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今日学习
Day163 平台型媒体
相关知识
01
平台型媒体的概念
2014年2月，乔纳森格·格里克在《平台型媒体的崛起》一文中首次使用了“Platisher”。平台型媒体（Platisher）是指既拥有媒体的专业编辑权威性，又拥有面向用户平台所特有开放性的数字内容实体。这种平台型媒体不是单靠自己的力量做内容和传播，而是打造一个良性的开放式平台，平台上有各种规则、服务和平衡的力量，并且向所有的内容提供者、服务提供者开放，无论是大机构还是个人，其各自独到的价值都能够在上面尽情地发挥。
有学者认为，“平台型媒体”在中文语境里变成了一个什么都能往里装的概念：涵盖了大至BAT这样的互联网平台巨头，小至巨头旗下带有媒体属性的社交平台（比如微博、微信），甚至是一次商业计划（比如腾讯“芒种计划”）。除了上述社交平台，还包括今日头条、一点资讯、百度百家等聚合平台。既包括以文字和图片为主的媒体平台，也包括视频类平台快手和抖音、音频类平台喜马拉雅等等。有研究者注意到：“‘平台型媒体’成了一个热词，但在具体的理解上分歧极大。”尽管界定通常比较模糊，但不难从其使用中发现与Platisher原意的大异其趣。
当初Glick的“出版商平台化”在“平台型媒体”的主导话语系统中被置换为“平台媒体化”，也就是互联网平台媒体属性的扩张。“平台型媒体”主要被理解为“越来越具有媒体化特征”的科技公司。多数学者使用的“平台型媒体”概念其实更接近美国新闻界在“平台新闻业”的论述语境中指称的平台巨头，如果按照中文语法上对中心词与修饰语的表达习惯，可称之为“媒体型平台”。
在此内涵之外，学界还存在一种相对少数的理解：把“平台型媒体”视为传统媒体（尤指主流媒体）进行平台化建设之后的高阶形态，典型表述诸如“我国传统媒体向平台型媒体转型”、“传统媒体正在探索由‘内容生产商’转型为‘平台运营商’”，其转型路径包括自建平台和对接社交平台两种。在此种视角下，“平台型媒体”包括由传统媒体转型而来的澎湃新闻、人民日报等新闻客户端，还包括浙报集团的“互联网枢纽型媒体平台”、湖北广电集团的“区域性生态级媒体平台”等。
“平台型媒体”的两种含义看似各自为政，但最终殊途同归，被统摄于由“媒体融合”、“互联网产业”和“媒介生态”等概念构成的本土话语网络。“‘平台型媒体’被视为媒体融合的一种主流模式”——正是在这层意义上，学界认知达成了高度共识。对第一种含义来讲，“平台型媒体”是“基于互联网这种‘高维’媒介上的媒体融合”；对于第二种含义来讲，“平台型媒体”是传统主流媒体平台化建设的目标，意即媒体融合的具体化。
02
平台型媒体的划分
前来看，平台型媒体可以分为两类：单一性平台型媒体和综合性平台型媒体。
单一聚合的平台型媒体通常聚焦同一类内容的深度开掘，如聚合各大媒体新闻资讯的今日头条，聚合视频的YouTube、优酷等。单一性平台型媒体的另一个重要特征是对用户生产内容（ User Generated Content，UGC）、 专业生产内容（Professional Generated Content，PGC）、职业生产内容（ Occupationally Generated Content，OGC）的全面开放。
综合性平台型媒体功能则较为多样，其既包括媒介内容的聚合，也包括各种应用的聚合，如百度便聚合了信息检索、资讯提供、公共讨论、导航服务、社区服务、移动服务、娱乐游戏、软件工具等多种应用样式，其全覆盖式的功能结构囊括了用户绝大部分需求。微信也属于这类平台型媒体，或者说其正在朝平台型媒体的方向发展。在微信这一平台中，用户可以开展社交、获取新闻资讯、订阅信息、娱乐游戏、购物等多种活动。这种综合性的平台型媒体可以为用户提供多种样式的体验，带有一站式服务的性质。从某种意义上说，这种综合性的平台型媒体才是真正意义上的平台型媒体。
03
平台型媒体的主要特征
（1）从事后审查到事先审核
平台型媒体的主要任务不是提供内容而是提供一个制度完善监管明晰的平台，由个人和媒体自由地发布信息与获取信息。而这种监管行为，主要表现在平台型媒体具有类似于传统媒体的“把关人”功能，信息在进入平台型媒体进行传播之前，先要取得一定的“准入资格”。这也是在新媒体自由发展了较长时间后，对于劣质信息泛滥等问题反思的结果。
（2）综合性的信息服务平台
从本质上来讲，平台型媒体是一个以提供信息交换服务为主要功能的开放性的服务平台，因此，除信息服务外，平台型媒体还应该具有丰富的服务功能。
信息是联结社会生活各个部分的纽带，这种联系反映在平台型媒体上，体现出的是丰富的综合服务。用户可以在平台上一站式地享受各种服务，或者迅速进入第三方入口而无须漫长的跳转和复杂的操作，用户、媒体、第三方的关系由线性变为互动式。
（3）从受传关系到产消者与第三方的关系
新媒体从本质上来说关注的仍然是受传关系。如何通过渠道、内容等的优化争取尽可能多的受众，提升传播效果，提高媒体影响力。但是在平台型媒体中，产消型的用户处于绝对的核心地位，用户对于平台的要求转化为：它能不能够满足我某一部分的完整需求。
这样的变化使媒体的任务发生了根本性变化，过去无论媒体如何发展，它的核心任务只有一个，提供优质信息。但是，平台型媒体除了满足用户的信息需求以外，还需要满足用户复杂的服务需要。要满足这种变化的要求，平台型媒体实际上成为一个节点，联系了社会生活的各种服务，为用户提供更便捷全面的服务，从而吸引更多人加入，形成新的“产消者”，进而形成欣欣向荣的媒介生态系统。
参考文献
[1]网络新媒体导论，喻国明
[2]从有限到无限:平台型媒体界定与信息监管困境，丁一玮
[3]从 Platisher 到“平台型媒体”——一个概念的溯源与省思
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