从年初到现在，不论是在巴黎奥运会赛场内外，还是在各类商业比赛的台前幕后，白酒品牌身影不断，从茅台与央视联合发布“从北京到巴黎—中法艺术家奥林匹克行”，到泸州老窖以“TEAM CHINA中国国家队”荣誉赞助商身份高调刷屏，再到今世缘、湘窖酒业等地方性酒企先后成为本省奥运健儿指定庆功酒……
体育营销的赛场上，白酒品牌从未缺席。
白酒品牌为何热衷体育营销？通过体育营销，白酒品牌又获得了什么？
才下赛场，又上“战场”
水井坊作为WTT世界乒联全球顶级合作伙伴、WTT世界乒联全球指定庆功酒全程亮相。此外，水井坊还将于7日开展“水井坊·第一坊 首届坊主节”，邀请WTT球星马龙、许昕、刘诗雯，以及腾格尔、邓亚萍等名人齐聚出席庆功，借名赛名人之力，打造自身品牌IP。
酱酒新贵中华酒发挥北京本土品牌优势，与中网携手，成为2024中网独家合作伙伴。通过中网官方指定庆功酒亮相官方球员酒会、联合推出联名产品、举办球星粉丝见面会等方式实现在消费者面前的强势露出。
广告主权时代到消费者主权时代，卷热度更卷深度
2004年，郎酒签约郎平，在雅典奥运会期间推出“神采飞扬中国郎”的广告使其品牌与家国脉搏紧密捆绑，从此开启了奔向如今200亿的飞升之路。
从国民运动到小众圈层，要广度也要精度
