在全球经济充满不确定性的背景下，奢侈品牌的文化艺术投资正成为其应对挑战的“定海神针”。通过支持艺术、文化等社会责任项目，奢侈品牌不仅稳固在行业中的先锋标杆地位，更是成功地将品牌价值延展至更广泛的社会文化维度，成为推动品牌可持续发展的关键引擎。
罗鸣《腾万金灵境》
奢侈品牌通过深耕艺术、文化领域，将其标志性元素与多文化背景相结合，灵蛇作为宝格丽一直以来的标志性图腾，在其品牌历史中扮演着重要角色。宝格丽以中国传统农历乙巳蛇年为契机，从自身艺术为基点，汲取多元文化中符合当下审美语境的创意灵感，举办“Serpenti Infinito 灵蛇·生生不已”蛇年特展。该展览将灵蛇的东西方艺术置于中国蛇年深厚的生肖文化之中，并以全新的艺术语言进行一场关于东方与西方、过去与现在、艺术与珠宝、传承与创新的跨文化对话。
通过艺术与文化的链接，打造品牌与公众之间更深层次的情感共鸣，同时赋予品牌更多的文化话语权，例如，品牌在 2024 年进博会 LVMH 展厅宝格丽展馆以“艺术邂逅 文化交融（Celebrates Art）”为主题，展示品牌精神的多元艺术文化内涵，揭示其对艺术精神的高度投入。
跨文化探索
灵蛇图腾的艺术渗透与创新
在奢侈品市场，区域文化链接能直接与本地消费者产生艺术文化情感共鸣，使消费者从“购买者”转变为“品牌文化认同者”，构建竞争差异化优势，提高品牌市场渗透力。从更广阔的视角来看，宝格丽东西方艺术与中国传统生肖的在地文化相呼应，强化其践行历史文化传播的社会责任，引领中西文化交流，推动全球艺术生态的发展。
Jean-Christophe Babin 在接受 WWD CHINA 采访时表示：“蛇在全球各地文化中都有独特的象征意义。它们因蜕皮、再生和自我重塑而被赋予了重生与蜕变的象征意义。哲学上，这与每个人都可以共鸣的“重生”理念非常契合。”在中国传统文化中，蛇作为十二生肖之一，是象征力量的神兽，代表着生命的韧性与蓬勃的生机，是一种超越时间的精神延续，其与宝格丽“根植于传统，勇于创新”的精神不谋而合。
当灵蛇图腾与中国传统文化的“蛇年”主题交织，二者在精神与文化层面形成了独特的呼应，正如 Jean-Christophe Babin 所说：“同样，生肖作为中国传统文化符号，在世界更广泛的领域里被其他文化所熟知。”这是跨文化对话流动共振与互动融合的体现。
宝格丽古董典藏
其首款灵蛇蜿蜒身姿缠绕式珠宝腕表于 1948 年诞生，自此，灵蛇图腾成为宝格丽品牌的标识。“我们也在珠宝设计中融入了蛇的象征，同样取得了巨大成功。”Jean-Christophe Babin 说道。该展览以时间为轴，呈现11件古董典藏系列作品，沉浸式展现了灵蛇意象在七十余年间的蜕变与升华。展品从 20 世纪 60 至 70 年代的标志性 Serpenti Tubogas 珠宝腕表起步，延续至 2010 年，品牌以黄金材质再现 20 世纪 70 年代 Serpenti 系列腰带的非凡风采，成为灵蛇意象不断蜕变的绝佳注脚。
智慧、守护与力量是 Serpenti 系列所被赋予的深刻意义，从具象化的蛇形至简约化的蛇形线条设计，它一直都在“革命性”地进化，但始终不变的是其本身的精神内涵。Jean-Christophe Babin 在接受 WWD CHINA 采访时表示希望通过这一系列更多地去展示“力量”：“当你购买某些品牌时，你买的是地位；但当你购买 Serpenti 系列时，你在映射你自身的力量，因为你本来就很强大。”
宝格丽 Serpenti 系列
如今，宝格丽的灵蛇图腾已经超越珠宝的物理边界，成为一种文化符号，通过结合东西方文化符号与当代艺术表达，宝格丽不仅将传统的生肖文化注入现代审美语境，更是以灵蛇图腾传递出品牌高艺术文化价值。这种以文化和艺术为桥梁的叙事方式，也巩固了宝格丽在高端消费品与艺术领域的领先地位。
Jean-Christophe Babin 表示：“在每个国家，我们都会与当地的文化和人文风情去链接、去产生共鸣。”回顾宝格丽自 2004 年进入中国，始终以艺术与文化为纽带，致力于搭建东西方文化交流的桥梁。2019 年，为庆祝中意建交 50 周年，宝格丽在中国成都举办了“Serpentiform 灵蛇传奇”展览，在品牌诞生 140 周年之际，其以官方战略合作伙伴身份，与北京国际电影节、上海国际电影节，共同探索光影艺术的无限可能；此外，“Serpenti Factory”艺术计划自 2023 年于上海首发后，以世界巡展的形式，在全球范围内展示灵蛇意象与当代艺术的创新对话。通过这些文化艺术项目，宝格丽以其独有的文化视角和艺术触角，不断推动东西方的对话与理解，彰显品牌在全球化语境中的文化担当。
艺术合作赋能
构建高珠行业“文化符号”
奢侈品牌的艺术文化战略是一种高投入、高回报的长远策略，不仅在经济层面，更在于文化资产的累积和消费者情感忠诚度培育。通过与知名艺术家合作，宝格丽将品牌价值从文化艺术的高度，推动高端消费品向艺术品转型，从而构建“文化符号”，展现品牌于艺术、高端消费品领域的软实力，开创高级珠宝行业“文化驱动”的新范式。
作为宝格丽“Serpenti Factory”艺术计划的一部分，《烛龙》自 2023 年在上海首发以来，已随该计划巡展至全球多个文化艺术中心。此次于第七届进博会期间回归上海，不仅彰显了宝格丽对东西方文化交融的深刻理解，更以“艺术邂逅，文化交融”为主题，呼应了全球化时代高端消费品牌的新使命——通过艺术语言架起跨文化的沟通桥梁。
“灵蛇新意——当代艺术与珠宝中的多元诠释” 艺术论坛
正如 LVMH 集团大中华总裁吴越在“灵蛇新意——当代艺术与珠宝中的多元诠释”论坛上所说：“无论中西文化的起源如何，融合才是关键。”
“Serpenti Infinito 灵蛇·生生不已”蛇年特展的首站汇集了 19 位中外艺术家创作的 28 件艺术作品，其中 11 件是专为此次展览特别创作，深化了品牌对灵蛇图腾的艺术诠释。这些作品融合传统技艺与现代科技，构建了一个关于传承、蜕变与未来的叙事体系。从艺术家罗鸣的剪纸装置《腾万金灵境》、艺术家邱岸雄水墨动画作品《桃源秘境—蛇遇》等传统技艺创新表达的作品，至艺术家雷菲克•安纳多尔结合人工智能技术所创作的作品《灵蛇幻境》、艺术家丹尼尔·罗津（Daniel Rozin）创作的互动墙面装置《灵蛇鳞镜》等新数字艺术作品，都是品牌通过艺术家多元的视角与创作，让灵蛇意象在当代艺术的语境中不断重塑，既保留了其经典的品牌标识，又不断赋予灵蛇新的时代意义。宝格丽通过与艺术家的深度合作，不仅是以艺术赋能品牌溢价，更是文化资产的积累，深化品牌在艺术领域的影响力。
品牌不再受限于高级珠宝的高端消费品产品定位，而是转化成具有文化意义的艺术品。
此外，宝格丽还通过虚拟现实体验、VR 技术等创新科技形式，为消费者提供超越品牌本身的文化沉浸感，将艺术化叙事作为情感纽带，与消费者建立更紧密的情感链接，例如，世博会展厅里的 VR 装置，打通现实世界与虚拟世界；蛇年特展上，消费者可以身临其境感受灵蛇图腾在数字世界中不断蜕变与重生地魅力；互动性作品展区则以动态图文突破传统奢侈品展示的单向输出模式，让消费者成为体验的主角。这些科技互动的尝试增强了参观者对品牌的记忆点，使宝格丽的工艺精神与艺术文化在互动中得以更鲜活地传递。
宝格丽通过艺术与高端消费品的交互，将品牌打造成了更具标志性意义的文化符号。在大众奢侈品牌纷纷竞争营销创意的时代，宝格丽的文化战略则通过艺术深度占据了高端消费者的认知高地。
艺术商业共振
如何引领全球高级珠宝行业
奢侈品牌从注重产品工艺展现产品“性能奢侈”转向“观念奢侈”，即品牌文化与创新价值变得尤为重要，以满足消费者对于非物质层面的奢侈需求。宝格丽从自身艺术“体质”出发，以全球视野，沉浸于艺术文化到引领、塑造高级珠宝行业的艺术文化潮流，拓展品牌艺术文化影响力。
宝格丽与全球多家顶尖博物馆的合作，跨越了传统高端消费品框架，是其艺术战略关键点。
从伦敦维多利亚与艾尔伯特博物馆的时装展赞助，再到连续三届成为惠特尼双年展主赞助商，这些合作项目不再是局限于高级珠宝领域，而是将品牌艺术价值置于全球艺术生态之中，向全球消费者传递了一种超越物质的艺术情感共鸣。此外，除了对于现代艺术展览的赞助支持，宝格丽还参与、支持古代艺术作品的修复，例如，目前于巴黎卢浮宫展出的托洛尼亚大理石雕塑，是距今 2500 年的共和时期的艺术作品。迄今为止，宝格丽已赞助了其 100 余尊雕像的修复工作。宝格丽不仅是高级珠宝的代名词，更是在情感上给予高级消费品行业以及艺术领域更大的意义，成为文化保护与历史传承的积极参与者。
电影作为艺术的一部分也是宝格丽一直所聚焦关注的领域，Jean-Christophe Babin 在采访中表示：“电影是宝格丽品牌的 DNA。”作为北京国际电影节、上海国际电影节、威尼斯电影节的官方合作伙伴，宝格丽以珠宝之光点亮了全球电影艺术的舞台。这不仅仅是品牌在红毯上的华美呈现，更是通过支持电影创作者、女性导演与艺术影片，彰显品牌对电影艺术发展的深刻承诺，例如，宝格丽为女性电影人特别设立的奖项，不仅促进了女性在电影艺术领域的话语权，更将“女性力量”理念融入到艺术领域的社会议题中。
宝格丽艺术基金会的成立，是品牌从单纯的艺术赞助向支持艺术生态转型的关键一步。“宝格丽致力于鼓励艺术创作，培养新时代艺术人才，让这个时代仍然有蓬勃的艺术气息，而佳作的诞生总是需要天时地利人和。”Jean-Christophe Babin 在采访中说道。基金会通过支持全球范围内的现代艺术家与艺术项目，赋予当代创作更大的可能性。这一举措无疑在现代艺术界产生了深远影响，同时也凸显了宝格丽作为文化推动者的战略远见。面对数字当代艺术的蓬勃发展，宝格丽创立 MAXXI BVLGARI PRIZE。“我们既传承过去的辉煌，又鼓励年轻艺术家的创造力。”Jean-Christophe Babin 向 WWD CHINA 提到：“我们投资并积极探索数字技术和人工智能的艺术作品。”与许多品牌将艺术合作定位为市场营销手段不同，宝格丽选择通过实践社会责任，来真实有效地推动艺术行业的可持续发展。这种以支持文化产业为核心的战略，让宝格丽不仅成为现代艺术的重要参与者，更成为艺术文化潮流的塑造者。
宝格丽由艺术驱动的全球化策略，成功将品牌的文化内核与时代语境相结合，将灵蛇图腾这一标志性符号升华为文化象征。艺术与商业双向赋能，使品牌从“珠宝制造商”向“文化塑造者”跃升，成为超越物质的文化符号，并以艺术人才培育之心，推动全球艺术生态的可持续发展。WWD
内容策划 华意明天时尚内容中心
撰文 忆泠
责编 Yalta
图片来源 品牌官方
