然而，在商标的实际使用过程中，许多企业因对商标法律法规的理解不足或疏忽大意，陷入了种种误区。今天我们一起来揭示这些常见的商标使用错误，帮助企业更好地保护和管理自己的商标资产。
TM和®随意用，法律保护自然来？
“TM”和“®”是商标标识中常见的两种符号，其中“TM”表明该标志是作为商标使用，而“®”则表明该标志已经是注册商标，享有商标专用权。
然而，并非所有使用“TM”或“®”的商标都能自动获得法律保护。特别是“®”符号，它只能用于已经注册的商标，否则可能构成欺骗行为，受到市场监管部门的处罚。而“TM”虽然表明商标正在使用，但并不赋予商标专用权。因此，企业在使用这些符号时应谨慎，确保符合相关法律法规的规定。
先使用后注册，安全无忧？
我国《商标法》第九条规定：“申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。”该规定表明我国在认定商标权属问题上，实行的是“注册在先”原则，即商标的专用权归属于依法首先申请注册并获准的商标申请人。
许多初创企业或个人创业者为了更快的推出产品，往往选择先使用商标，待市场反响良好后再去注册。然而，这种做法潜藏着巨大的法律风险。我国商标法实行“注册在先”原则，即商标的专用权归属于依法首先申请注册并获准的商标申请人。如果未注册商标与已注册商标相同或近似，并可能引起消费者混淆，那么使用未注册商标的企业将面临侵权指控，甚至需要承担赔偿责任。
商标就是图形，Logo即一切？
商标并非仅限于图形或Logo，它可以是文字、字母、数字、三维标志、颜色组合、声音以及上述要素的组合。企业应根据自身特点和市场需求选择合适的商标形式，以充分展示品牌特色和识别度。同时，商标的设计也应注重创新性和显著性，避免与已注册商标相同或近似。
一件商标，全类目通用？
每个商标都有其核定的使用范围，即商品或服务的分类。企业在注册商标时，应明确指定所需的商品或服务类别，并在该范围内使用商标。如果超出核定范围使用商标，将构成超范围使用，可能面临侵权指控。因此，企业在扩展业务范围或推出新产品时，应及时申请新的商标注册或变更注册信息。
注册商标，一劳永逸？
商标的注册并非一劳永逸的事情。商标权有一定的有效期，通常为十年。在有效期届满前，企业应及时办理续展手续，以维持商标的专用权。此外，商标在使用过程中还可能面临被撤销、无效宣告等风险。因此，企业应密切关注商标状态变化，及时采取应对措施保护商标权益。
商标许可不备案，风险自担？
企业在许可他人使用注册商标时，应签订商标使用许可合同，并报商标局备案。备案的目的是为了公告商标许可情况，保护双方权益。如果商标许可未经备案，许可人再次将商标许可给第三人使用时，第三人可能因不知情而构成善意侵权。此时，原许可使用合同可能无法对抗善意第三人，给企业带来不必要的法律纠纷和经济损失。
别人已经申请了这个商标，自己就不能申请了
我国采用《类似商品和服务区分表》（基于尼斯分类），共有45大类，如果他人已经在某些类别注册了商标，那么，在相同或者类似的商品或者服务上你就不能再进行申请了，但在其他类别还是可以申请的（驰名商标除外）。
法人注册，公司使用
“法人注册，公司使用”是企业在注册、使用商标时很容易陷入的误区，表现为商标是由法人代表申请注册的，但却在没有任何手续的情况下，由公司无偿使用。
另外，还需注意以下几点：
商标使用过小，商标已失去其应具有的显著特征。
这是许多企业在商标使用上的一个通病，具体表现为，企业注册一个商标后，使用时，把商标放在一个非常小的位置，而把商品的名称、装潢及其他部分放在十分明显的位置。这种情况在酒、饮料、药品类商品上表现尤其突出。
这种使用方式引起的直接后果是，在市场销售中，消费者只认别名、商品名称，不认识商标，商标的作用被淡化，最终使企业的自身权益得不到有效的保护，影响企业的经济效益。在整个商品的包装上，只有注册商标享有专用权，受法律保护，而商品名称、装潢等其他部分，使用人不享有专用权，其他人在一定条件下可以随意使用。但"认牌购物"的心理，使消费者很容易选择购买那些"牌子"叫的响、商品质量好的物品。
因此商标在具体使用时，要突出商标，把商标突出展示在商品包装的显著位置上，使商品的包装以商标为中心，只把商品装潢作为一种陪衬。同时，把商标与商品名称统一起来，杜绝使用别名。
商标使用过大，在一定的条件下使之失去商标应具有的显著特征。
这种使用方式多发生在一些商标意识较强的企业，具体在图形商标使用上出现较多，具体表现为，企业将商标放大到整个商品包装上使用。当消费者从任何一个侧面都无法看见商标的全部，只能看见商标的一部分时，消费者就不会把它视为商标，而看成是商品的装潢，这样，商标就失去了其具有的显著特征。
造成这种商标使用的原因是多方面的，但主要有以下两种：一是有些企业认为商标用的越大就越显著，错误地认为"显著就是大"，处于为了防止他人仿冒的心理，而将商标用的很大，以至于使商标失去应有的显著特征。
二是舆论宣传的误导，由于我国企业商标意识淡薄，商标普遍使用较小，因此各种媒介在宣传商标时，提示企业要把商标使用的大一些，要以商标为中心，要突出商标等，而未宣传商标使用应注重显著性。
商标使用的重点应考虑商标的显著性，要使消费者能够识别。商标使用的过小，消费者不认商标，商标会失去显著性。相反，商标使用过大，当消费者从一个方向不能识别商标时，商标也就失去了显著性。商标使用不能过小，也不能一味的追求大。应让消费者从某一个方向都能看见该商标的形状、外围轮廓及轮廓内所包含的内容。根据不同商品的形状，采取不同的使用方式，使消费者能够一目了然，并在心目中留下深刻的印象，这就达到了商标使用的目的。
商标是企业品牌建设的重要组成部分，也是企业无形资产的重要体现。但企业在商标的使用过程中，往往容易陷入各种误区。因此为了避免这些误区带来的法律风险和商业损失，企业应加强对商标法律法规的学习和了解，提高商标保护意识和管理水平。同时，企业还应积极寻求专业律师或知识产权顾问的帮助和支持，确保商标权益得到充分保护和管理。
