首图来源:歌力思官网
去年我整理了一篇《国内中高端女装特点现状与品牌》，又过了一年，我对其中不分数据做了修正，也针对这一年来的变化做了一些补充。
1. 行业挑战重重，高速扩张不再是发展重心，高质量增长才是品牌们最关切的问题。
2. 大部分中高端女装品牌的门店规模都在收缩。多数品牌净关店数大于开店数。
3. 相对于大众服装，中高端女装不论是品牌知名度还是市场影响力，都要远超前者，形成了较高的行业壁垒。但近年来，这些品牌们的经营问题越发明显。
4. 内部层面，很多人对品牌的印象还是“千篇一律”，修身的西装、轻熟的长裙，立体的衬衣……在新中式风、清冷风、BM辣妹风掀起一波又一波流行趋势后，这种统一有序的“气质”反而会被打上“老气”的标签。
5. 外部层面，以优衣库、UR为代表的快时尚品牌凭借高性价比、高上新率、时尚的风格，分流了消费群。买的起高价位服装的人群也会消费快时尚品牌。
6. 为了回笼资金，开始打折销售的Chanel、Dior高端国际服饰品牌，以及纷纷转向高端化的大众服饰品牌们，都在分割着市场份额。
7. 户外运动和旅游健身热，带动服饰“增长新场景”，引领新趋势，成为整个中高端服饰行业的“亮点”。
8. 不少中高端女装品牌的门店策略：在关闭门店调整渠道时，会保留更多毛利率高的直营门店。
9.在中高端女装品牌主要布局的购物中心，渠道调整动作较小，购物中心依旧是女装品牌的主场。
10. 女装作为服装大品类，正步入深层结构调整期，强设计感、产品高质的中高端及以上档次女装势头更有增长力。
12. 增量市场变存量市场，新推出的品牌逐渐减少，大品牌集团开始品牌精细化运营，做细分品类。
13. 高端女装贴合消费者需求，少淑与中淑分类边际递减，品牌产品年轻化明显。
14. 近几年数字经济蓬勃发展，短视频达人、直播带货主播、网红KOL、社交内容营销等势头正火，女性角色在数字化领域的活跃度不断提升，女性在职场中的角色也更加多元化。
15. 作为高端女装的核心消费群体，职场精英女性的人群规模也在不断扩大，同时她们对于高端职业装的风格需求也更加多元化。
16. 她们希望自己购买的职业装能够更加时尚休闲，同时兼顾体贴舒适。
17. 也有一些更年轻的精英女性希望让职业装更具甜美浪漫风格，又或者是又飒又A(酷)的中性风格等。
18. 以职业装为主的中高端女装品牌，在产品设计和品牌营销方面，也必须快速适应这一市场变化。
19. 歌力思拓展品类，发力轻奢潮流品牌，形成了包含时尚、潮牌、轻奢、网红等多属性的品牌矩阵。
20. 赢家时尚在2024年开始筹备新品牌，该品牌将“满足高净值人群对运动休闲、商务通勤的跨场景服装需求”。
国内主要中高端女装品牌及其风格定位
46. 中高端女装线下体验线上购买的趋势更为明显，不少品牌从线上和线下渠道两盘货逐渐融合成一盘货，减少生产SKU，打造单一爆款。
47. 比如地素时尚的业绩虽然保持增长，但上市后每年的增幅并不算大。江南布衣最为关键的活跃会员群体数量增幅在过去几年里逐渐放缓。
48. 越来越多的国内高端服装品牌，在品牌营销上直接比肩和对标国际奢侈品牌。比如请超模走秀，请国际明星代言，举办品牌沙龙，推出限量的设计师款和时尚联名款，提供高端定制化服务等。
雅莹35周年走秀
49. 像女装品牌珂莱蒂尔（Koradior）将玫红色作为品牌专属色，再配合创新的玫瑰花符号设计，邀请英国明星代言，在展陈空间和商品风格上营造极致浪漫风格：
珂莱蒂尔品牌形象
50. 上至全球紧张局势和低迷经济环境，下到裁员潮，老龄化等，很多人都处在高度紧张的情绪当中，操心着健康、工作、房价、子女教育以及长辈的医疗等。在“心价比大于性价比”的时代， “情绪价值”成为了促进女性消费的热点，能够提振心情的“多巴胺穿搭”也越来越多出现在高端女装中。
51. 上市企业的中高端女装品牌门店总数在300-700家的区间内，渠道规模并不小，激进扩张和收缩已经不是市场的主流，找到稳健的渠道策略，改善盈利能力才是每个品牌都在关心的问题。
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