透视首届中国酒文化大会：茅台如何表达中国品牌？

美食 2024-12-31 19:58 北京

透过中国酒文化大会，看见茅台以文化香飘世界的清晰路径。

文 | 曾琼仪

中国酒文化承载着千年的文明，是礼仪、情感与哲学的交汇点。而在这幅文化画卷中，茅台无疑是不可或缺的浓墨一笔。

12月31日，由中国酒业协会主办，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司、中国酒业协会文化工作委员会承办的“酒以载道文以化人”——中国酒文化大会暨2024中国酒业协会文化工作委员会年会在茅台国际大酒店举办。

作为首届中国酒文化大会，本次大会旨在共同探索中国酒文化的深厚内涵与价值。

会上，茅台集团党委书记、董事长张德芹发表“《茅台玖章》：以文化表达中国品牌、以文化铸就企业根本”主题演讲。

透过这场大会不难发现：以茅台为引领，以中国酒文化为抓手，中国白酒正在香飘世界。

01
十位顶级大咖

一场文化盛宴

有人说，中国酒文化这本书，是翻不尽的。日益渐新，内涵亦愈发深厚。

正因如此，本次大会汇聚众多权威专家与行业领袖——中国酒业协会理事长宋书玉，原文化部副部长周和平，原国家新闻出版广电总局党组成员、原中国国际广播电台党组书记、台长王庚年，故宫博物院原副院长李文儒，著名文化学者、《百家讲坛》主讲人、中国诗词大会文化嘉宾郦波，著名作家、中国作家协会副主席、四川省作家协会主席、茅盾文学奖获得者阿来等，他们在活动现场围绕“中国酒文化”开篇论道，深度剖析并分享各自对“酒文化”的独到见解与深邃思考。

此外，在活动现场，筹备已久的“中国酒学·中华酒典再造善本”工程官宣正式启动。

从业态、遗产到精神，从器物、忠孝再到中国酒道、中国酒学，中国酒文化的魅力被悉数拿出阅读。

正如中国酒业协会理事长宋书玉在现场所言：“一个优秀的中国酒品牌，一定是‘个性化品质表达+个性化文化表达’的珠联璧合、相得益彰。甚至可以说，中国酒产业，就是‘品质+文化’的产业。”

▲中国酒业协会理事长宋书玉

在此背景之下，现场汇聚十位顶级大咖解读，来自白黄啤露葡的百家酒企共同见证，标志着酒文化传承与创新的又一新篇章被正式翻开。

02
以《茅台玖章》为窗口

让更多人看见“文化与酒”的深度关联

在年度演讲环节，张德芹道出：“文化是中国酒企生存发展的血脉和灵魂，酒企唯有扎根中国酒文化沃土，持续增强酒文化竞争力，才能使白酒产业生生不息、代代相传。”

▲茅台集团党委书记、董事长张德芹

聚焦中国酒文化，张德芹提到茅台新发布的企业文化体系《茅台玖章》，坚持“顺天敬人，明理厚德”的企业核心价值观，以文化表达中国品牌，以文化铸就企业根本，正是茅台探索以中国酒文化极致“载道化人”的重要实践。

以《茅台玖章》为窗口，茅台在让更多人看见“文化与酒”的深度关联。自2024年10月《茅台玖章》正式对外发布起，其便为茅台香飘世界提供了强大的文化支撑。

茅台文化作为中国酒文化的重要组成部分，不仅在国内享有盛誉，更在国际舞台上展现出独特的魅力。随着茅台文化的不断传播与弘扬，茅台品牌也将更加深入人心，成为连接中国与世界的文化纽带。

可以说，文化于茅台，相当于灵魂于人体。就像灵魂是人体不可或缺的精神支柱一样，文化也是茅台赖以生存和发展的核心要素。茅台的文化蕴含着其独特的历史传承、酿造技艺、品牌精神和企业价值观，这些文化元素共同塑造了茅台的独特魅力和品牌形象。

透过这场大会，我们可以肯定的是：在新的征程上，茅台将以《茅台玖章》作为全体茅台人团结奋进的精神纽带，强化中国酒文化的茅台表达，以“茅系语言”表达中国品牌。

03
以打造“酒文化的极致”为统领

茅台正在香飘世界

事实上，茅台与中国酒文化之间，是双向赋能的共生关系。

作为中国酒文化的重要代表，茅台不仅以产品的卓越品质赢得了世界的尊重，更以文化的深度传播，让中国酒文化在国际舞台上熠熠生辉。

近年来，茅台在文化传播领域的努力不断深化。

自2004年起，茅台集团每年在重阳节期间举办茅台酒节，至今已持续21年。如今，“茅台酒节”“红缨子高粱丰收季”“茅友嘉年华”已成为贵州茅台的三大特色文化IP之一，围绕“顺天敬人明理厚德”的文化内核，更多关注品牌价值和产业价值如何良性循环。

在积极打造文化IP之外，茅台还主动担负起酒文化传播的重任。

在国内，茅台通过打造茅台文化体验中心，将酒文化以体验式的形式传递给消费者。

茅台在全球舞台的每一步，都以文化为底色，以品质为基础，用细腻而深邃的方式展现了中国酒文化的独特魅力。通过茅台，酒已不再是单纯的消费品，而成为了中国文化的代表性符号，与京剧、书法并列为世界了解中国的重要窗口。

与此同时，茅台以“茅台学院”为依托，建立了集教育、研究与交流为一体的文化传播平台。茅台学院开设了酒文化专业课程，面向全球传播中国酱香酒文化的独特魅力，培养了一批又一批中国酒文化的“使者”。

作为2024/2025中国酒业协会文化工作委员会当值理事长单位，茅台始终坚持发挥自身在文化层面的引领作用，助推行业高质量发展。

在新时代的浪潮中，文化是国家软实力的核心，也是企业品牌的灵魂。作为中国酒文化的旗帜性品牌，茅台不仅以品质赢得了全球尊重，更以文化的传播赋予中国酒文化以时代价值。

酒，是中华文化的一部分，茅台则让这部分文化绽放了更大的时代光彩。从历史的积淀到现代的表达，茅台以其深厚的文化内涵、创新的实践路径，成为“文化强国”战略中的重要力量。未来，茅台将继续秉持“顺天敬人明理厚德”的文化理念，让这一抹酱香穿越时空，成为连接中国与世界的桥梁，书写文化复兴的精彩篇章。

您对此有何看法，欢迎下面评论区留言分享。

<推荐阅读>

微酒

学卖酒，看微酒。每天推送精彩的实战营销案例和工具，发布行业新闻和大佬观点。

最新文章

直面市场难题，坚持问题导向，国台厂商携手共克痛点、堵点、漏点

2025开年，洋河在宠粉上“踩油门”

终端看“蛇茅”：部分地区未到货、消费者热情不减

荣登新品榜单！小糊涂仙瑞兽呈祥经典礼盒开启新春鸿运

金额超6900万，茅台，五粮液，习酒，水井坊等驰援西藏灾区！

【酒业要闻】茅台获两项发明专利授权；汪地强详解“习酒之问与习酒之答”；2024淘系酒水购买人群近4000万...

首个“世界非遗年”，古井贡酒借年文化节释放品牌新解法

一图看透2025年白酒头部企业怎么干

青啤鸿运当头蛇年生肖款，携“福”而至，“红火”上市

【酒业要闻】茅台向西藏地震灾区捐赠2200万元；西凤部署2025质量工作；德阳市2024规上白酒企业实现产值280.4亿元...

精准识变、主动应变，王茅以多项举措扶商助市，吹响2025“冲锋号”

限量30000瓶！茅台葡萄酒再造蛇年爆款

【酒业要闻】茅台葡萄酒两款产品获奖；洋河发3亿春节消费券；2024甘肃酒企预计销售86亿...

让中国色成为“新顶流”，茅台发起东方文化的新议题

2025年定调之战，成都春糖进入倒计时!

“酱”启新篇，举办第五届窖藏节，金酱迈向高质量发展新程！

【酒业要闻】茅台发布“绛纱色”；茅台酱香酒推出两款蛇年生肖酒；清香在广东市场保持两位数增长......

从14份企业新年首发语录，看行业信心源自何处？

新年伊始，行业大单落地金沙酒业！

定价1299元，酱香威士忌来了

【酒业要闻】第三代珍十五停货；汾阳王2024年业绩同比增长20%；仁怀酱酒集团2024营收近15亿…

五日申购总人数超895万，“蛇茅”正式发布

【微酒快讯】珍酒第三代珍十五停货

年度盘点 | “酱酒破圈”，不再全靠硬编

从税收壁垒到文化融合，白酒出海难在何处？

【酒业要闻】茅台、五粮液人事调整；泸州老窖成立创投企业；九项酿酒技艺入选省级非遗......

携手“吴晓波年终秀”，会稽山“预见”了什么？

宝丰酒业正式任命肖卫吾 | 双强联袂，“弄潮清香”？

年关将至，票号汾酒成为山西春节“硬通货”

【酒业要闻】今世缘集团获4.9亿增持贷款；西凤推出限量版龙年纪念酒；贵州白酒以7.3%的产量创造37.3%的利润…

官宣：肖卫吾出任宝丰酒业总经理，全面负责经营管理

加码股东回报，五粮液强化各方信心，为高质量发展再添动能

酿造+洞藏双酱天赋，泉酱打造临水玉泉第三增长极

叙府再度引爆品牌声量，尽展“地道浓香”之能！

春糖期间，如何“向上社交”？环球名酒荟为你定制“朋友圈”

【酒业要闻】2024年茅台实现营收1738 亿、利润857亿；汾酒制定国际化“三步走”战略；古井贡酒拟增补独立董事......

贵州茅台2024年营收约1738亿，净利润857亿

丁雄军接受调查

跨越行业周期，丰谷在2024交出了怎样的答卷？