近几个月以来，永辉超市一直饱受关注，5月它正式向胖东来“拜师”学艺，永辉郑州信万广场店成为首家调改门店，带着“胖东来帮扶”的光环，调改后的日均销售额达到此前的13.9倍。
“拜师”胖东来是永辉自救的一个重要举措，从客流数据来看，这一举措目前是成功的。
永辉超市近期与河南胖东来超市达成了帮扶合作关系。胖东来作为一家在河南地区享有较高声誉的超市品牌，其经营理念和模式备受业界推崇。永辉超市与胖东来的合作，旨在通过系统调整和提升，增强永辉超市的经营动力和市场竞争力。这一合作背景或许为“胖永辉”商标的注册提供了某种注解，即永辉超市希望通过与胖东来的合作，借鉴其成功经验，实现品牌的进一步升级和拓展。
“胖东来”模式以其独特的经营理念和优质的服务在零售业中脱颖而出，成为众多超市学习的对象。永辉超市引入“胖东来”模式进行调改，目前已经在全国范围内完成了17家门店的调改工作，并计划在春节前将调改店数量增至40家到50家。
另外，近日有关“上蔬永辉”川沙店在店内悬挂了大量横幅，内容涉及“上海首家自主学习胖东来门店”等标语的事件，不禁让人联想到此店即永辉超市调改后在上海的首家门店。
但在11月26日晚间，上海永辉超市官方微信号发声明称，目前“上蔬永辉”商标及其持有方与永辉超市无任何关联，该门店也不是永辉超市在上海首个自主调改门店。
永辉超市在声明中指出，“上蔬永辉”商标原属于上海上蔬永辉生鲜食品有限公司，该公司为上海上蔬农副产品有限公司与永辉超市股份有限公司合作期间设立的合资公司，由上海上蔬农副产品有限公司控股。经法院裁定已于2021年6月对合资公司宣告破产，并将“上蔬永辉”商标通过网络拍卖方式转让给第三方。
此外，上海永辉超市也表示，将会在近期公布永辉超市学习胖东来上海首店的信息。有关永辉超市的一切信息，均以永辉超市官方发布为准。
值得一提的是，永辉超市在商标领域也迈出了新的一步，正式申请注册了“胖永辉”商标。这一消息引起了广泛关注，不仅因为永辉超市作为国内知名连锁超市的品牌影响力，更因为这一举动背后可能蕴含着更深层次的商业策略与合作动向。
此次申请的“胖永辉”商标，其国际分类为乐器类。尽管这一分类看似与超市业务无直接关联，但商标的注册往往是企业品牌布局的一部分，可能涉及未来多元化发展的战略考量。目前，该商标正处于等待实质审查的状态，尚未完成注册流程。
我们都知道，胖东来在商标布局方面还是很尽心的，早先就申请了多个类别的“胖东来DL”商标，后来出于防御性保护的目的，又围绕着胖东来商标申请了“胖东来大胖”“胖东来小胖”“胖东来二胖”一路申请到“胖东来十胖”商标，应对潜在的商标侵权和搭便车行为。
在如今这个知识产权意识日益增强的时代，商标是产品进入市场的通行证，是企业核心竞争力的重要组成部分。我国商标注册采用申请在先原则，尽早申请商标注册，完善商标布局是预防抢注的低成本方案。这也是为何，诸多知名企业在新品牌推出市场之前就提交相关商标注册申请的原因。通过这一举措，永辉超市不仅能够在法律层面保护自己的品牌权益，还能为未来可能的市场拓展和多元化经营提供有力支持。
然而，商标的注册并非一蹴而就，还需要经过严格的实质审查和公示期。在此期间，任何对商标有异议的第三方都可以提出质疑。因此，永辉超市在注册“胖永辉”商标的过程中，仍需保持谨慎和耐心，积极应对可能出现的各种挑战和争议。
因此，企业必须保护好自己的品牌和商标权，增强自身的商标保护意识，提前做好商标布局，避免不必要的损失，如果企业自身商标权益遭受侵害，也要积极维权，这样才能更好地保障企业稳定发展。
