农夫山泉新推出的绿瓶纯净水，相信大家都不陌生，横空出世，猛打价格战，将田忌赛马策略玩得炉火纯青，通过“下马”阻击娃哈哈和怡宝的核心产品，价格优势迅速抢占了纯净水市场，给友商也造成了压力，但这款纯净水近期却引发网友争议。
农夫山泉创始人钟睒睒近日在公开场合发言，谈到今年4月农夫山泉时隔二十几年再次推出纯净水产品的原因时，他坦言推出纯净水是“意气之举”，表示:“仍然不希望消费者去喝绿瓶水”，并强调:“希望消费者偶尔喝一瓶，不希望整个家庭长期饮用”
从农夫山泉的广告来看，红瓶依然是经典装天然水，更健康；而绿瓶则是纯净水，有点甜。对标之前说不做纯净水的“豪言壮志”，农夫山泉表示:“我有告知的义务，你有选择的权利。多一种选择，多一个比较。”
对于这一发言，网友们众说纷纭，但农夫山泉的工作人员表示："水只要干净卫生就可以了，光靠喝水去补充人体所需矿物质是远远不够的，补充矿物质或者其他营养是要靠食物的。"
对于拼多多，钟睒睒则评价道：
拼多多这样的价格体系，对中国品牌、对中国产业是一种巨大伤害。
之后，钟睒晱又开始对张一鸣开炮：
“首先，我要喊话抖音、今日头条的实际控制人张一鸣先生！”
“抖音、今日头条首先是一个企业，互联网企业用流量来盈利，用流量制造产品，你必须要为你的产品负法律责任，承担起人类文明的责任。”
而钟睒晱之所以对张一鸣这么大的敌意，还是来源于其今年年初娃哈哈创始人宗庆后宗老先生去世引发的对钟睒晱劈天盖地的网暴。
当时有网友传言钟睒睒的第一桶金是在娃哈哈赚的，最后却污蔑纯净水，推崇矿物质水，背刺了宗老先生。
其次，就是钟睒睒将儿子送去了美国读书，其儿子还是美国国籍，被网友称为崇洋媚外，对国家不忠。
当时，农夫山泉官方旗舰店连续5日销量断崖式暴跌，较风波之前日销售额已跌超90%。而这一切谣言大部分都是在抖音发酵的，说钟睒晱对抖音没意见是假的。
不过钟睒睒曾明确指出，钟墅子目前仍是公司员工，并未持有任何股份。他进一步强调：“农夫山泉始终是一家中国企业，我已经说得很清楚了，中国企业有其特性，其所有者必须是中国人。”目前，钟睒睒仍然牢牢控制着农夫山泉，据公开资料显示，他直接和间接持有公司83.98%的股份。
农夫山泉股份有限公司成立于1996年，中国饮料20强之一，是在中国市场上同时具备规模性、成长性和盈利能力的饮料龙头企业。而农夫山泉的“成功”离不开知识产权的功劳，小编查询了该龙头企业的商标布局，发现其商标保护意识真的十分到位，不仅品牌名称注册了商标，包括农夫山泉、茶π、尖叫、维他命水、水溶C100、NFC、17.5°等，就连瓶子设计也都进行了商标布局，有一些还是三维标志。
2009年，农夫山泉注册“东方树叶”商标，2011年，农夫山泉正式推出主打零糖、健康理念的茶饮料“东方树叶”，但当时因口感超前无法得到消费者认可，甚至一度被认为是中国最难喝饮品top5，近两年才重新迎来春天，成为了零糖茶第一品牌。
随着农夫山泉的做大做强，越来越多的跟风模仿品牌出现，为了预防被别人“蹭热度”，农夫山泉名下已经申请了200余件“农夫山泉”相关的商标，除此之外还申请了多枚“农夫家园、农夫山庄”等防御商标，即便是“大自然的搬运工”这一广告语也已进行了商标布局，注册类别几乎覆盖了商标所有的类型，并且近年来一直都在持续布局。
正因为申请了这么多商标，才有效保障了品牌不被山寨，有效减少了商标侵权纠纷。也让农夫山泉在市场竞争中保持主动权，增强品牌话语权，无形中大大提升了品牌价值。这可能也是农夫山泉的毛利率行业第一的根源所在。
截至目前，农夫山泉公司名下商标超过了1300余件，农夫山泉大量地商标注册，看似且大费周章，其实大有裨益。说明农夫山泉能够为自己的商品建立强大的防御系统，以应对各种商标侵权风险的袭击，想要维持品牌持续发展，商标保护就必须得到重视。
那么申请商标具有哪些特征，使国内外的名企们如此重视？
（1）显著性：指区别于具有叙述性、公知公用性质的标志；区别于他人商品或服务的标志，便于消费者识别。
（2）独占性：指注册商标所有人对其商标具有专用权、独占权；未经许可，他人擅自使用即构成侵犯商标权。
（3）价值性：商标代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业、形象，商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使商标具有了价值，也增加了商品的附加值。
（4）竞争性：指参与市场竞争的工具。商标知名度越高，其商品或服务的竞争力就越强。
其实每个企业都想把自己品牌发展的和农夫山泉一样成功，甚至比农夫山泉更具影响力，那你是否也像农夫山泉一样重视商标保护呢，注册商标是把品牌推向全球化的第一把钥匙。
随着商标市场的进一步发展，商标蕴含的市场潜在价值，也暴露在大众眼前，为了快速获利，一些商家会采取“蹭大牌”、“搭便车”等一系列注册近似商标行为。这种行为会使被蹭的知名品牌陷入“打假”风波，损害品牌形象。为了预防被山寨，一些知名品牌的保护意识也在逐渐增强，因此对于企业来说一定要提高知识产权意识，重视商标布局。
