2024 年，文化或潮流如市场波动般变幻莫测，也反映出年轻族群生活状态和价值观的演变。过去一年，WWD CHINA 实时追踪海内外时尚、音乐、艺术等行业大事件，实时追踪潮流趋向的变化，为品牌、设计师、零售业在巨变中敏锐捕捉市场情绪的变化。
随着 2025 年的到来，紧锣密鼓的国际时装周即刻拉开了 2025 年时尚产业的崭新序幕，越来越密集的创意转型方向也将在这个一月交出新的答卷，并接受市场的检验。然而，随着品牌策略的变化和市场困境的加剧，规模的缩减、行程的转移、新品牌的涌现，成为2025年首个时装盛事的关键趋势。
无性别着装并非短暂的社交热潮。据 Verified Market Research 最新数据显示，无性别服装市场已呈现出强劲的增长势头，去年市场规模高达 982 亿美元，并预计在 2031 年将飙升至 2097.3 亿美元，展现出 6.2% 的复合年增长率。其中，男士裙装作为最具代表性的亮眼品类，从苏格兰男士裙，到诸多品牌时装秀上的创新演绎，再到众多明星的大胆尝试，社交热度和市场热度持续攀升。然而“流量”背后，男士裙装能否获得大众市场的认可？
随着 K-pop 等韩流文化以前所未有的方式席卷全球，韩国的影响力在音乐、电影、时尚、美容和社交媒体等多个领域凝聚全球影响力。自 2000 年起创办的首尔时装周，一直致力于弘扬本土时装文化、支持当地设计师的发展。为期五天的 2025 春夏首尔时装周已于上个月成功落下帷幕，不同于品牌规模和商业联动的经济模式，本届首尔时装周通过联合音乐和电影在内的领域，打造了一场引领流行文化潮流的范本。
今年上半年，高端腕表行业正面临销量紧缩的挑战，瑞士腕表出口显著下降、超 40 家腕表供应商向政府提出缩短工时申请、高端腕表二手市场持续走低...尽管业绩承压，但中国仍然是各品牌实现突破的战略关键。继今年 4 月日内瓦高级钟表展顺利收官后，8 月 28 日至 9 月 1 日，“钟表与奇迹”高级钟表展将于上海西岸艺术中心举办，同时也是上海第四次作为“钟表与奇迹”中国站的制表盛事中心。
市场持续波动，品牌创意方向与传播战略也呈现出前所未有的变革。传统日程的调整、经典品牌的缺席，即将于 9 月拉开帷幕的米兰时装周，也在迎来众多新成员的加入。在意大利国家时尚协会（Camera Nazionale della Moda Italiana，简称 CNMI）发布了 2025 春夏米兰时装周的初版日程中，预计超 58 场线下时装秀将于 9 月 17 日至 23 日期间举行。首日将以 Fendi 作为开场品牌，Diesel、Jil Sander 和 Boss 将调整其时装秀日程，而经典时装品牌 Tom Ford、 Blumarine、Giorgio Armani 预计将缺席本届米兰时装周；包括中国设计师 Susan Fang、Chiccomao 在内的新兴创意力量也将成为本届米兰时装周的新鲜血液。
独特的当地文化、自然环境、商业资源，以及具有市场吸引力的旅游度假属性－－随着本土设计师不断扩大全球影响力，越来越多的小众时尚盛会也吸引着全球品牌的瞩目。位于欧洲巴尔干半岛中西部，在黑山波尔图举办的第六届 Porto Montenegro 国际时装节（IFF），正吸引着来自法国、意大利、美国和迪拜等地的知名设计师或品牌、超过 1200 名国际参展者，通过时装秀、论坛、音乐舞蹈表演等特别活动，链接当地与海外时尚产业资源，在融合协同中实现全球化扩张，并为遍布世界各地的品牌与设计师提供创新灵感。
从知名国际品牌的回归到众多先锋品牌的首次加入，过去几年规模不断缩小的纽约时装周在今年释放出至关重要的变革信号。据美国时尚设计师协会（CFDA）发布的 2025 春夏纽约时装周临时日程，共计 60 多场线上线下时装秀、静态展、预约展示和其他时尚活动将于 9 月 6 日至 11 日举办。其中，首次亮相纽约时装周的品牌包括 Alaïa、Off-White、Ronald van der Kemp，而 Brandon Maxwell 、Prabal Gurung 等品牌则选择在今年重返纽约时装周官方日程。Ralph Lauren 和 Proenza Schouler 则计划于本届时装周之前举办发布活动。
兼具多场合、多功能、便捷性的时尚套装（Co-ord Sets），在性价比时代脱颖而出，成为大众时尚品牌和零售商的押注重点。从 Staud、Veronica Beard 等时尚品牌，到零售商 Revolve、Bloomingdale’s、Net-a-porter、Nordstrom...不管是高端品牌还是大众市场，“套装”品类正成为不同类型消费者的社交出行首选，不论是社交关注度、销售转化率、零售技术投资层面，都迎来显著的增长和加注热潮。
在四大国际时尚之都多足鼎立的产业格局下，取得国际认可度、推动本土品牌和设计师业务增长，一直是全球众多“新晋”时装周的发展目标，但结果却也喜忧参半。对于刚刚在 7 月初落下帷幕的新一季柏林时装周而言，同样如此。面对日趋白热化的竞争格局，柏林时装周如何凭借本土生活文化和艺术创造力，吸引更多国际媒体及买手的瞩目，把握全球市场的注意力？
尽管整体规模及参与品牌较小，但从品牌组合的多样性、行业资源及创新模式的多元化，新一季伦敦男装周依旧实现了“以小搏大”的国际平台影响力。6 月 7 日至 6 月 9 日期间，从经典品牌到新兴设计师，从传统萨维尔街技艺传承到前卫的街头潮流文化，以及聚焦文化与工艺的行业对谈、链接线上线下的文娱传播形态，呈现了一场贯穿传统与当代、汇聚多维度市场资源的产业盛事。
越来越具包容度的性别认同背景下，男性珠宝消费群体的规模也在不断增加，并在过去很长很一段时间里被视为极具潜力的增量市场。与此同时，尽管传统经典款式仍占据主流，但愈发个性化的珠宝美学风格和定制业务需求，也受到越来越多男性消费群体的青睐。基于此，各大珠宝零售商纷纷扩展其珠宝业务和更广泛的款式，包括印章戒指、网球项链、手镯、胸针等，以及带有宝石、彩色珠子和珐琅元素的珠宝产品。
6 月 7 日至 6 月 9 日，英国时尚协会（British Fashion Council）将于伦敦当代艺术学院（Institute of Contemporary Arts）举办为期三天的新一季伦敦时装周。为庆祝伦敦时装周成立四十周年，英国时尚协会将举办 41 场活动，涵盖线下时装秀、静态展、线上展、小组讨论、文化活动、派对等全新形式；与此同时，本届时装周将以“工艺”、“文化”为两大关键词，例如，将举办聚焦于南亚文化、多元社区、萨维尔街的展览活动或主题论坛。
逐步回归常态化已是不争的客观事实。然而，如何以全球性展销平台的身份为品牌与采购商建立更加稳固、良性的增长桥梁，正呈现出一种应对不利因素的协同战略方向。于 6 月 11 日至 14 日举办的 Pitti Uomo 男装展正通过链接全球不同区域的品牌组合、更加多样的传播活动及商业互动形式，来应对持续放缓的市场现状。据悉，目前已有约 790 家参展商确认参展，43% 为国际展商。本届 Pitti Uomo 将与中国服装协会合作推出 China Wave 展区，精准链接拥有产业链优势与增长潜力的中国品牌，共同为市场注入活力。
一方面，时尚消费增速放缓下，时尚集团及品牌纷纷以更加谨慎保守的姿态应对经济挑战，另一方面，随着全球各地时装周的密集举办，更高的品牌参与度、更多样化的传播展销活动，时尚产业依旧是弱经济周期下的活力担当。据意大利国家时装商会发布的 2025 春夏米兰男装周临时日程，今年男装周将于 6 月 14 日至 18 日期间举办，届时将迎来超过 80 场时装秀、静态展、预约展示和其他类型活动。其中，David Koma 将首次推出男装系列；MSGM 品牌将通过男女混合秀来庆祝其成立 15 周年；Martine Rose 和中国设计师品牌 Valleyouth 将首次亮相本届米兰时装周；Dunhill 和 Moschino 也将回归。
凝聚庞大娱乐产业资源的全球 IP，正在成为激活百年时尚文化的重要媒介，令时尚产业迸发出源源不断的文化活力与商业价值。以“The Garden of Time”为主题的 2024 年度 Met Gala 正式启幕 ，与此同时，纽约大都会艺术博物馆服装学院（the Met's Costume Institute）年度展览“Sleeping Beauties: Reawakening Fashion”也同步举办。TikTok、Loewe 和 Condé Nast 都为今年 Met Gala 盛典提供了赞助支持。
尽管整体规模及参与品牌较小，但从品牌组合的多样性、行业资源及创新模式的多元化，新一季伦敦男装周依旧实现了“以小搏大”的国际平台影响力。6 月 7 日至 6 月 9 日期间，从经典品牌到新兴设计师，从传统萨维尔街技艺传承到前卫的街头潮流文化，以及聚焦文化与工艺的行业对谈、链接线上线下的文娱传播形态，呈现了一场贯穿传统与当代、汇聚多维度市场资源的产业盛事。
尽管美学设计潮流瞬息万变，消费价值观与社会文化不断迭代，诸多拥有先锋创意的珠宝风格备受年轻消费者的关注。但根据 Ring Concierge、Brilliant Earth、Material Good、With Clarity 等珠宝首饰品牌和零售商观察发现，Z 世代和千禧一代正逐渐增加对传统珠宝风格的兴趣，其中包括网球风格饰品、印章戒指、钻石耳钉和珍珠饰品。
2024 秋冬米兰时装周将于 2 月 20 日至 26 日举行，在为期一周的活动中，将举办 161 场实体和数字时装秀、展示和活动。新一季米兰时装周，既有备受瞩目的创意总监为品牌带来的崭新创意，也不乏面对全新社会价值取向和美学系统所做出的深入探索。在宏观经济放缓的当下，米兰时装周也有望透过年度盛会的形式激发米兰的区域经济活力。 当地市政府估计，即将到来的米兰时装周将在餐厅、交通、酒店和其他服务业产生超过 7000 万欧元的销售额，比去年同期增长 10%，比 2019 年增长 22%。WWD
