编前语：
“播博汇”是在中国传媒大学曾志华教授倡导下，由中国播音学的几位博士与博士生共同创办的学术沙龙。我们的初心是——以播音学科为根本，以学术研究为旨趣，紧随时代主题，了解业界问题，探讨学科课题。
习近平总书记强调：“推进中国式现代化，必须全面推进乡村振兴，解决好城乡区域发展不平衡问题。”而乡村文化的振兴，是乡村全面振兴的重要内容和有力支撑。新时代，媒介发展打破了时空限制，以强大的传播力和互动性为乡村文化的传承与发展注入了新的活力，也给乡村故事、民俗、民间艺术提供了更广阔的传播空间。
在这样的时代背景下，高等院校的传媒专业也面临着机遇与挑战。如何运用专业技能赋能乡村建设？如何挖掘乡村新的经济增长点？如何让全世界看到乡村的魅力？
2024年8月16日，第二十七期播博汇在浙江省开化县下淤村举办。本期会议的主题为融媒兴农·创享未来｜融媒时代乡村文化建设的探索与创新。
本期为系列内容第四期：网红村遍地，如何打造“村IP”？
本期议题
融媒兴农 · 创享未来
融媒时代乡村文化建设的探索与创新
会议时间
2024年8月16日（星期五）10：00—12：00
浙江省衢州市开化县下淤村两山书房
本期轮值学者
李 斌
中国播音学博士
浙江传媒学院播音主持艺术学院副教授
浙江省首批文化特派员
主持人
苏凡博
中国播音学博士
广州大学新闻与传播学院副教授
广州大学乡村振兴研究院数字乡村研究中心主任
观察员
方利明
开化县委宣传部常务副部长
董旭雯
乡熙生活村创始人总经理
下淤村整村运营官
陈 谊
开化县音坑乡党委书记
卢雪晨
开化县共富领导小组办公室
观察学者
（按姓氏拼音顺序）
胡子豪
中国传媒大学播音主持艺术学院博士生
刘 嘉
山西传媒学院副教授、传播学博士
李 雪
南京传媒学院播音主持艺术学院院长助理、副教授
孙 良
中国播音学博士、山东青年政治学院播音专业副教授
宋秋熠
安徽艺术学院传媒学院讲师、博士
王忆希
中国传媒大学播音主持艺术学院博士生
许成龙
中国传媒大学播音主持艺术学院博士生
夏 帅
中国传媒大学播音主持艺术学院博士生
周思涵
中国传媒大学播音主持艺术学院博士生
张尧
四川传媒学院有声语言艺术学院有声语言基础教研室副主任
总评人
赵 瑜
浙江大学传媒与国际文化学院副院长、教授、博士生导师
曾志华
中国传媒大学播音主持艺术学院教授、博士生导师
主持人
感谢四位观察员的发言。今天我们的主题与乡村振兴相关，而且与会的观察员来自政界和商界，因此我认为今天的讨论除了问答之外还需要回应一下他们的问题，包括刚才陈书记提到的如何解决“人”的问题、“钱”的问题、“文”的问题以及如何与高校联动的问题，还有如何打造IP等。希望各位观察学者在25分钟的圆桌讨论环节进行回应，并提出自己的看法。
张 尧
我想先询问卢老师。刚刚卢老师提到阿里巴巴在进行乡村振兴的助农工作。我们都知道在购买相关农产品时，我们需要经历一个过程——知道它，了解它，随后才会购买它。虽然我们追求的最终效益是“购买”这个层面，但是在前两个环节上我们应该如何做才能让更多的人知道并了解我们开化县或下淤村相关农产品的特点、影响力以及品质呢？
卢雪晨
这个问题我也非常想与大家探讨。我们团队目前正在进行直播间的多维推广和宣传。最近我们也与“村播”进行了交流。我们走近一些企业家，发现很多企业自己也在直播。例如我们开化的一位做钢化玻璃的老总就自己在家里、公司、工厂进行直播。他不仅对产品进行直播，还同时记录自己的生活，因此他的粉丝量相对较高。所以，我们也在考虑如何让“村播”与开化的文旅项目和农产品建立合作和交流。我们可以对“村播”进行专业培训，“村播”可以充分利用他们的粉丝资源进行直播售卖。我们今天想与各位学者探讨的也正是如何扩大“村播”的影响力这一问题。
李 雪
我跟着问一个问题吧。刚才您提到有个（销售额）单日600万的直播间，我想了解一下这个直播间具体做的是什么样的内容？因为乡村振兴这个领域以及很多农产品电商我们也接触过，也做过，实际上它的难度还是挺大的。
卢雪晨
我们目前直播间600万的销售额主要不是靠农产品，而是靠“飞猪”的旅游产品以及万达的酒店。这是借助了阿里的资源进行对接的，销售3天2晚或者4天5晚这类旅游线路。所以，我们主要是依靠这种旅游产品实现的单日600万的销售额。同时，这个平台也可以培养我们电商人才的直播能力，从而更好地宣传我们的产品。
方利明
接下来我们也会重点聚焦小香薯项目，如果今年的500亩甚至更多的产品出来之后成为爆款，那么它也会成为我们自己农产品的IP。
李 雪
那我再问一个具体的问题。陈书记刚才提到我们现在有网红村，我特别想了解网红的爆点是做“人”吗？
董旭雯
我代陈书记回答一下吧。下淤村原本的村书记是开化知名的从事木材建材生意的企业家，后来他主动回来建设乡村。下淤村最开始赶上了第一波乡村振兴。您现在看到的基础建设其实在传统乡村里非常难得，正是因为村里的书记抓住了当时政策扶持的机遇，所以才为整个下淤村争取到将近1亿元的基础建设投入。
下淤村因为刚好在水岸边上，所以就有“百亩水岸的经济比得上千亩良田”的说法。最早这里的水岸烧烤园非常有名，因为那时烧烤在南方还没有流行开来，尤其还是在河岸边上烧烤。同时，下淤村离开化县城又比较近，大约只要10到15分钟的路程。因此，最早（下淤村）是以这种方式兴起的。
下淤村整个村庄都是农家乐住宿村，又称“霞洲客栈”。不同于传统的七零八落的农村建筑，村里每个村民的房子都参与了新区和旧区的规划。原来的旧区即现在的霞洲艺术村，它是由村子河边的鹅卵建成的石头堡，为后来工作的艺术家提供休憩空间。新区是现在村民住的区域，它们都是规整的、联动连片的规划设计。同时，村书记通过新区旧区的改造，将村里的建设用地空出，这样我们后期才得以在村里建设霞都大酒店和汉唐湘府。总而言之，下淤村作为第一波参与乡村振兴的“中国十大美丽乡村”之一，最早是通过基础建设、艺术引进和水岸烧烤等方式兴起的。
方利明
实事求是地说，虽然我们下淤村通过十多年的聚力发展，有了一定名气，但这个名气还是仅仅聚焦在衢州市范围内。到了省内，甚至全国，核心影响力还不强。虽然下淤村获得了“中国十大最美乡村”的荣誉，但是我个人认为荣誉并不代表它是网红。下淤村的发展，原来依靠的是什么？主要是环境的整体优势，再加上业态的植入和运营。通过十多年政府的聚焦、村两委干部的支持以及其他资源的整合，我们才有了一定的名气。然而它的影响力尚未达到我们所期望的效果，这就是开始大家所提到的IP品牌，在国内，与余村或其他网红乡村相比，仍然存在很大差距。因此，我们也在思考网红到底红在哪里？是我们的艺术吗？是什么（类型的）艺术？是沿河的游乐吗？究竟要游乐些什么呢？我个人认为，产品、产业最后要有生命力和持续竞争力，就要上升到它的文化层面。如果文化的内核没有形成IP，肯定走不远。所以，今天我参加这个活动，非常希望能听到大家的好的建议。
夏 帅
方部长，我想向您提问。您刚才提到IP打造和文化内核挖掘，我是河南人，现在在河南郑州有一个非常好的IP叫“只有河南·戏剧幻城”，它是在河南郑州的中牟县建了一个戏剧幻城，通过戏剧演绎的方式讲述了河南的故事——河南人和粮食、土地的故事。我特别想了解，我们开化有哪些具有开化下淤文化内核的典故、故事可以挖掘，以便我们有艺术加工的空间。
方利明
下淤村到底有哪些历史名人、文物古迹和民俗文化，说实在的，可以挖掘得不多。下淤这个村庄之所以能发展起来，是由环境造就的。下淤距离县城很近，有时空上的便利。此外，还要归功于村两委干部非常强的工作能力，特别是叶书记，有20多年的经验，再加上县委县政府多年来将资金、资源合力聚焦，这才逐渐打造出了如今的美丽乡村。因此，我们现在需要倒过来，希望通过文化特派员以及浙江艺术职业学院等高校的协助，深入挖掘下淤可发掘提炼和凸显打造的文化内核。这就需要大家共同努力，找出更有价值的文化IP。
孙 良
我还是想提一个问题，刚才“消费主义”这四个字是从我这里冒出来，虽然这不是一个特别受欢迎的词，但是我仍然想继续讨论一个问题：如何将消费、生产和再生产有机地结合在一起？包括生态也是生产的一个重要组成要素。
我们知道文化是上层建筑，底层是经济。其实今天我们讨论了很多基本逻辑也是一个文化搭台经济唱戏。但是我们知道经济具有周期性，而目前已进入到一个新的周期。而在这个周期当中，董总刚才提到我们正在不断投入。当我们进入新的经济运行周期之后，我们应该如何继续发展？
目前我们的基本逻辑是城乡二元对立的一个基本经济结构，这意味着乡村在很大程度上是城市生活的一种补充。那么，一旦城市生活缺少了以往前十几、二十年的巨大活力和消费冲动之后，那么我们应该如何去面对文化再生产的这种需求，让其保持持久的活力？因为实际上乡村生活方式它具有内在的一种节奏和规律，维系了它几千年……这么一种中国传统的乡村文化。
所以，我谈论这个相对敏感的话题的原因就是说它有它原本的一些东西，我们既要利用它，让我们的乡土有它的活力，那么其实是不是也应该有一个再生产的逻辑能够支撑它继续发展下去呢？
宋秋熠
我有一些不成熟的想法。刚刚方部长一直在问人从哪来？钱从哪来？这些都是非常实际的问题。
我最近这几年关注的议题是乡村“她”力量。近几年有非常优秀的女性形象，包括今天的召集人曾教授和评议人赵教授。我来这之前也看过一些比较棒的案例，“农村慧姐”粉丝量目前在抖音是1458万，“刘妈的日常生活” 1451万，“云南小花”981万等等。我觉得首先是发源于我们本地，它的强IP属性就会把这一群人和我们本地有一个强挂钩。它是有持续性的和可产出性的比例，所以人的问题自然而然地得到了一个解决。
再一个就是钱的问题。我认为这一条链条是可以打通的，不能倚靠财政解决所有问题。像我在国外生活的这一年观察最多的是“东北妮妮”，她是一个在延边的姑娘，在她的直播间里面会带红一样东西，叫牛肉粉。这是我们平时在大家生活当中不太愿意用到的东西，但是在她的直播间中是“销量爆品”，达到百万级别的销量，我认为这是一个良性的造血过程，包括我们对本地“她”力量的关注。女性和乡村也是有天然的属性关联，这种属性关联当中会让大家对这个地方产生一种类似大地母亲一般的这种情感互动。方部长，我们这边是否有孵化和打造类似的本地IP？
方利明
我们也在进行这项工作，我们也在打造。
宋秋熠
是将项目落户到个人还是景区？因为其实“文旅线”在所有的视频线当中算是非常不好拍的，而且是资源特别容易枯竭的，它的可重复率和可转化率其实不高。如果单走文旅这条线来说，容易推不下去，对大家的这种激励性没有那么强。但如果落实到个人，落实到某一个人头或者“她”力量本身……如果仅凭这个大的文化资源可能有一点难落地。所以也想请问您这边的落地情况。
方利明
对于乡村的这个网红培育，我们也一直在做，您刚才提到的“她”力量，如何进一步挖掘？确实值得做！我们虽然也有一些小网红，但是影响力还不够。目前本地的乡村网红是“浩航兄弟”，粉丝总量为350多万，是两兄弟推荐开化的乡村美食，就是新农人计划这样一种形式。所以我们一直想借力阿里和卡游科技，努力打造开化的直播品牌。我们有一个数字健康产业园，这里有一个“小伙子”，在过去20多年一直在搞电商培训、孵化，包括产品等方面也都在做。
注：本文系根据现场实录整理后完成，或有疏漏失误，敬请谅解。另，限于篇幅，发言文字略有删节。
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