农历蛇年新春，各种以蛇年为主题设计的“艺术品”层出不穷。各大品牌和商家纷纷从中华传统新春文化中汲取灵感，将自身的品牌特色或地域文化与现代设计理念相融合，不断拓宽新春文化的适用场景，覆盖更多消费群体。
从文化到科技，传统文化所展现的深刻内涵，正在深刻渗透与塑造城市消费的各个层面。如今，商业运营不再将盈利目标的增长视为唯一追求，商家与品牌更注重的是对传统文化内涵的深度挖掘与传承，而消费者也愈加希望实现物质消费与精神消费的统一。
在这场蛇年新春文化盛宴与时尚潮流的更迭中，更是将传统文化与现代消费理念的融合达到新的高度。
品牌与商家已经敏锐捕捉到了当前人文情感消费趋势的变化，巧妙地将文化传承与人文情感相融合，使消费不再仅仅是物质交换的过程，更像是一场富有文化内涵和情感交流的活动，让消费者在购物过程中能够获得更多精神层面的满足。
尤其在此次蛇年新春，各大品牌与商家已不再局限于生肖形象的简单拼凑，而是大胆地将传统文化与世界文化相互碰撞，挖掘出生肖符号之外的丰富内涵，并承载起以人文关怀为核心的文化表达，让消费者感受超出生肖形象之外的情感与温度。
不仅品牌，零售业也为申遗成功后的首个春节消费，打造了浓墨重彩的本土文化景观，不难想象，这对于更多海外品牌在未来很长一段时间的文化吸引力和认可度。
各大城市在延伸传统生肖形象内涵上也充满巧思。上海 IFC 商场发现中国结编结图案和灵蛇姿态的相似性后，精心打造了以寓意吉祥的中国结元素为主题的大型推广活动。商场精心雕琢出名为“鸿运结彩”的大型中国结艺术雕塑，并携手中国结艺术家陈夏生展出经典传统中国结艺术品。
中国香氛品牌观夏也在深刻延伸生肖形象内涵，引发共鸣。观夏以《山海经》中的蛇形象为切入点，并融合庄子《逍遥游》的思想，将蛇打造成能在水中畅快上下游动的灵兽形象。借助“做蛇，总要走些弯路”这一宣传点，深入挖掘并延伸了超出生肖形象本身的文化内涵，进而触及消费者内心深处的情感。
北京三里屯南区主入口 S10 广场的“瑞彩福庭”焕新蛇年盛装，装置外部巧妙将中国传统建筑与现代潮流艺术元素结合。还有北区 N15 广场内部墙上展出的 SMILEY x 神山隆二艺术作品，将中西文化巧妙结合，用鲜艳的色彩与灵动飘逸的线条让 RatFace 和 SMILEY 元素碰撞交融勾勒出两条蜿蜒灵动、活力四射的蛇形图案。
此外，还包括与非遗敦煌壁画联名打造的沉浸式文化体验盛宴。上海陆家嘴中心商场联合敦煌博物馆举办的《灵蛇花园》全国首展及相关主题活动，其美术灵感源于敦煌博物馆的艺术风格及其深厚的文化底蕴，它巧妙地把敦煌飞天、生肖等传统文化元素融入到现代商业空间之中，凭借具有差异化和丰富性的文化IP，延伸春节之外的中华文化美学内涵。
成都太古里也巧妙的运用非遗元素，携手混合媒体艺术家葛晓晨，从古籍《山海经》汲取灵感，以其中的扶桑树、瑞兽为创作核心，融入国家级非物质文化遗产、蜀地民间传统艺术皮影技艺。巧妙地将国人对于新春最为纯粹的美好祝愿与文艺作品深度融合，使传统节日所蕴含的热闹氛围与人情味的相互交融。
打造蛇年 IP 形象，也是建立文化跨时空对话互动的重要环节。为此，北京世纪金源购物中心特意引入了专属蛇年的IP形象——“财神女官——财来来”。并且，他们以独特的创意，将毛线工艺与蛇形元素巧妙结合，匠心打造出了一款名为“神蛇许愿树”的艺术装置，传递新年美好生活祝愿。
文化凝聚着大量的集体记忆和社会情绪，也是商业世界最为宝贵的“资源”。但对于传统文化而言，与消费者的“距离感”，是这一消费趋势发展的关键阻碍。而科技的迭代演变，则成为这一问题的最优解。
从中国消费者角度看，科技更能够敏锐且深刻地捕捉到消费行为背后，消费市场进化的信号，也令贯穿线上线下的消费体验形成一种文化身份、甚至有别于西方商业的独特体验。
今年新春上海豫园的亮灯仪式巧妙地融入了众多“黑科技”元素，在中心广场的“金蛇献瑞”灯组前，花仙子降临于奇妙的丛林之中，轻盈地敲击着蘑菇造型的乐器。灵蛇随着《金蛇狂舞》的变奏曲起舞，而游客手中的提灯则随着音乐和金蛇的舞动节奏闪烁并变换颜色，进一步增强了消费者的沉浸式体验。
故宫博物院推出《故宫日历· 2025 年》生肖日历特别版，主题为“金蛇万里 灵蛇献瑞”。除了精心挑选 31 件蛇文物图片，日历还配备 AR 功能，扫描带有 AR 标识的二维码，便能让文物“活”起来，仿佛亲临故宫。
此外，上海 IFC 商场也运用 AR 技术再次将消费者的体验感拉满。基于 AR 技术，商场设置了“灵蛇送福”互动区，能够在该区域的电子屏幕上绘制心中灵蛇的形象，再借助 AR 技术与虚拟的蛇形图案开展互动游戏，例如解谜、寻宝等。
奢侈品牌 Burberry 同样基于数字化设计与定制化需求，上线「新禧交织」竹编彩绘数字互动，将中国传统竹编艺术与现代数字技术巧妙结合。用户可以从五款由竹编艺术家钱利淮精心设计的纹样中，选择心仪的纹样进行再创作，解锁上万种配色可能性。完成上色后，用户还可解锁专属配色壁纸、新春祝福贺卡，以及 Burberry 壁纸、微信红包封面、新春相框滤镜等蛇年限定数字礼品。
近年来，人们的消费越发注重消费过程中的互动与体验，而不仅仅是单纯的购买行为。在这一趋势下，科技所发挥的作用极大地强化了这种体验感和互动性。
在消费之外，中国传统文化的号召力与深厚内涵正以各种各样的形式融入人们的日常生活。蛇年备受人们喜爱，是因为蛇所具备的智慧、敏捷、神秘等特质背后所蕴含的文化寓意，触及了人类对自然、生命等诸多方面共通的精神向往与追求，这是一种能够凝聚全球华人乃至全人类共同情感的文化价值，也为世界了解中国开启了一扇大门。
此次春节中“蛇”元素的突破，不仅是各大品牌与商家精准捕捉城市消费趋势的成果，更是对中国传统文化内涵的深度挖掘与尊重。正是这种融合了文化与创意的“产物”，成为了赢得青睐的关键所在。WWD
撰文 Joyce
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