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本 期 推 出
人工智能主播可以替代真人主播吗？——基于受众感知与评价的实验研究
编
者
按
本文从受众视角探讨了对AI主播播报新闻的内容感知（可信度、新闻代入感）与节目评价（喜爱度、整体质量）。研究发现受众对AI主播播报新闻的内容感知与节目评价相比真人明显较低。研究结论证实了真人主播的不可替代性及真人主播提升专业定力的价值所在。当下，AI与媒体的深度融合已然成为新闻业的发展趋势，真人主播应转变思路，将AI主播这一“对手”变成“帮手”，人机合作，有效互补。
本文刊发于《新闻与传播研究》2024年第三期。
作 者 简 介
刘 娜
中国传媒大学外国语言文化学院师资博士后
中国传媒大学石榴籽研究院研究员
李 倩
北京师范大学新闻传播学院讲师
刘 茜
北京师范大学新闻传播学院副教授
吴 晔
北京师范大学新闻传播学院
北京师范大学计算传播学研究中心教授
（通讯作者）
内容摘要：
随着人工智能 （AI）在传媒领域的广泛应用，AI主播作为一种新兴的智能传播主体在不同新闻场景与各类媒体平台中出现，成为备受关注的技术应用趋势。该研究采用自制的真人主播与AI主播视频为实验材料，开展了一项2×2×2的在线实验，深入分析主播类型（AI/真人主播）、新闻类别（民生/时政新闻）、平台属性（官方/自媒体）对受众的影响。结果表明，主播类别、新闻类型和平台属性均显著影响受众的感知与评价。AI主播播报的新闻在可信度、新闻代入感、受众喜爱度、整体质量方面均低于真人主播；被试对民生新闻与时政新闻的整体质量评价并无显著差异，但民生新闻的可信度、代入感均显著高于时政新闻且更受被试喜欢；无论官方媒体还是自媒体发布的视频，整体质量评价无显著差异，然而，带有官方媒体标识的视频被认为更可信、更有代入感且更受被试喜欢。
关键词:
人工智能主播；可信度；新闻代入感；喜爱度
一、研究背景
二、文献综述
三、研究问题
四、实验设计
五、结果
六、结论与讨论
囿于篇幅，公号舍去注释，完整版本请见刊物。
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