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他经营了一家中等规模女装品牌，属于做的比较有风格的，同时商业化程度也高，所以对流行趋势非常比较依赖。他说：我们的产品总有个一直没法改变的毛病，就是在风格表现、市场接受程度和对流行趋势的捕捉上，无法达到比较好的平衡。比如，做很有风格的款式，经常卖不动。卖的好的款式呢，往往又不是品牌风格范围内的。这样就导致，越来越多不符合品牌风格的款式“混”了进来，即使销量起来了，但整盘产品看起来很杂乱。长期以往是非常伤害品牌形象的。再就是对流行元素的运用，尺度把握不好，没办法与品牌风格，还有销量挂钩。这个问题从根本上讲，就是不清楚不同的风格特征怎样运用到单品的设计。比如，做羽绒服的品类，通常都是有个基本型的。无非就是更短或更长，或更贴身还是更宽大的区别，这个基本型通常就是常规款式。
比如你是做这类风格，还是那类风格，形色质图细节都是有区别的，先把每个风格组成元素的设计规则都归纳出来。再根据设计规则去搜集各种各样的设计手法。注意，结合流行元素这一步，一定是最后才做的。因为，不是说流行什么，就一定要做什么。而是先要 确定好品类的基型，再批上风格的外衣，最后，点缀上适合的流行元素，就OK了。好，可能有童鞋还不太清晰什么是风格特征。之前我的文章讲了风格形成的4种特征要素:单从廓形上看，比如我们熟知的Dior的A型、CHANEL的H型，还有巴尔曼的V型等。这些廓形就形成了该品牌的主要风格特征。更直白点，拿牛仔裤来举例，可以直观看出外轮廓风格特征的区别：比如，衬衫、T恤、风衣、连衣裙、西装、大衣、羽绒服......这些品类的基本款特征相信都清楚，比如短款羽绒服：色彩、廓形、材质、图案、部位、细节，这些与风格相符合的设计手法都要进行收集，最好有自己的资源库，方便选取调用。
比如LULUALWAYS这个品牌，法式复古极繁风格，以图案和细节为主要卖点。那我们在做之前，就要收集一切与法式复古有关的元素，比如复古浪漫系图案，叠加造型元素，手工细节，异域色调素材等等：就像解数学题一样，可以归纳出一套公式。（没错，就像数学公式）比如 maxrieny 这个品牌，以羽绒服为例，左边是短款羽绒服基本款（以COS品牌的基本款为例），右边是根据基型结合风格特征、流行元素塑造的风格款。![]()
同理，长款大衣与长款羽绒服也是如此。一个实用的公式用处就在于可以套用到其他不同单品。![]()
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当基本款单品特征与品牌风格特征差别太大，无法调和时，可去掉风格特征，直接以基本单品＋流行元素。![]()
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当然，在小细节的纽扣处，不忘加入有风格特征的辅料(珍珠纽扣），这也能区别于普通休闲感极强的派克羽绒服：其实看看其他品类的运用手法，基本上都遵循了这一公式：![]()
值得一提的是，形、色、质、图，图案也是表现风格特征的重要方面，像下面这个案例，就是结合了廓形风格与图案风格，来表现基本款的风格特征：最后看看LULUALWAYS品牌，用面料材质（通透蕾丝）突出浪漫元素的品牌风格：基本单品+风格特性+流行元素（通常适用于风格流行款）![]()
商业设计出款方法与公式思维导图
商业设计出款，其实都有方法，有公式，有套路。大多数时候不需所谓的天赋。不过还是那句话，虽然我教了那么多方法，但我想说的是，不要太陷入方法本身当中了，我的每一次分享，都是基于“当你不知道怎么做的时候，可以参考我的建议”这样的立场，去分享给大家。THE END
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