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“蛇茅”正式开启预申购，i茅台携5大活动赴2025年新程

美食   2025-01-01 19:16   河北  

文 | 李霞

在人人追求仪式感的当下，跨年节点也成为了品牌们的营销主战场，为进一步强化与消费者之间的深度连接与情感共鸣，今日（1月1日）至1月8日，用户打开i茅台APP便可进入i茅台元旦主题活动，了解相关活动信息并参与活动。

在这个辞旧迎新的关键节日，i茅台推出贵州茅台酒（乙巳蛇年）预申购活动、笙乐飞天专场、茅台酱香系列酒元旦云购、茅台梦想红干红葡萄酒限时优惠、π社区上线一周年等活动，打响了新年营销的第一枪。


01
“蛇茅”开启预申购 

i茅台携5大活动赴新程


产品既是营销起点，也是品牌与消费者的首要触点，i茅台2025年元旦活动的重要看点便是即将上市的两款新产品。


一是，“灵蛇祈祉 瑞气迎祥”贵州茅台酒（乙巳蛇年）预申购活动。1月1日-1月5日每日上午9:00-10:00，用户可进入活动页面参与53%vol 500ml贵州茅台酒（乙巳蛇年）的预申购，专场每日投放49999个名额，每人最多可预申购2瓶。这样的限制既保障了更多消费者的权益，也体现了茅台对生肖市场需求的理性判断。

每一种生肖都是独特的文化符号，对于众多收藏家和白酒爱好者而言，贵州茅台酒（乙巳蛇年）作为生肖系列的收官之作，其收藏价值和文化意义更加凸显，该产品价格、款式将于1月5日发布会后公布，预申购成功的用户可在1月5日20:00后可陆续付款下单。


二是，“笙乐和鸣 飞天启瑞”笙乐飞天专场，1月3日9:00-1月5日12:00，用户可前往i茅台APP参与“笙乐飞天”答题活动，答题获得满分后可参与抽奖活动和参加53%vol 500ml贵州茅台酒（笙乐飞天）的申购专场，申购结果将于1月5日20:00在i茅台APP公布。


与此同时，活动期间用户在i茅台APP可以领取部分酱香系列酒满减优惠券，并限时参与“龙归山河·辰满献瑞”茅台酱香系列酒甲辰龙年生肖云购专场、“梦启新年 珍藏岁月” 茅台梦想红干红葡萄酒促销活动。


另外，为感谢用户们的一路相伴，i茅台还举行了“贺岁送福，π社美好”π社区上线一周年活动，1月1日-1月3日浏览并点赞π社区内容3篇及以上，且在活动页面输入3.14159口令，即可获得8.88个小茅运，同时还将有机会抽取小茅达人系列-潮流帆布包。

3.14159这个特别的数字，宛如宇宙的浩瀚无垠，承载着无限的可能性和探索的空间，它不仅象征着数字的无穷无尽，更是i茅台对用户美好未来的期许。


1月5日后，i茅台APP还将结合茅台与中国流行色协会发布的新主题色，对开机动画进行更新。1月6日9:00开始，享约·申购板块53%vol 500ml贵州茅台酒（甲辰龙年）和53%vol 375ml×2贵州茅台酒（甲辰龙年）将调整为53%vol 500ml贵州茅台酒（乙巳蛇年）和53%vol 375ml×2贵州茅台酒（乙巳蛇年）。

02
让流量变留量

茅台始终以消费者为中心


如今的营销变成了一场消费者心智的争夺，i茅台启动2025年元旦系列活动的背后，不止为了营造了新年氛围、激发用户参与热情，还为两款新品的上市提前吸引良好的市场关注氛围与消费期待热度。

最新数据显示，i茅台注册用户已超7000万人，自上市以来i茅台的定位始终很清晰，即为消费者提供公平、保真、便捷的服务，通过构建S2B2C商业模式，链接起产品、渠道、消费者。

从最初试运行时的仅有4款产品到现在，i茅台上如今已有几十款产品，今年第三季度实现酒类不含税收入45.16亿元，前三季度已经共计实现酒类不含税收入147.66亿元。

这一成绩的取得，在于i茅台过去两年多通过线上线下优势互补、共享资源和数据，打通不同的消费场景，进行一体化联动的营销事件策划，不仅让茅台家族产品的线上云购取得了不俗成绩，也为线下销售带来了更强动力，从而提振市场消费信心。

可以说，i茅台一直在为茅台产品打造“增量场”，让APP用户流量变成真正的“留量”。聚焦贵州茅台酒（乙巳蛇年）预申购活动来看，与往年相比有着三个不同点：第一，i茅台对500ml生肖茅台酒的申购政策一直是一次一瓶，此次i茅台则放宽了申购政策，可一次申购2瓶蛇茅；第二，采取预售制；第三，对于成功申购500ml蛇茅的用户，i茅台将采取全国邮寄的方式。

由于茅台本身的强劲品牌力及部分产品的稀缺性，此次i茅台调整贵州茅台酒（乙巳蛇年）申购规则，关键在于平台始终以消费者的需求和体验为中心不断优化环节。在整个白酒行业，直销、数字化、终端是每个酒企攻克的方向，i茅台之所以能成功链接起直销、数字化以及终端的角色，就是一直在思考如何更好地服务用户。

综合来看，i茅台携5大专场活动赴2025年新程，是i茅台APP与产品互为辅助，达到终端引流与品牌认知培育的双重增益。在新的一年，为长效增长做铺垫的价值沟通和“品牌建设”依旧会是未来的营销主线，相信i茅台会有更多新的惊喜带给消费者们。

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