最后一期「蓝皮书带读」，一起美美地收个尾吧！

文摘 2024-10-09 00:00 陕西

/ 用心耕田水到渠成 /

深耕自己

是最好的远见

图片源自花瓣网侵删

每年的「新媒体蓝皮书」都体现了传媒业关注的焦点，它不仅全面分析了中国新媒体发展状况，解读新媒体发展趋势，还总结了新媒体发展问题，探析了新媒体的深刻影响。

对于我们考研人来说，「新媒体蓝皮书」可以帮助我们了解传媒业的最新动态，同时还能够为我们的答题提供框架、答题语料和案例，因此，我们可以学习如何将“蓝皮书”的内容化为己用。

为了更好地帮助小伙伴们学会如何利用这本书，田心考研一年一度的「田心·带读之蓝皮书专栏」回归啦！接下来，小田心将以专题推文的形式带大家解读《中国新媒体发展报告（2024）》的主要内容，可以先收藏再阅读哦~（文尾还有配套课程和推文合集可以了解哦~）

上期，小田心为大家解读了《中国新媒体发展报告（2024）》的【B.20 2023年中国网络广告发展报告】。错过的小伙伴可以点击文末话题标签回看。

今天，小田心将为大家解读《中国新媒体发展报告（2024）》的【B.17 2023年中国出版融合发展研究报告】。

“食用”建议：

【B.17 2023年中国出版融合发展研究报告】介绍了2023年中国出版融合的现状、存在的问题以及未来发展之路。内容比较简单，大家以了解为主，可以积累一些小标题和答题角度用于答题。

本专栏仅针对新传考研的小伙伴们对《新媒体蓝皮书》进行带读和解析，不对《新媒体蓝皮书》具有替代作用，想要学习完整内容的同学，建议购买此书进行学习哟~

B17

chapter #18#

2023年中国出版融合发展研究报告

△ 本章概览

一、前言

原文摘读

2023年，出版行业进入深度融合发展关键时期，在中央顶层设计的推动与地方出版行业的努力下，我国出版行业发展驶入了一条快车道，涌现了一批优秀的出版融合作品，目前在数字出版内容、智能技术应用与出版融合产业发展上都取得了不错的成绩。有声读物、电子书、短视频等新型阅读形式的兴起，元宇宙、VR、AR、AIGC、Sora等智能技术的应用，打破了传统出版物的时空界限，延伸了读者的感官，增强了读者的体验感，临场化的阅读模式改变了纸质出版物的阅读方式，使内容更加具象化，增强了内容的趣味性与可读性。

出版深度融合是我国出版行业实现产业化发展的基础，运用新技术加快传统出版的数字化转型是出版深度融合发展的关键。2023年，出版行业管理部门大力推进出版行业数智化转型，一方面，出版行业紧随数字技术发展步伐，不断深化数字技术应用，另一方面，出版行业与其他行业在内容生产、技术服务、市场营销等方面开启合作。总的来说，出版融合转型主要向两个方向发展：一是传统出版在数字技术的赋能下焕发出新的活力，在内容、形式、渠道、技术、管理等多方面不断探索深度融合未来发展之路；二是出版行业作为子系统与社会其他子系统之间相交相融。对于出版行业来说，未来要由单向、线性的发展模式走向多向、发散性的发展模式，真正实现出版深度融合发展。

田心说

此部分概述了我国出版业的发展状况，大家简单了解即可。

二、2023年中国出版融合发展现状

原文摘读

（一）突出主题，与数字技术融合，去精英化展平实化

出版行业在主题出版和大型出版领域，主要采用音视频融合的形式，让重量级内容实现轻量级传播。所谓主题出版，主要是指围绕党和政府的重大决策、重大部署、重大活动以及相关社会热点所展开的具有深度和广度的规模化宣传内容，是出版内容中最为重要的一部分。当下的主题出版更加具有融合性与交互性，出版内容更加强调非线性与去中心化，利用移动端小屏，将文字版内容转换成音视频同步，提升用户感官体验。

（二）贴合大众，内容化繁为简，形式由单一化变多样型

在大众出版领域，出版行业主要采用以用户为中心的发展模式，了解用户需求，全方位定制出适合用户的内容。大众出版贴合用户心理，在内容上作出适当调整，以满足用户需求为目标，将大信息量进行浓缩，再利用短小、省时、高效的传播形式进行传播。因此，微短视频、H5、有声语音等集文字、动画、音视频于一体的出版内容成为大众出版的主流内容呈现形式。

（三）系统建设，提升服务力，由业务型向系统化转变

在教育出版领域，主要在系统服务能力方面发力。教育出版作为学校教育、家庭教育和社会教育的内容提供者，对我国教育体系健全、教育领域健康发展具有重要作用。新时代的教育出版集团不仅要做文教内容供应商，还要做文教服务提供者。教育出版要提供一个拥有教学内容、学习规划、考试设计、教学评价与评估管理的多功能系统，通过算法、人工智能等数字技术收集教学过程中的相关数据，深度管理教学过程，对教师的教学进行评估，以此来提升教学课堂的质量。

（四）解读难点，转换诠释方式，增强内容可读性

在专业出版领域，主要体现在创新方面。在专业出版读物中，数据占据了大部分版面，扩大专业出版的用户面，让普通用户群体愿意去读这些专业类读物，是目前专业出版所要努力达到的目标。2023年，在专业出版领域具有创新性举措的是古籍出版，大多数古籍由于历史久远、字义复杂而深邃难懂，大数据库、有声读物、短视频等技术的应用，使古籍呈现形式更加丰富，增强了内容的可读性。

（五）智慧转型，技术深度融合，开启数字经济时代

以大数据、人工智能为代表的数字技术开始在各个行业崭露头角，出版行业走向深度融合也要以数字技术为基础，从简单的技术叠加走向深度的技术融合。目前，出版行业的技术融合主要体现在两个方面。首先，出版内容的数字化呈现。VR、AR等虚拟技术的应用给予传统出版新的生机，相较于以往纸质版内容，数字化是出版行业一次全新的升级。一方面，数字版面是顺应新媒体时代的产物，手机成为内容传播的主要终端；另一方面，数字化的出版形式有利于对数字版权的维护。其次，随着元宇宙技术的不断成熟，不少出版商选择与科技公司合作，将元宇宙技术应用于线下书店的建设中，为读者提供一个沉浸式的阅读场景，让更多读者愿意走进线下实体书店。

（六）数字营销，丰富商业模式，拓展国际出版业务

媒介技术的发展，推动出版行业向数字化转型，丰富了出版营销模式，借助场景化传播实现目标受众的裂变。2023年，在传统出版业务的基础之上，数字出版加强与国际出版之间的交流与合作，其主要方式有两种。

1.打造出版物品牌

以原创IP拓展业务范围，丰富商业模式，深入挖掘品牌的内在商业价值。2023年，沉浸式、互动式的传播场景逐渐走进大众的视野，“剧本杀”这种休闲娱乐活动成为人们消遣的新兴方式，出版物的营销模式也在不断发展和完善。

2.网络出版物“出海”

出版融合发展的目标之一就是提升中国文化的国际传播力及影响力，在网络时代，网络出版物的出海能有效助力中华文明、中国文化的对外传播，实现出版产业的转型升级，加强国际交流合作。2023年，网文“出海”进入了全球共创IP的新阶段。另外，网文“出海”还将带动新的商业模式走向海外。

田心说

此部分具体介绍了我国出版融合的发展现状，大家了解即可。

三、中国出版融合发展面临的问题

原文摘读

（一）缺乏出版融合专业人才

1.技术人才紧缺

出版行业内部缺乏精通元宇宙、人工智能、区块链等新兴技术发展思维及技术应用思维的人才，人才短缺，人才队伍建设不足，阻碍了出版行业技术变革的脚步。

2.出版融合人才紧缺

从顶层设计到融合实践，出版行业内部缺乏具有融合转型发展思维的管理人才，无法从行业发展转型及产业生态建设角度对出版行业发展提出有力建议。

（二）缺乏健全的技术监管条例

1.数字版权的侵犯与归属

在我国，数字技术对传统版权保护的冲击，导致数字版权无法得到充分的保护，著作权人的权益每每受到侵害都是对出版融合进程的阻碍。

2.数据的真实与准确难以保证

生成式人工智能技术可以运用于出版业务中最基础的文字排版与文章创作等，但对于精确度高、逻辑性强、特殊性大的内容来说，生成式人工智能技术还是无法代替人力自身的识别及分析能力，会造成数据缺失，存在不准确性。另外，生成式人工智能背后的算法逻辑也存在被不法分子窃取或篡改的可能性，这将会导致内容上的失真，破坏出版市场的稳定。

（三）缺乏相应的市场竞争力

1.出版物同质化问题严重

目前中国出版市场的很多出版产品都陷入了数字化发展困境，数字出版物没有自身特色，无法形成个性化产品，导致市场竞争力不足，无法获得良好收益。透过出版产品的问题，也可以看到出版行业发展模式与机制体制存在的问题，包括在产品差异化生产过程中缺乏创新思维，部分出版产品甚至与出版集团自身基调不匹配，不具备代表性，没有记忆点，无法给受众留下深刻印象。

2.参与国际市场竞争准备不足

就目前来看，我国出版行业还没有做好参与国际市场竞争的准备，出版物“出海”前期应建立的内容创新、营销体系、联营机制、宣发团队还不健全，国际市场竞争力明显不足。

（四）缺乏相应的服务意识

1.缺乏出版物双重属性认知

出版物除了内容属性还具备商品属性，在出版物发行过程中，出版社应考虑出版物的经济效益和社会价值，实现与作者的交流，兼顾与读者的互动。如果无法实现属性平衡，与作者之间没有建立起良性可持续的合作关系，与读者之间也没有建立良好的多元需求服务体系，会导致好的作品没有被发现，优质作者没有被挖掘，营销渠道没有完全开发，与用户的连接出现断层。

2.缺乏用户中心思维

服务社会、反映时代主旋律是出版业必须肩负起的责任，同时也是出版社的生存法则。我国出版社缺乏用户中心思维，以用户为中心进行融合出版产业发展体系建设意识不足。

田心说

此部分介绍了我国出版融合发展面临的问题，大家可以积累小标题和答题角度，在“问题、挑战类”中题目中灵活运用。

四、中国出版融合未来发展之路

原文摘读

（一）建构高质量出版人才培养体系

1.多学科跨专业人才引进，激活产业升级活力

对于出版行业来说，“00后”大学生在内容创作、技术应用、渠道开发、服务供给等方面都有自己的个性化认知，是出版行业具有创造力、想象力与表达力的新成员。另外，具有相关专业及业务工作经验的优秀人才，也可按人才类别分级引进，以此推动出版社融合转型发展，激活融合出版产业升级活力。

2.内部人员专业培训调研交流，提升行业认知

除了从外部引进“一专多能”的多学科、跨专业人才，出版行业还需要在内部开展一系列的专业培训及调研交流活动，不仅要提升新时代下出版人的技术应用能力，更要提升他们的技术素养与融合素养，从思维上和实践上实现提高。

（二）加强对相关数字技术应用的监管

网络是数字版权侵权行为发生的高频地，我国应当建立起相应的法律保障体系，制定出相应的法律规范条款，对数字版权侵权行为进行遏制。出版社也应当提升自身的管理水平与技术应用水平，从根源上杜绝技术滥用。

2023年，多地相关部门积极解决数字版权侵权问题，并出台了相应的数字版权保护条例与监管细则。出版行业要加强对智能技术的监管，提高版权意识，将智能技术置于伦理和法规约束之下，技术与出版的融合才能真正实现“融”而不“溶”，作者的权益才能真正得到保护。

（三）以精品内容增强市场竞争力

1.呈现形式多样化

出版行业从业者在进行内容创作的同时，要考虑未来出版物的营销与发行问题，针对目前用户的个性化阅读需求，内容出版要有匹配的载体。如少儿出版领域，可以选择有声阅读的形式来承载内容，既能保护少儿视力，也能实现内容传播；在大众出版与专业出版领域,可以选择视听结合、虚拟呈现的形式承载内容，以AR、VR、元宇宙等虚拟现实技术将枯燥的文字内容转化为虚拟场景，从身体感官上激发读者的阅读兴趣。

2.打造原创IP形成跨界合作

图书IP的打造有利于出版行业与其他行业的跨界合作，出版社深入挖掘和开发优质图书IP，能够吸引影视业合作。要找到出版内容的独特性与原创性，形成自己的IP，从而打造系列衍生产品，实现市场裂变。

（四）强化顶层设计驱动出版深度融合

1.以政策为指导，密切关注市场

出版行业要根据国家政策，掌握自身优势，密切关注市场，加强与相关部门的调研、交流和协作，紧随融合出版产业发展步伐，为融合出版产业生态健康发展贡献力量。

2.做好顶层设计，推进出版服务系统升级

出版社要围绕用户与产品调整内容生产、技术应用、营销渠道、个性服务，打造兼具社会效益与经济效益的产品，加快推进出版服务系统升级与改造。

3.发挥自身优势，实行差异化竞争

各出版社要进一步明确自身在专业、区域等方面的特点与优势，全力聚焦优势板块，在巩固发展现有业务板块的同时，拓展新型优势业务，提升核心竞争力。

田心说

此部分介绍了我国出版融合发展的对策，大家可以积累小标题和答题角度，在“对策、建议类”中题目中灵活运用。

五、结语

原文摘读

回望2023年，中国出版融合取得了较为明显的成果。出版业在高质量发展征程上不断努力，勇往直前，在数字技术应用及数字技术推广方面都实现了新的突破。未来，出版业融合发展将踔厉奋发，以创新破局，在融合中前行，在政策指导下、在技术加持下、在数字经济时代呼召下，创作出更多具有新时代特色的作品，以契合融合出版产业生态发展，从简单的技术相加走向真正的深度融合，实现中国出版的跨越式发展。

田心说

此部分为结语，大家简单了解即可。

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田心说

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