美国经济学家斯蒂格利茨在《 知识经济的公共政策 》中提到，发达国家的工业已经由敲打金属转移到生产知识，一种“ 有重量经济”正在向“无重量经济”转变，不同时代社会所依赖的资源和生产要素也在不断演变。农业经济依赖土地和简单劳动力，工业经济则以资本和能源为主要生产要素，如今的知识经济更加注重知识和具备创新能力的人才。
尽管中国距离完全进入知识经济时代尚有时日，但以知识为驱动力的企业正推动着中国经济增长。人们对知识经济逐渐升涨的依赖性壮大了知识产权犯罪，市场上广泛存在的商标侵权行为让各行各业都面临保护知识产权的迫切需求。
不断增值的无形财产
回顾大益集团的发展历程，可以窥见商标的演化和公司对知识产权的保护。商标作为企业知识创新的成果，经过市场竞争的洗礼，其蕴含的价值不断增加。自 1940 年勐海茶厂建厂以来，产出了无数茶品，到 1989 年“ 大益 ”商标成功注册并使用后，勐海茶厂的茶品正式以“ 大益茶 ”的形象进入公众视野。大益承载和传续了勐海茶厂厚重的历史和精湛的制茶技艺，以红色“ 大 ”字为底，白色“ 益 ”字镶嵌其中的大益牌商标成为消费者识别大益茶品的重要标识。
2004 年，勐海茶厂完成改制并继续沿用“大益 ”商标。在经济全球化的推动下，2007 年，“ 大益 ”商标第一次进行了海外注册，随后，为开拓国际市场和加强对“ 大益 ”商标的保护，“ 大益 ”商标不断扩大注册至全球。2009 年，大益集团调整了“大益”商标的“益”字字体，并在商标下方加入“TAETEA”和“大益茶 ”字样。2011 年，“ 大益 ”被国家工商总局商标局认定为“ 中国驰名商标 ”。此时，七十年磨一剑的“ 大益 ”商标承载了更多的功能与价值，象征着优质茶品的质量、广泛的市场占有率、良好的企业形象及市场声誉，代表了消费者对大益集团的整体认可。
在商品经济迅速发展的今天，无数商标充斥我们的日常生活，大益集团大规模的广告投放和市场宣传，进一步推高了“ 大益”商标的市场价值。广告设计越具吸引力，“ 大益 ”商标的价值就越高。随着人们对于喝茶生活方式的重视，茶成为了生活中不可或缺的一部分，更成为了一种品位、一种格调乃至一种价值观的体现。“ 大益 ”商标浸润着浓厚的茶文化内涵，从物质层面延伸至精神和文化层面，寄托着喝茶人的一种情怀和对茶文化的传承。
从“ 大益 ”商标被运用的那一刻起，大益集团对商标的持续使用和生产要素的投入，使“ 大益 ”商标凝聚了远远超过产品本身的价值。截至 2024 年 3 月，大益集团一共拥有有效商标 1174 件，有效授权专利 149 件，发明专利 48 件，外观设计 69 件，著作权登记 201 件。伴随着普洱茶民族品牌塑造与知名度的持续提升，“ 大益 ”商标不断增值，成为大益集团一份不断增值的无形财产，凝聚着大益茶人无数的心血与智慧。
“ 大益 ”商标不菲的价值引起了不法利益谋取者的注意，假冒大益牌商标生产，销售假冒侵权产品，仿冒大益牌普洱茶产品特有名称、包装、装潢的不正当竞争行为多年来不曾间断过。从此前大益集团多次联手中茶公司在广州芳村等地进行专项打假维权行动，到 2018 年两家公司签署《 维权打假战略合作框架协议 》，在全国范围内就维权打假事宜开展深入合作，都彰显出大益集团对知识产权的重视。
商标，不是小事
商标是企业利用文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色进行组合再创造形成的智力成果。对企业来说，商标是塑造品牌影响力的起点。商标专用权是法律赋予商标权人在指定的商品或者服务上使用其注册商标的排他性权利，是商标权的核心权利。
商标权属于知识产权范畴，知识产权还包括版权（著作权）和专利权。知识产权作为一种无形财产权，受法律保护。专利法保护某一领域的最新技术，著作权法保护文学、艺术及科学作品的“ 独创性表达 ”，商标法则保护用于区分不同商品或服务的标识。
云南众济律师事务所杨夏是一位长期代理知识产权案件的律师，她认为，许多企业对于知识产权的重要性认识不足，缺乏相应的知识产权保护意识。在遭受侵权的初期，企业往往不愿意站出来发声。在中国传统文化观念里，打官司总被视为一件不体面的事情，企业对打官司带有抵触情绪。然而，法律意识淡漠可能会成为企业将来的一颗“定时炸弹”。
杨夏认为，当侵权行为发生时，企业应该勇敢地通过法律手段维护自身的权益。在时间维度上，解决侵权问题通常只需要一至两年的时间，如果不及时采取法律行动，侵权问题可能会持续数年甚至数十年。一旦侵权规模扩大，寻找解决办法可能为时已晚。只有第一个侵权案件维权成功，才能激励第二个、第三个案例的出现。行业的健康发展离不开人为的积极推动，这是一个日积月累和持续努力的过程，也是一个持之以恒、源源不断的过程。
企业必须认识到，只有坚决打击侵权行为，不断加大侵权者的违法成本，才能在一定程度上遏制侵权行为的发生，逐步改善现状，推动行业迈向更加健康、规范的发展方向。
为预防商标侵权行为，企业在商标申请之初和使用过程中应做好充分准备。以下是一些建议，可供参考：尽量避免将字号或商号作为商标。企业名称通常由“ 行政区划＋字号＋行业特征＋组织形式 ”构成，例如，云南大益茶业集团有限公司的“ 大益 ”就是字号，也称为商号。字号的保护范围与商标不同，字号仅在注册所在地受保护，而全国范围内可能会存在多个相同字号的公司，不具有唯一识别性。相比之下，商标在全国范围内都可以受到保护，并具有唯一性。商标的保护级别高于字号，如果他人的商标和你的字号一样，那么你用自己的字号宣传产品或服务，可能会侵犯他人的商标权。
商标对应注册商品或服务使用。商品或服务商标注册需要大约一年时间，商标的使用应该和注册时候的商品或服务对应起来，如果没有对应使用，该商标将被视为未注册商标，未注册商标的法律保护力度较注册商标弱，在未来的使用中容易被侵权。
注册联合商标。当一个企业的商标变得有名之后，其他人可能会模仿这个商标，并在类似的商品或服务上使用类似的标识，比如说，“ 六个核桃 ”变得有名之后，市场上可能会出现“ 七个核桃 ”“ 八个核桃 ”等类似商标。为了防止这种情况发生，可以注册一组与主要商标在音、形、意义上相似的商标，称为联合商标。只要这组联合商标中的任何一个被使用，整组商标都会保持有效。
即使其中一个商标连续三年不被使用，也不会影响其他商标的有效性。但需要注意的是，这组联合商标中的每个商标都不能单独进行转让，必须将整个联合商标一起转让。此外，如果其中一个商标被撤销或终止，不会影响其他商标的有效性。
及时保存商标使用资料。因为商标争议、撤销或无效案件越来越多，保存好商标使用证据将成为成功的关键。所以企业需要定期收集和保存商标使用和宣传的相关证据，注意记录时间、产品、宣传方式以及影响力，以便构建完整的证据链条。这样做可以在未来的争议中保护自己的商标权益。
商标被抢注，集中火力收集证据。证据可以包括：证明对方知道你的商标并与你有商业往来的记录；证明你在对方申请商标之前就开始使用该商标，并最好能提供具体时间；提供商标设计的著作权登记证书；证明你的商标已经在市场上有很高的知名度和声誉，比如广告宣传；还可以提供在对方申请商标之前你的互联网后台数据流量等证据。
参考资料：
[ 1 ] 杜颖编著 . 商标法 [M]. 北京：北京大学出版社 ,2010.03.
[ 2 ] 朱健著 . 商标，可不是小事 [M].北京：清华大学出版社 ,2018.09.
节选自《普洱》杂志
2024年10月刊 《守住企业的护身符——关于商标我们需要的一些认知》
文｜彭泽米 图 | 欧巴非 Pexels
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