正值 2025 年中国农历新年之际，Bottega Veneta 推出的全新创意短片，以独特的视角讲述了一个关于年味与传统的故事。短片的镜头对准有着 1400 多年历史的浏阳烟花，通过这一最具代表性的节日符号，不仅传递对中国传统文化的理解与尊重，更寄托了对东方文化的赞赏与新年美好的祝愿。这一源自古老东方的节庆意象，成为连接品牌精神与中国文化的独特纽带。
短片中，精心选择的场景和拍摄视角走出商业空间、走进市井长巷，呈现出最真挚的新年氛围：市井长巷中的人间烟火，欢聚夜宴时的节日时刻，以及河滨绽放的绚丽烟花，每一帧画面都在传递着对中国传统新年的美好祝愿。
值得一提的是，Bottega Veneta 作为一家意大利奢侈品牌，始终秉持着对匠心传承的追求，将独特创意与文化倡导融入品牌基因，展现出永恒价值的深度魅力。而浏阳作为烟花之乡，不仅是中国烟花技艺的发源地，更在 1295 年通过马可·波罗将烟花带到威尼斯，成就了一段跨越东西方的千年文化渊源。此次 Bottega Veneta 创意短片将浏阳烟花作为连接纽带，在传承与创新之间搭建了一座跨文化的桥梁，彰显对中国传统工艺尊重的同时，自然地将威尼斯根源融入品牌叙事之中。
从创作策略来看，品牌的合作对象配置颇具“匠心”：邀请舒淇、杨祐宁、范伟三位不同风格的演员，以凝聚不同代际的情感共鸣；选择曾与王家卫导演合作《春光乍泄》、《花样年华》、《爱神》和《2046》等多部经典影片的知名摄影师夏永康掌镜，用富有东方美学的影像语言讲述品牌故事；而比利时艺术家 Le Motel 对孙燕姿 2001 年经典歌曲《绿光》的重新演绎，则在怀旧情感与当代表达之间找到了微妙的平衡点。
为了将这份新年的喜悦感延续，Bottega Veneta 于 1 月 16 日重返浏阳，以一场充满年味的庆典活动将短片中的温暖场景搬进现实。浏阳河畔，璀璨的烟火再度点亮夜空，延续着千百年来永恒不变的美好祝愿。
活动现场洋溢着浓郁的节日氛围，许昕、胡杏儿、胡一天、翟子路等嘉宾欢聚一堂，共同感受了市井长巷的人间烟火，在欢聚夜宴中分享节日时刻。以新年庆祝的传统意识，演绎了一场洋溢着节日气氛的新年庆典。
节日的美好祝愿最终需要通过产品与消费者产生真实共鸣。Bottega Veneta 的新春甄选系列不仅融入新春场景，更通过蛇形手柄 Tosca 手袋以及玉球 Tosca 手袋的设计，以“纯洁高雅、吉祥如意”的东方寓意，实现了品牌美学与中国生肖文化的巧妙对话，让品牌的新年愿景以产品的形式与消费者建立联系。
当前，在整体经济环境承压的背景下，简单而真挚的情感连结愈发被珍视。此次 Bottega Veneta 新春短片的推出，将镜头对准浏阳的烟火人间，让意式时尚美学与中国传统文化在此交融，创造出让人会心一笑的温暖时刻。这种建立在人文关怀基础上的品牌表达，不仅传递出对生活的美好期许，更在寓意美好的新春节点上，为品牌与消费者之间构建起了更为深厚的情感纽带。WWD
内容策划 华意明天时尚内容中心
撰文 卓然
责编 Yalta
图片来源 品牌官方、网络
