《2024假日营销季中国品牌出海指南》
近日，The Trade Desk对美国消费者假日营销季期间的消费行为特征进行了调研，推出《2024假日营销季中国品牌出海指南》，调研结果显示：
01
美国假日购物市场广阔,中国品牌迎出海黄金机遇
随着2023年假日购物季市场的全面恢复，今年消费者的礼物购买需求持续高涨，市场规模预计持续增长，达到13,720亿美元。年终岁末，节日氛围浓厚、市场持续增长的2024假日购物季，是中国品牌亮相北美、实现品牌力跃升的关键时机。
02
消费者购买规划提前，跨平台购物趋势明显，品牌主面临新的挑战
今年，假日购物季的消费者更早开始规划送礼，消费高峰不断提前。消费者礼品购买方式也呈现出更分散的趋势，购物季的购买旅程分散在千余家网站与平台上。品牌应尽早布局营销策略，在节前做好充分种草，在更广阔的平台精准锁定消费者。
03
消费者多受开放互联网广告生态影响,品牌主应顺应趋势多渠布局
线上购物比例日益提升，越来越多的消费者，倾向于在开放互联网广告生态（Open Internet）下获取购物季信息，并且信任其推荐作用，广告商正将营销重心逐步转移至此。同时，深入洞察消费者行为、如何高效组合媒体渠道、精准投放广告，成为中国品牌假日购物季制胜北美的关键。
04
精准专业投放，备战假日购物季，赢接销量增长
美国假日购物季热潮依旧，中国品牌如何抓住出海黄金机遇，实现投资增量？蓝标传媒旗下亿动广告传媒（Madhouse lnc.）和萃弈（The Trade Desk™）帮您用好每一美元的投资，多渠道布局精准广告投放策略，让您的品牌在假日购物季赢接销量增长，实现高质量出海。
01
万亿级市场规模：
多重利好因素叠加，即刻备战黄金出海机遇
承接2023假日购物季的全面恢复，2024年预计再创新高
得益于美国市场的持续走强和降息预期，未来北美市场假日购物季趋势持续向好。整体假日销售额预计同比增长4.8%，达到13,720亿美元市场规模，预计2024年销售额将再创新高，实现连续3年增长。
销售额及增速
消费者也对即将到来的假日购物季热情高涨。与2023相比，今年47%的消费者也表示会增加其在假日季的购物预算。
Source:
The Trade Desk Intelligence x Appinio Holiday Shopping Research, USA, March 2024.
EMARKETER Forecast, Feb 2024.
线上、线下销售额增速
线上销售增速势不可挡，其中以智能手机为主的移动端功不可没。线上销售增速远超线下，约为其增速的2.6倍。
Source:EMARKETER Forecast, Feb 2024.
移动端销售额及增速
移动端（包括平板）更是持续推动线上销售增长，预计增幅达到14%，将贡献超过50%的假日季线上销售额。
Source：EMARKETER Forecast, Feb 2024.
临近假日购物季，全美沉浸在节日温馨氛围，购物情绪高涨，零售高峰期到来。面对广阔假日购物季市场增量，多重利好因素叠加，中国品牌应把握机会早早布局，促进销售机会增长，赢在起跑线上。
02
假日季痛点聚焦：
消费者购物规划提早、购买倾向跨平台
部分节日开启时间延后，消费者更早规划送礼
今年黑色星期五和网络星期一开启时间均较去年延后5天，品牌应把握时机，在节前充分做好种草。
消费者更早规划送礼，购物高峰不断提前
41%消费者计划从10月开始规划送礼
65%消费者计划在感恩节前开始规划送礼
品牌应在10月前做好充足的营销准备
礼品消费者中，绝大多数在10月就开始规划送礼
消费者购物方式更分散，呈现跨平台购买显著趋势
消费者假期购买旅程分散在2000家不同的网站、平台上
时间紧，任务重。消费者更早开始的购物规划叠加跨平台的购买趋势，中国品牌迎来挑战。除加速广告投放步伐以外，品牌应精准锁定消费者，争取实现心智占领与销售转化。
03
精准把握消费者新动向：
线上购物热潮不减，广告推荐效果渐增，
知己知彼赢增长
开放互联网广告生态（Open Internet）收获消费者更多的注意力
76%的礼品购买者在线时间花费在开放互联网广告生态（Open Internet）中。
但广告主仅将48%的预算投入到Open Internet，与消费者趋势明显不平衡！
消费者认可并日益信赖开放互联网广告生态（Open Internet）的推荐作用
在优质内容的驱动下，消费者对开放互联网广告生态（Open Internet）的信赖与日俱增。在那些认为广告对其购买行为有帮助的人中，44%的消费者肯定流媒体电视平台广告的作用。
Source：
The Trade Desk 2024年度智能电视大屏（CTV）报告。
GWI, USA 2023, Gift Giver Audience.
Global WebIndex,Nielsen,eMarketer.
ThinkTV.
顺应消费者获取信息的行为趋势，进行精准渠道投放，有利于形成更强的品牌认知、达成更深的用户心智占领，或许是制胜假日季流量关键所在。
04
假日购物季一站式整合营销方案：
精准锁定核心受众，让流量一击即中
假日营销必须首选CTV，实现消费者心智种草
超过8700万美国家庭拥有智能大屏，观看智能大屏视频的注意力是观看Youtube视频的200%。95%的广告主计划在2024年保持或增加在智能大屏营销上（CTV）程序化广告上的支出。
全渠道曝光精准触达目标受众
“Seller and Publisher Report” 列出了前100家领先的广告媒体，例如流媒体服务、音频和播客平台，还有一些热门的新闻、生活方式和体育网站。这可以帮广告主更轻松地找到优质的投放渠道，让他们在开放互联网广告生态中有更多高质量的广告资源选择。
随着假日季的提前到来，广告主在进行全渠道投放时，也应该重视DOOH（数字户外广告）渠道。在购物中心、大型商超等假日营销的核心地区，通过多触点投放DOOH，与目标消费者互动，确保品牌获得足够的认知曝光，提前种草，从而在全渠道营销中更连贯地讲述品牌故事。
Govee：用好DOOH节前种草，出道即巅峰
成立仅七年的智能家居品牌Govee，希望在美国提高品牌知名度，做好日常的用户种草，为假日季蓄力。萃弈（The Trade Desk）的解决方案：
精准地理位置定向
锁定佛罗里达州、密歇根州和德克萨斯州的7个不同场地类型的233块屏幕上精准投放广告，最大化利用地理位置优势。
重定向(Retargeting)二次触达
通过效果追踪析出最高价值人群后，利用该功能，让线上展示广告二次触达DOOH广告曝光人群，引导目标受众访问Govee网站。
多触点持续沟通把握全局
通过DOOH在内的多个触点与潜在消费者互动，直观了解各触点对用户转化行为的影响，把握更全面的用户决策路径。短短四周多实现了1020万用户曝光。
访问量
转化率
投放州的品牌网站访问量与其他州相比增加了1.12倍
投放州的转化率合计提升 28.3%，是其他州的1.37倍
数据驱动锁定潜在消费者，放大每一美元价值
去年假日购物季中，大多数广告主通过利用萃弈（The Trade Desk）的数据驱动制定营销方案，实现精准全链路营销。三类数据助力全链路触达核心假日购物季受众：
第一方数据
品牌可以充分利用自己的第一方数据建立自己的种子(Seed)人群，例如D2C独立站的销售数据。在开放互联网广告生态上对接、激活并扩展高价值的假日营销用户人群。
第三方数据
使用第三方数据合作伙伴提供的行为、人口统计和兴趣数据，精准识别假日购物季高购买意愿人群。
零售数据
通过零售商更丰富的销售数据（如品牌忠诚度、购物线上线下偏好、购物频率等）触达与品牌相关的高质量潜在客户。
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使用清晰的广告投放效果监测工具
深入洞察您的线上线下销售额
强大的广告成效监测合作伙伴将助您评估和优化广告转化效果，让您的广告支出与实际效果紧密相连。
引入电视广告质量指数（TV Quality Index）、受众相关度质量触达指数（Quality Reach Index）、零售销售指数（Retail Sales Index）等新指标，全方位衡量广告影响力，不再仅仅关注广告的触达率。
电视广告 质量指数 TV Quality Index | 受众相关度 质量触达指数 Quality Reach Index | 零售销售指数 Retail Sales Index |
衡量您的受众在不同广告版位上的电视广告体验质量。 | 根据广告活动的种子受众，比较每个受众定向策略的相关性。 | 直接将广告活动与主要零售商销售数据连接起来。 |
Madhouse具备丰富的海外资源与营销经验，我们期待与更多广告主携手，把握假日营销旺季，共同开启品牌出海新篇章。
萃弈（The Trade Desk™）是一家为买方提供全渠道程序化广告购买服务的广告技术公司，总部位于美国加州，拥有超过225个数据、流量及品牌安全合作伙伴，为品牌出海营销提供一站式解决方案，高效触达全球受众，提升品牌影响力。
亿动广告传媒（Madhouse Inc.）是蓝标传媒旗下子公司，成立于2006年。亿动广告传媒聚合全球优质资源，为中国品牌提供市场洞察、创意策划、线上广告优化、网红营销、社媒运营、素材制作等整合营销解决方案，具备多年游戏、品牌、电商等行业出海服务经验，为客户提供更精准的广告投放策略，通过专业产品能力及优质服务，提升广告效果和客户品牌价值，助力每一个中国品牌走向全球。
