2025年首个出游高峰---蛇年春节，将引爆新一轮旅行消费热潮。根据携程发布《2025年春节预测报告》可以看出，国内游、出入境游全面开花，均呈现增势，国内游返乡与度假出游显著增长，亲子游、南北游成热门选择；免签政策开房，入境市场增长显著；出境游目的地多元化，全球迎来“中国年”。
国内市场：
25年元旦仅一天假期让出游需求集中在春节释放，携程平台上春节期间机票搜索量增长了1.7倍，而境内机票搜索热度则基本持平。
报告显示，春节旅游的客流将呈现“双峰”态势，首个高峰为除夕前一周陆续开启的返乡游人潮，而第二个高峰则是由节后度假出行的旅客和春节返程旅客共同组成。假期上的排列组合为春节远距离出行以及“分段出游”的流行提供了空间，报告显示今年春节期间，国内游客大交通出行距离同比去年春节增长43%，3小时飞行圈内目的地最受游客欢迎。由于春节8天假日加上请假4天最长可连休13天的超长假期，不少人采取“分段式过年法”，即第一段：提前2-3天踏上返乡之旅，回家乡同家人一起看春晚、吃年夜饭欢度除夕；在大年初一、初二开启第二段度假之旅，或国内跨省游或境外短线游。
“南上北下”依旧是这个春节的热门主题，哈尔滨继续出圈，亲子出行依旧占大头，乐园博物馆受青睐。春节境内热门酒店目的地TOP10分布是三亚、北京、上海、广州、哈尔滨 、西双版纳、大理白族自治州、杭州、成都、深圳。25年春节境内新进不少酒店目的地崇左、九江、景德镇、宏德、洛阳、攀枝花、漳州、普洱、威海、汕头。春节出游的主力消费人群集中在30-50岁之间,多为亲子家庭出游,亲子出行的占比将达到 40%。
入境游市场：
随着近期中国免签政策的放开，春节入境游市场呈现出显著增长的趋势，同比2024年，2025年春节期间入境游热度增长超7成。免签政策的放开对于吸引外国游客来华旅游起到了积极作用：截止11月，我国已与25个国家实现全面免签，并将过境免签停留时间延长至240小时。与此同时，伴随着国际航班的恢复与增加，签证流程的简化，都推动了外国游客来华旅游。
四川数据
截至17日数据，四川整体预定同比24年春节均价随有所下降，但预定情况不佳，谨慎乐观。
从预定热度看，TOP10热度城市中，凉山彝族自治州（西昌）、攀枝花、阿坝藏族羌族自治州（九寨沟）、宜宾热度持续走高，乐山、峨眉虽然在TOP10城市中，热度不及24年春节。
来四川的客人主要是成都、北京、上海、重庆、广州。
成都数据
从商圈热度看，除339天府熊猫塔/望平街热度高于24年，成都其他区域热度均低于24年春节，且下降较多。
从目前成交的均价看部分商圈在热度下降的情况呈上涨趋势，如九眼桥/四川大学附近地区、锦里/武侯祠附近地区、华西医院/省体育馆商业区等。
综上所述，从目前预定情况看成都25年春节预定情况不容乐观。
成都客源地分别是北京、上海、广州、成都、西安。
根据携程《2025年春节预测报告》给到商家的建议如下：
一、提前规划，做好全面准备
2025春节出游人数激增，酒店商家应提前做好价量态维护，灵活规划房间供应，确保在高峰期间有足够的客房满足需求。同时，考虑到家庭出游、亲子游的增长，可以推出适合家庭的套房或亲子房，并提供相应儿童设施。
二、优化在线营销
关注EBK后台数据变化，报名参与各类营销活动，及时更新酒店信息，发布春节特别优惠和各类主题套餐，吸引更多预订。
三、提升服务质量
春节期间客群类型多样，在客流量增加的同时，需要保证服务质量不下降；可以提供快速办理入住和退房服务，增加多语言服务人员，以及提供当地旅游信息咨询，增强客户满意度。
四、丰富文化体验活动
春节期间，可以举办与中国传统文化相关的活动，如写春联、包饺子等，吸引外国游客体验中国年味，增加酒店的吸引力。
五、关注新兴市场
除了银发族、候鸟族的增量需求，随着免签政策的放开，新兴的入境游市场也需要关注，特别是那些免签国家入境客人，为他们提供定制化服务和体验。
