万+，KPI完成率超100%。
02
创维海外流量宝藏
2024 TMA 出海营销类 金奖
2024 TMA 家电类 银奖
SKYWORTH在海外市场推广其品牌IP “#408全球电视节”，这一次，我们主要针对菲律宾和南非市场，进行创维的新品电视推广。需要找到一把解密当地流量宝藏的钥匙，提升SKYWORTH在南非和菲律宾市场的品牌知名度和销售转化。通过场景化产品营销+激活大众消费情绪的策略。利用地理特殊性，找到非洲大陆最南端的球迷，通过创维100寸大电视，沉浸式让他体验几万公里外的比赛，并最后带这名球迷亲临比赛现场。围绕这一事件，通过KOL传播，进一步放大品牌影响。同时，利用真实明星用户的影响力，通过解密她赖以成名的“眼”技，与创维的护眼科技深度绑定，策划了“护眼操”互动挑战，吸引粉丝模仿并参与话题讨论。KOL合力炒作和线下户外大屏广告全方位曝光，促进大促活动的销售转化，最终实现超出预期的强曝光效果，项目总曝光超5552万；视频播放总量超1688万；有效互动超27万。
03
Xiaomi创意贴纸，玩转品牌人设
2024 TMA 互动体验类 金奖
2024年1月15日，小米准备面向全球推出Redmi Note 13 Series系列新品。此前，小米已经在全球各国拥有一定的品牌知名度，希望借机在媒体端通过社媒视频拉近与核心人群GenZ的互动，进一步深化品牌印象。通过精准定位Z世代潮流用户，AR贴纸素材契合人群设计，以夸张吸睛的画面配合动感的流行音乐，强化营销的洗脑效果。同时贴纸重点突出了 Redmi系列新品手机 X AIoT 紫色限定颜色主题，提升用户产品感知；配合新品发布会上市节奏，通过重磅资源位触达目标人群，充分挖掘流量的价值空间，驱动营销转化效果；联动头部KOL开启热门挑战赛机制，创建潮流新趋势，成为3C出海行业首个播放量破亿的AR 特效，且投稿量在3C行业历史排名第一。
04
GEELY打造三大洲体育营销新范式
2024 TMA 出海营销类 银奖
2024 TMA 汽车及交通运输类 铜奖
作为早期出海的车企品牌之一，吉利是新兴品牌的代表，一直在积极打造更适合当地消费者习惯的产品来展现品牌的科技实力。2023年年末，吉利分别在沙特、菲律宾、墨西哥市场推出对应新品。为了传递车型的核心USP，帮助新品车型在不同的细分市场中脱颖而出，需要和目标受众搭建良好的沟通桥梁，以全面提升品牌知名度和车型认知度！我们提取吉利富有竞争力的进取精神，洞察到赛车这一载体，既能表现体育竞技拼搏的一面，又是目标汽车用户共同的体育爱好；采纳了海外市场中游戏排行榜最火的城市赛车玩法，打造吉利“Drive to Win”的营销主题和创意玩法，组合拳出击全面构建吉利新车上市大事件营销场景，配合强效品牌资源在三大核心市场同步投放，快速提升品牌声量，最终落地实现破局的效果。
未来，Madhouse 将继续秉持创新、卓越的理念，不断提升自身实力，为客户提供更优质、更具影响力的整合营销方案，助力客户实现业务的快速增长和品牌价值的最大化。
亿动广告传媒（Madhouse Inc.）是蓝标传媒旗下子公司，成立于2006年。亿动广告传媒聚合全球优质资源，为中国品牌提供市场洞察、创意策划、线上广告优化、网红营销、社媒运营、素材制作等整合营销解决方案，具备多年游戏、品牌、电商等行业出海服务经验，为客户提供更精准的广告投放策略，通过专业产品能力及优质服务，提升广告效果和客户品牌价值，助力每一个中国品牌走向全球。
