近日，川贵两家酒企之间的商标纠纷再次掀起波澜。夜郎古酒与郎酒之间因“郎”与“夜郎古”的商标问题争执不下。11月18日，夜郎古酒方面正式向四川省高级人民法院递交了上诉状，请求撤销一审判决，并驳回郎酒的全部诉讼请求。
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案情回顾：
11月7日，泸州市中级人民法院对郎酒公司诉夜郎古酒业等商标侵权及不正当竞争一案作出一审判决，夜郎古酒业等被判赔偿经济损失高达1.96亿元，并要求变更企业名称不得带“郎”字。随后夜郎古酒业发布声明，表示对郎酒主张难以认同，将向四川省高院提起上诉，坚决维护自身合法权益。
夜郎古酒业此前表示，“夜郎古”商标合法存续且与“郎”商标在本质上不存在混淆，“郎”凌驾于“夜郎”的主观认定缺乏逻辑。从法理层面而言，依据《商标法》的相关规定及判定标准，商标的近似与否需要综合多方面因素考量，而“夜郎古”商标在文字构成、读音、整体外观以及所蕴含的文化内涵与商业指向性等方面，均与“郎”商标有着清晰且显著的区别，完全不符合商标侵权判定中关于“商标近似”与“容易导致混淆”的必要条件。另外，针对一审判决三十天内更改企业名称的要求，夜郎古酒业一方认为，自1999年夜郎古酒业成立以来，始终致力于挖掘、传承和弘扬夜郎文化，为消费者提供高品质的酱香美酒，注册公司名称并无一审判决认为的不正当竞争意图和行为。此案一审判决公布后，引起各界广泛热议。不少法律专家对于“夜郎古”与“郎”商标是否容易产生混淆等问题，展开了激烈讨论。曾参与起草《商标法》《专利法》的法律专家认为，在判断商标是否侵权时，一审法官应从商标的外观、发音、含义等多维度判断商标是否近似，而不能仅仅抓住“郎”。“夜郎古”整体上与“郎”不一样，且两者的包装、瓶身设计在市场上也不发生混淆。因此，一审法官对事实认定有误，导致法律适用错误。![]()
此外，一审判决1.96 亿“天价”赔偿金额的合理性及计算公式也被广泛质疑。在我国的司法理念中，法律应是保障企业合法权益、维护市场健康稳定发展的有力武器，而非个别企业打压竞争对手的工具。最高人民法院也多次强调在司法审判过程中要充分考虑企业的生存与发展，避免因过重的判罚而摧毁一个企业。据粗略统计，泸州中院作出的1.96亿元判赔创下了全国商标侵权案件的最高判赔记录。有业内人士认为，郎酒此前公布的营收规模在200亿元左右，而夜郎古虽然位列中国酱香白酒核心产区(仁怀)“十大名酒”，但与郎酒无论在品牌或体量上都有较大差距。若按照该判赔金额执行，相当于让夜郎古酒业将近几年的销售利润全部让予郎酒。![]()
针对这场诉讼的现状郎酒虽然在判决中获得了高达1.96亿元的赔偿金，勉强赢得了一审，但在这场涉及诉讼、舆论、道义与法律的复杂局面中，郎酒却显得格局较小。从更广泛的角度来看，这种胜利并未能有效提升其在行业中的整体竞争力或形象，反而可能让外界产生对其手段的质疑。目前郎酒在网络口碑上也并未占得上风。一方面被质疑泸州法院对郎酒有地方保护的嫌疑，另一方面夜郎古酒在这次实力相差悬殊的对决中，反而以弱势者的身份博得了不少同情，在11月14日，夜郎古在抖音进行了两场直播，这是时隔半年后夜郎古再次直播。首场直播开播后，在酒类榜一度排到66位。![]()
对于此事件，北京大学知识产权学院杨教授认为，该案对“商标贡献率”的确定缺乏逻辑和常识，一审判决用“综合认定”一语带过，难以令人信服。值得一提的是，贵州省白酒企业商会、贵州省仁怀市酒业协会、遵义市酒业协会等近期也纷纷发声，对一审判决和郎酒公司的相关诉求“深表震惊和遗憾”，并呼吁郎酒、夜郎古酒寻求和解之道、合作共赢，共同促进白酒行业良性发展。回顾这场郎酒与夜郎古的商标之争，不难发现其背后隐藏着复杂的经济逻辑与社会情感。从法律层面看，这场纷争考验着司法公正与地方保护的界限；从市场层面看，它反映了白酒行业竞争的激烈与残酷；而从社会层面看，它则触动了公众对于公平正义与和谐共处的深切期待。
这不仅是一场二“郎”之间的商业大战，更是一场知识产权法律的宣传普及运动。商标争议不仅仅是企业之间的法律博弈，更是品牌竞争中的一个关键环节。在现代商业社会，商标不仅仅是一个法律概念，它更是广告、营销、消费者认知等多重因素交织的产物。
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通过这一案例，我们看到商标的保护不仅影响企业自身的发展，还关乎整个市场的秩序与规则。对于企业而言，在品牌建设和商标使用过程中，如何合法竞争、如何进行广告营销，最终将决定品牌的市场地位与消费者的长期忠诚。
另外商标作为一种知识产权，其获得需要通过行政部门的审查。但通过行政部门的审查并非就万无一失，在实践中因为各种因素注册成功的商标被卷入纠纷中的案例不在少数，因此企业在使用商标的过程中，不仅要做到合理规划商标申请和布局，还要在使用过程中注意规范使用，以此来确保产品不被卷入侵权纠纷当中。
企业可以主要从以下几点中去学习如何合理合规使用商标：
1.对同行业内存在的在先权利尽到合理避让义务
2.规范使用商标
3.商品或服务范围限制
4.正确使用注册标记
5.组合商标的申请与使用
6.注册事项的变更
7.商标的连续使用
8.收集和保存使用证据
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最后无论是郎酒还是夜郎古，都是中国白酒行业的瑰宝与骄傲，期待郎酒与夜郎古能够秉持开放包容的心态，携手共进、共创未来。只有这样，才能真正让中国白酒文化在世界的舞台上绽放出更加璀璨的光芒。
