悠悠汉家芯，天赋汉中味
——汉中市农业区域公用品牌“味见汉中”屡获殊荣透视
作者 伍宏贤
味见汉中，是汉中市政府主导的农业区域公用品牌，于2020年由市政府对外正式发布，是岂今为止陕西省唯一一个市级层面推出的全品类打造的区域农产品综合公用品牌。品牌发布四年来，由陕西味见汉中公用品牌运营公司倾力打造，已经形成了一大批质量可靠，深受消费者欢迎，市场份额占比高的品牌产品，成为汉中优质生态环境的食用品标志性产物，得到广大消费者赞誉好评。以“味”知汉中，以“味”游汉中，以“味”品汉中，以“味”爱上汉中，成为了人们津津乐道的汉中消费新时尚。味见汉中，为何在短短几年间产生如此良好的影响力，本文拟作以全面透视，来揭开其神秘的面纱。
一、 再获殊荣
在岁末年初的温馨时光里，12月20日的浙江金华迎来了一场农业界的盛事——“金农好好·2024 中国区域农业品牌年度盛典”。这场盛典不仅汇聚了来自五湖四海的农业精英，更见证了无数辛勤耕耘者的荣耀时刻。在这璀璨夺目的舞台上，“味见汉中”这一承载着深厚文化底蕴与卓越品质的区域农业品牌形象，再次以耀眼的姿态闪耀登场。
当盛典的帷幕缓缓拉开，“2024中国区域农业形象品牌影响力指数TOP100”榜单终于揭晓。在众多翘首以待的目光中，“味见汉中”凭借701.62的影响力指数，稳稳地跻身于百强之列，排名第89位。这不仅仅是一个数字的跃动，更是对“味见汉中”品牌实力与魅力的有力证明。连续三年，它如同一位坚韧不拔的攀登者，不断突破自我，稳扎稳打地在百强榜上留下了坚实的足迹。
回望过去，“味见汉中”走过的每一步都凝聚着汗水与智慧。从田间地头的精心培育，到加工车间的匠心独运；从市场销售的精准定位，到品牌文化的深入挖掘与传播……每一个环节都倾注了无数人的心血与努力。正是这份坚持与执着，让“味见汉中”的品牌影响力日益增强，成为了汉中乃至陕西的一张亮丽名片。
而今，“味见汉中”再获殊荣，无疑为这片古老的土地注入了新的活力与希望。它不仅是对汉中农业发展成就的肯定，更是对未来发展的激励与鞭策。展望未来，“味见汉中”将继续秉持初心、砥砺前行，不断提升产品品质与文化内涵，努力将这张名片擦得更亮、传得更远。
让我们共同期待，“味见汉中”在未来的日子里能够再创佳绩、续写辉煌！让这份源自汉中的美味与情怀，成为连接世界的桥梁与纽带，让更多的人品味到汉中的魅力与风采。
二、 影响力形成
“味见汉中”的品牌影响力是通过多方面因素共同形成的，以下是对其形成过程的详细分析：
一）政府主导与政策支持
品牌打造：“味见汉中”是汉中市政府全力打造的区域农产品公用品牌，得到了政府的强力背书和推动。政府通过制定战略规划、成立专门机构（如农业绿色产业发展协会和陕西味见汉中公用品牌运营有限公司）来负责品牌的运营管理，确保了品牌的权威性和专业性。
政策扶持：汉中市政府出台了一系列政策措施，支持农产品的品质提升和品牌打造。例如，通过《“1+17”富民产业培育支持计划》等计划，引导村集体经济与新型经营主体合作发展，推动农业全产业链建设。这些政策的实施为“味见汉中”品牌的发展提供了有力保障。
二）品质建设与标准体系
八大信用背书：“味见汉中”建立了“八大信用背书”体系，包括环境有要求、生产有标准、准入有门槛、过程有管控、全程可溯源、品质有保障、消费可查询、投诉有回应。这一体系确保了农产品的品质和安全性，提升了消费者的信任度。
严格筛选与授权：品牌公司严格按照法制化、制度化、规范化、市场化的要求，对申请使用“味见汉中”品牌的企业进行筛选和授权。只有符合质量标准的产品才能获得品牌使用权，这进一步保证了品牌的品质和声誉。
三）文化传承与创新融合
汉文化为核心：“味见汉中”以汉文化为核心，融入汉中本土特征，体现了产品属性和地域属性。这种文化传承不仅赋予了品牌深厚的历史底蕴和文化内涵，还增强了消费者对品牌的认同感和归属感。
创新融合：在保持传统文化的基础上，“味见汉中”不断进行创新融合，将现代科技手段应用于农业生产中，提高产品的附加值和市场竞争力。同时，品牌还注重与消费者之间的互动和沟通，通过线上线下相结合的方式推广品牌和产品。
四）市场拓展与品牌建设
多渠道拓展市场：“味见汉中”积极开拓国内外市场，通过参加各类展会、举办品鉴会等方式宣传和推广品牌及产品。此外，品牌还与电商平台合作开展线上销售活动，拓宽了销售渠道并提高了品牌知名度。
加强品牌建设：品牌公司不断加强品牌建设和宣传工作，通过媒体广告、社交媒体等多种渠道传播品牌形象和价值观。同时，品牌还积极参与社会公益活动和社会责任项目，提升了品牌的社会影响力和美誉度。
综上所述，“味见汉中”的品牌影响力是在政府主导与政策支持、品质建设与标准体系、文化传承与创新融合以及市场拓展与品牌建设等多方面因素的共同作用下形成的。这些因素相互交织、相互促进，共同推动了“味见汉中”品牌的快速发展和影响力的不断提升。
三、本土特征
“味见汉中”品牌巧妙地融入了汉中本土特征，并充分展现了产品属性和地域属性。
一）融入汉中本土特征
文化核心：“味见汉中”以汉文化为核心，这一理念贯穿于品牌的各个方面。汉中作为汉文化的发源地之一，拥有丰富的历史文化底蕴，“味见汉中”通过传承和弘扬汉文化，使品牌具有了深厚的历史内涵和文化底蕴。
标志设计：品牌的logo由旱莲、汉桂、朱鹮三大汉中标志性元素组成，这些元素经过符号化处理，形成了差异化显著、价值感突出的品牌主形象。同时，外轮廓引用秦砖汉瓦中的“瓦当”形象，既展现了两汉三国历史人文底蕴，也赋予了汉中农产品吉祥美好的寓意。这样的设计不仅具有视觉冲击力，更让消费者对品牌产生强烈的认同感。
传播口号：“悠悠汉家芯，天赋汉中味”，这句口号融合了汉中的生态优势和产品优势，体现了汉中悠久的历史、厚重的文化和优越的自然生态环境。它表达了汉家发祥地、汉人老家的家乡情怀，让消费者在品尝美食的同时，也能感受到浓厚的文化氛围。
二）体现产品属性和地域属性
全品类打造：“味见汉中”致力于全品类农产品的开发和推广，涵盖了优质籼米、黑米、稻鳅米等粮食类产品；汉中优质菜籽油等油脂类产品；汉中香菇、木耳、羊肚菌等食用菌类产品；汉中天麻等中药材类产品；土蜂蜜等蜂产品；汉中优质腊肉等肉类产品；汉中大鲵（俗称娃娃鱼）等水产品类；略阳乌鸡煲汤等汤品；汉中鸭皮蛋等蛋类产品以及汉中椒麻鸡等禽类产品。这些产品都是汉中地区的特色农产品，具有鲜明的地域特色和品质保障。
全产业链建设：“味见汉中”注重全产业链的建设和管理，从生产源头到销售终端都进行了严格的把控。通过建立“八大信用背书”体系，确保产品的环境有要求、生产有标准、准入有门槛、过程有管控、全程可溯源、品质有保障、消费可查询、投诉有回应。这样的全产业链管理模式不仅提高了产品的品质和安全性，也增强了消费者对品牌的信任度和忠诚度。
全过程服务：“味见汉中”还提供了全过程的服务支持，包括技术指导、市场推广、品牌建设等方面。通过深入田间地头了解农民的需求和困难，提供有针对性的帮助和支持；通过举办各种营销活动和市场推广活动，提高品牌的知名度和美誉度；通过加强与其他企业和机构的合作与交流，共同推动汉中农业的高质量发展。
综上所述，“味见汉中”品牌通过深入挖掘汉中本土的文化内涵和自然资源优势，结合现代科技手段和管理模式，成功地将汉中本土特征融入到品牌中，并充分展现了产品的属性和地域属性。这不仅提升了品牌的竞争力和影响力，也为汉中农业的可持续发展注入了新的活力和动力。
四、未来思考
对于“味见汉中”未来的发展规划和展望，拟从以下几个方面进行思考和规划：
一）强化品牌建设，提升品牌影响力
一是，持续打造品牌形象：“味见汉中”作为陕西省首个市级区域农产品公用品牌，应继续强化其品牌形象，通过统一的视觉识别系统和宣传口径，提高品牌的知名度和美誉度。可以进一步挖掘汉中的文化元素和历史底蕴，将其融入品牌故事中，增强品牌的情感连接和文化内涵。
二是，加强品牌宣传和推广：利用多种渠道和媒体平台，如电视、广播、报纸、网络等，进行全方位的品牌宣传和推广。同时，积极参加各类农业展会、博览会等活动，展示“味见汉中”的优质农产品和品牌实力，吸引更多消费者的关注和认可。
三是，完善品牌管理体系：建立健全品牌管理制度和体系，包括品牌授权、质量监管、市场反馈等方面，确保品牌的健康发展和长期稳定。加强对授权企业的管理和监督，确保其产品质量和服务水平符合品牌要求。
二）优化产品结构，丰富产品线
首先要着力拓展产品品类：在现有产品的基础上，不断拓展新的品类和品种，满足消费者多样化的需求。可以关注市场上新兴的健康食品、有机食品等领域，结合汉中的自然资源和生态优势，开发具有特色的新产品。
其次要着力提升产品品质：注重产品的品质和口感，采用先进的种植技术和加工工艺，提高农产品的营养价值和食用安全性。同时，加强对产品的质量控制和检测，确保每一款产品都达到高标准的质量要求。
其三要着力创新产品包装：设计新颖、独特的产品包装，突出产品的特点和卖点，提升产品的附加值和市场竞争力。可以考虑将汉中的文化元素和艺术风格融入包装设计中，形成独特的品牌风格和形象。
三）深化市场拓展，扩大销售渠道
一方面要大力开拓线上市场：充分利用电商平台和社交媒体平台，开展线上销售和营销活动。建立官方旗舰店和自营店铺，加强与电商平台的合作和推广力度，提高线上销售额和市场份额。
另一方面要聚力拓展线下市场：积极与各大超市、农贸市场、餐饮企业等建立合作关系，将“味见汉中”的产品推向更广泛的消费群体。同时，可以在旅游景点、商业街区等人流密集的地方开设专卖店或体验店，提升品牌的曝光度和影响力。
再一方面要加强国际合作与交流：积极参与国际农产品贸易和交流活动，了解国际市场动态和需求趋势，寻求与国际合作伙伴的合作机会。通过出口贸易、跨境电商等方式，将“味见汉中”的产品推向国际市场，实现品牌的国际化发展。
四）推动产业升级，促进可持续发展
第一，加强科技创新：加大科技研发投入力度，引进先进的农业科技和技术手段，提高农业生产效率和产品质量。同时，加强与高校、科研机构等的合作与交流，推动产学研用深度融合和创新成果转化。
第二，推进农业现代化：加快农业现代化建设步伐，推广智能化、自动化、精准化的农业生产模式和管理方式。通过建设现代农业产业园、农业科技示范区等平台，引领和带动农业产业的转型升级和高质量发展。
第三，注重生态保护与绿色发展：坚持绿色生态的发展理念，加强对农业生态环境的保护和治理。推广生态农业、循环农业等可持续发展模式，减少化肥农药的使用量和对环境的污染。同时，加强对农产品的质量安全和追溯体系建设，保障消费者的权益和健康安全。
综上所述，“味见汉中”在未来的发展中应注重品牌建设、优化产品结构、深化市场拓展以及推动产业升级等方面的规划和实施。通过这些措施的实施和落地，“味见汉中”有望进一步提升品牌影响力、市场竞争力以及可持续发展能力，为汉中市的农业产业发展和乡村振兴事业做出更大的贡献。
（图片来自网络）
【作者简介】老悟，真名伍宏贤，中国散文学会会员，陕西省作协会员，汉中市汉台区作协、汉中赤土岭文协副主席。长诗《从长安到敦煌》入选香港《中学生选读篇章》课本。有诗文发表、入集、出版。
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