WWD CHINA 发现，作为奢侈品珠宝领域中独树一帜的现代中国品牌，Qeelin 麒麟在 2025 的开年营销中以东方意蕴为根基，找到了一条独特的“圈粉”路径：
从常规策略来看，品牌在 2025 年伊始就推出 Wulu Eternity 系列新品；同时携手全球品牌代言人张艺兴与侗族歌者合拍全新贺岁大片，联袂演绎古老的侗族大歌。而从更深层次来看，这是当代潮流文化与古老东方非遗之间的一次跨时空对话，也让拥有 2500 年历史的侗族大歌历久弥新，站在世界时尚舞台之上展现“中国之美”。
Qeelin 推出全新 Wulu Eternity 系列
Qeelin 麒麟的做法也为全球奢侈品牌提供了一个值得借鉴的新范式：通过深刻理解本土传统文化内核，与品牌底蕴和现代生活方式进行深度链接，从而创造出既具独特性又能引起广泛共鸣的品牌“叙事”。
用中国文化符号，
与世界文化建立深度链接
作为中国高级珠宝品牌，“中国”二字是 Qeelin 麒麟不同于其他西方高端珠宝品牌的最独特文化烙印，也是品牌克服过度商业化和严重同质化的营销密钥。
观察 Qeelin 麒麟 2025 年的营销策略，可以发现品牌依然将中国文化视为自己的基底和初心，通过一系列创新举措“发现中国之美”。特别是侗族大歌的创新演绎，成为了一次极具象征意义的文化跨界。正如 Qeelin 麒麟首席执行官 Christophe Artaux 所说：“我们站在东方和西方世界之间。”
被列为非物质文化遗产的侗族大歌起源于春秋战国时期，至今已逾 2500 年，它不仅是音乐形式上的瑰宝，更承载了丰富的社会文化职责，在没有文字的社会中扮演了“百科全书”的角色。此次，Qeelin 麒麟携手全球品牌代言人张艺兴与侗族歌者合拍全新贺岁大片，联袂演绎古老的侗族大歌《祖公落寨》。
Qeelin 麒麟携手全球品牌代言人张艺兴与侗族歌者合拍全新贺岁大片
在拍摄过程中，张艺兴亲自编曲并与侗族艺术家合作，将传统音乐元素与现代流行相结合，使拥有悠久历史的侗族大歌焕发新生。这种跨越语言障碍、直击心灵的艺术表达，在引发全球受众情感共鸣的同时，也推动了东方符号跃升为世界级传播符号，体现了 Qeelin 麒麟对于保护和发扬中华优秀传统文化的坚守与初心。
而张艺兴在大片中佩戴的 Wulu Eternity 系列珠宝，则是 Qeelin 麒麟为庆祝农历蛇年推出的新年新品。其设计灵感来源于东方传统文化中的圆形和旋转物体，寓意着圆满和谐与正能量的循环流动，正如《祖公落寨》所传达的精神内核一样。如同 Christophe Artaux 在采访时说道的：“今天的奢侈品不仅仅是设计与工艺，更重要的是情感上的联系，心灵上的触动。我们希望每一位顾客都能感受到这份源自东方的温暖与力量。”这种理念贯穿于 Qeelin 麒麟的所有产品和服务中，使其不仅仅是一个珠宝品牌，更成为了连接过去与未来的桥梁。
Qeelin 麒麟全球品牌代言人张艺兴演绎 Wulu Eternity 系列珠宝
值得注意的是，“发现中国之美”并非 Qeelin 麒麟今年才推出的主题活动。早在 2024 年春节前夕，Qeelin 麒麟就携手全球品牌代言人刘诗诗前往广西阳朔，取景当地著名的“金龙巡游”民俗活动。那一次，首尾相连的竹筏形成了一条近千米长的“金色巨龙”，承载着阳朔人民祈愿风调雨顺、国泰民安的美好愿望。刘诗诗手持寓意平安富贵的葫芦灯笼，在遇龙河上乘兴而往，于传统与现代的融合下演绎古典图腾，以龙行天下之势，传递出“平衡与和谐”的品牌哲学。
Qeelin 麒麟“金龙巡游”贺岁短片
而在 2025 年，品牌再次深化“发现中国之美”的文化内核，通过深入挖掘侗族文化，进一步强调了品牌对中国传统文化的敬意与传承。
作为近两年 Qeelin 麒麟新年营销的合作伙伴，《上城士》创始人伦思博也对 WWD CHINA 分享了自己的看法：“我们将传统非遗文化的精髓以现代摄影和时尚造型为媒介进行创新诠释，致力于用一种更贴近当代视角的方式展现‘美’的本质，这是触动观众内心的关键所在；同时也体现了媒体和品牌对中国传统和民俗的持续关注，这本身就是一种浪漫。”
Qeelin 全球品牌代言人刘诗诗出镜品牌遇龙河贺岁大片，图片来源：《上城士》
正是通过这些精心策划的系列文化活动，Qeelin 麒麟在向世界展示中国自然美景和人文景观的同时，还传达了一个强有力的信息：即使在全球化的今天，保持本土文化的独特性和生命力仍然是至关重要的。这不仅有助于提升品牌在全球市场中的辨识度和影响力，更能将中国文化瑰宝与世界文化建立深度链接。
发现中国之美，
输出中国文化“瑰宝”
仔细梳理品牌的发展历程，WWD CHINA 发现，Qeelin 麒麟自创立之初就与“发现中国之美”的旅程紧密相连。
1997 年，创始人 Dennis Chan 被敦煌辉煌的文化遗产所震撼，决心创立 Qeelin 麒麟，让世界为东方文化所惊艳。“我希望用一种全世界都看得懂的语言，创造属于这个时代的中国设计，让我们的文化精华不断流传下去。”也正是从那时起，Qeelin 麒麟便开始探索如何将中国传统文化元素融入现代设计之中，以打破商业与文化的天然鸿沟，用自己的方式传播中国文化，发现东方魅力。
Qeelin 麒麟支持敦煌石窟隋唐配饰研究项目捐赠仪式现场
为了更好地保护和研究敦煌石窟中的珍贵文物，2024 年 Qeelin 麒麟慷慨解囊，向敦煌研究院捐赠了公益金，用于资助隋唐时期配饰的研究工作。这一善举不仅体现了品牌的社会责任感，也为自身的推陈出新积淀了深厚的创意灵感。同年，Qeelin 麒麟就推出了致敬飞天壁画的 Wulu Fairy（飞天 Wulu）高级珠宝系列和 Dunhuang Bo Bo 珠宝，向全世界输出敦煌独树一帜的美学风格及文化价值。
致敬飞天壁画的 Dunhuang Bo Bo 珠宝
而在“发现中国之美”的旅程中，Qeelin 麒麟不仅致力于探索和弘扬古老的文化遗产，也将目光投向了自然界的瑰宝——大熊猫。自 2018 年起，品牌携手世界自然基金会（WWF），启动了大熊猫栖息地保护计划，旨在恢复并扩大四川都江堰地区这一珍稀物种的生存空间。这不仅是在维护一个物种的存续，更是在守护一份珍贵的文化遗产；而只有当人类与自然和谐共处时，“美”的定义才能真正得以实现——这是一种既尊重过去又面向未来的美学追求。
Qeelin Bo Bo 系列及 Qeelin 麒麟携手 WWF 推进「大熊猫栖息地保护项目」
正如 WWD CHINA 首席内容官张大川所说：“随着越来越多的品牌开始注重本土文化和历史遗产的价值，像 Qeelin 麒麟这样深入挖掘并推广中国传统文化精髓的举措，的确预示着未来时尚界一个重要的趋势。尤其在奢侈品行业，打造具有地方文化特色的品牌故事，已经成为一种重要的竞争力。”
不难看出，无论是对古代文明遗迹的关注还是对当代生态问题的思考，Qeelin 麒麟始终保持着开放包容的态度，不断尝试用当代创新之法去诠释传统文化。也正是这样的“日积跬步”，彰显了 Qeelin 麒麟想把“中国之美”推向世界舞台的品牌愿景。作为全球领先的奢侈品集团之一，Qeelin 麒麟品牌母公司开云集团也在去年携手中国国家博物馆，在北京联合呈献“回‘首’启明，继往‘开’来——中法建交六十周年暨圆明园鼠首兔首回归特别纪念活动”。值得一提的是，这两尊兽首，此前由开云集团的创始人家族皮诺家族无偿捐赠给中国政府和人民，充分展现了其对中国文化遗产保护的重视和支持。
开云集团携手中国国家博物馆联合呈献“回‘首’启明，继往‘开’来——中法建交六十周年暨圆明园鼠首兔首回归特别纪念活动”
在活动中，弗朗索瓦—亨利·皮诺坦陈捐赠初衷：“为了开创更美好的未来，保护、理解和传承文化遗产是必行之道。中华文明对全人类有着举足轻重的影响。能够为中国文化遗产的传承贡献力量，我们感到很有意义。”
站在全球时尚产业的视角来看，Qeelin 麒麟的成功并非偶然。这不仅在于品牌对传统工艺和设计美学的精雕细琢，更在于其对中国文化的深刻理解和创造性表达。从 Wulu Eternity 系列新品的发布到携手张艺兴演绎侗族大歌，再次证明了其作为中国高级珠宝品牌在全球市场中的独特地位，并已经成为连接东方传统文化与现代国际审美的桥梁。
而这种跨文化的交融，不仅为品牌赢得了市场的认可，也为全球奢侈品行业提供了新的思考方向：在全球化进程进一步加快加深的背景下，文化共鸣和情感联结正逐渐成为奢侈品行业角逐的新战场。那些能够成功将本土地方特色文化融入产品和服务的品牌，将在未来激烈的市场竞争中占据优势。毫无疑问的是，奢侈品牌要想获得长远的成功，必须超越传统的商业模式，致力于创造出更大更深远的社会价值。WWD
内容策划 华意明天时尚内容中心
撰文 安安
编辑 邓堪
图片来源 品牌官方
