2024年，美妆产业高层更迭频频，在宏观经济因素的影响下，美妆市场面临显而易见的业绩压力，同时多足鼎立的竞争环境也加剧了行业的不确定性。
高层的频繁变动一方面是企业对当前挑战的迅速应对，另一方面也意味着美妆企业正在积极调整和优化未来的战略布局。通过选用更具前瞻性和执行力的领导者，企业希望在复杂市场环境中寻找突破口，聚焦品牌价值提升、数字化转型、细分市场深耕等关键方向，挖掘潜在的增长动能，实现更高效的资源配置和长期可持续发展。
高层变动通常也会导致集团战略方向的调整。这一变化意味着集团不仅将面对一段“艰难”的战略调整期，还将面临复杂的内部整合过程。因此，今年不少美妆巨头选择从集团内部挑选继任者，这有助于保持战略的一致性和稳定性，确保在过渡期内平稳推进新战略，并避免外部继任者可能带来的不确定性和冲击。
今年美妆行业高层变动中，美妆企业针对品牌官和营销官等关键职位也作出了诸多调整，这也反映出美妆领域对品牌塑造和市场推广的重视。这一变化背后，既是产业内竞争日益激烈的表现，也是品牌在快速变化的消费者需求和数字化转型中的应对之策。
在全球化与本土化并行的市场环境中，品牌的灵活性与创新性成为企业发展的关键。尤其是当社交媒体逐渐成为大众了解、购买产品的一大主要渠道，以及数字营销成为主流的背景下，通过更换具有不同视角和经验的领导者，企业能更迅速地捕捉市场趋势和消费者情感的微妙变化，进一步精细化品牌价值提升战略。
“细分市场”也是2024年美妆高层变动中的关键词之一。围绕着如旅游零售、EMEA、美洲市场、中国市场等区域市场的高层更替频繁。这一趋势背后反映出全球美妆产业正从“大而全”的战略转向“精而准”的市场布局，意在通过高层领导的专业化、精细化，推动企业在细分市场中的深耕与突破。
其中，随着国际旅行逐步恢复，旅游零售市场的潜力也在不断提升，旅游零售相关的高层变动频繁表明，这些企业正加速优化跨境消费场景下的运营能力，强化免税渠道的产品组合与体验创新。
与此同时，区域市场（如EMEA、中国）的高层更替，显示了企业在全球化背景下对区域市场需求的精细化把控。这不仅是为了更好地应对不同区域市场的差异化需求和增长潜力，也是企业从全球战略向区域执行深入渗透的关键一步。通过任命具有区域经验的高管，企业能够快速洞察并响应本地消费者的偏好，落地更精准的产品和营销策略，从而在细分市场中建立更强的竞争优势。
撰文：muzi
编辑：Lee
图片来源：网络、品牌提供
