普洱茶的生命，至少有两次。一次在枝头，一次是陈化。从枝头到陈化，其价值逻辑分别有产地、工艺、品牌、文化、稀缺度及品饮价值。
一饼茶在陈化过程中，重新赋予其二次品牌的生命是可行的，比如88 青，99 易昌和 99 飞台系列。就像一个人的出生，其父母、故乡、童年经历是无法改变的，之后开始的社会化成长，则可能走向多维的世界。茶也一样，它的产地，工艺及品牌，从出厂那天开始就是注定的。
那么，普洱茶的第二次品牌生命力，通常是以重塑其文化价值开始。比如勐海茶厂 1988 年至 1992 年的 7542，被重新取名“八八青”之后，其文化含义就有了大家喜欢的吉祥如意之感，也更容易记忆及传播。知名度的扩大，也让这款茶受到越来越多人的收藏与品饮，原本定量的产品也越来越稀缺，加速度推高了其市场流通价格。
而 99 飞台系列，更是由于当年特殊的历史原因，致使一些没有统一外包装的白棉纸包装的茶流通到港台，时隔多年又流回内地，有故事也有品饮价值，被重新发现。一些业界茶人，重新挖掘还原当年的历史，让这些茶更有文化价值，这也属于二次品牌再造。
另外一种二次品牌再造过程，是基于产品特点。比如近三年来，普洱老茶市场有烟香的茶，都比其他品种涨价更为凶猛，这是基于主流消费人群的口感喜欢，而形成的自发的市场行为，并不需要人为推动。因此，重塑普洱茶的二次品牌生命力，核心还是在于挖掘其文化价值和品饮价值，而非人为的概念赋予。
原文刊载《普洱》杂志
文｜张旭
图｜李一波
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