品牌就是公司过去做过的所有事情（产品）在消费者心中的烙印（印象），好坏大家都会记得的。
乐百氏，王老吉当年都是租来的牌子，最后也都遇到了很大的麻烦。
如果当年苹果买唯冠的ipad 商标时能多付点钱的话。感觉苹果在这件事情上都是赚了小便宜最后吃了大亏，属于聪明反被聪明误的那种。
苹果公司的确从唯冠公司手中购得了几乎所有商标权，2009年，苹果公司通过IP公司与台北唯冠公司签署合约，以3.5万英镑购得iPad商标所有权。但双方后来争议的焦点是唯冠深圳子公司所持有的中国大陆地区的商标权。从唯冠手中拿到全部商标权可能和产品本身一样重要。2012年6月，广东省高院通报，苹果支付6000万美元一揽子解决IPAD商标纠纷。
买商标确实是件不容易的事。
实际上“小天才”这 3 个字比“小霸王”这 3 个字的平衡性要好很多，主要是“霸”的笔画太多，导致“小霸王” 3 个字怎么设计都不太好看。
小天才宝贝电脑用的“小天才”商标就是步步高买回来的。
3 个字商标基本上都被注绝了。如果能够以不太贵的价钱买到一个好的商标名字绝对是合算的。购买商标，最好是委托一个中间公司出面购买。
品牌取名：
第一、 你这个字不能够复杂。
就是因为我做小霸王的时候那个霸字给我带来很多困惑，所以我就有一个这样的定义，就是说名字不能够笔画太复杂，让你有很多地方你做不了；
第二、不能有异议。
异议就是说有时候步步高，大家很清楚哪个步哪个高你一定很清楚，对吧？
第三、 容易传播容易记。
你随便找个不知道这个品牌名字的人说一下，看看需要多久他可以复述（说对并写出来）。然后用“ 小天才” 或“ 步步高” 对比一下。多出来的时间的比例就是你未来为推广这个牌子要多花的代价
OPPO 定位为全球性品牌，设计工作由荷兰公司完成，希望能够更加欧化，借以与步步高区分。
OPPO 是请欧洲人设计的。而且是全球一个一个国家都做过语音测试，OPPO 则在绝大部分地区发音都基本一样。包括网站测试，包括所有的各种测试；花了很长的时间，也花了很多钱。等到搞好了，大概也都花了有一两年两三年的时间了，然后再开始做产品，合适的产品。
设计 OPPO 时苹果公司还在生死线上挣扎。
vivo 的商标是都是小写的，小写的有些道理。vivo 的商标设计有些小问题，在西班牙语里 vivo 是直播的意思。vivo 在美国有同名的公司， 似乎这个设计时有点仓促，当然找个合适的名字非常不容易。
品牌最忌讳的就是用有含义的名字，因为本来含义就是应该通过产品去赋予的，比如 SONY。但是特别强大的产品可以改变原有的含义，让不好的品牌名字变得很响亮，人们会忘记原来的意思。比如：苹果、微软。
其实企业非常不容易，每个细节都可能有影响。在可能的前提下要注重每个细节。另外，你看看加多宝为了改这个名字花了多少钱吧。加多宝因为品牌的事情，后面很受伤。
段永平：个人理解，品牌就是产品在人们心中留下的印象。一般来讲，好的印象传播得比较慢一点，坏的传播得比较快一些。广告是企业主动去传播其产品的印象。好的企业会如实地传播，而不好的企业经常会蒙人。老百姓心里有杆秤，只要时间足够长，大多数人都会对自己关心的产品的品牌有个大致正确的印象。建立一个好的印象一般需要很长的时间，但破坏一个好的印象可以只需要很短的时间或某一两件事情。所以建立一个好的品牌是非常不容易的。互联网加快了传播的速度和到达目标受众的准确率但不会改变事情的本质，这个本质就是好产品最后会有好印象，能够一直有好产品的公司会活得比较好，短视的公司最后会有麻烦。
品牌其实就是人们对品牌产品留下的印象（好的坏的）。
个人观点长期来讲品牌是没有“ 溢价” 的，不然你就不买了。长期来讲，品牌卖的就是其该卖的价钱。
建立一个好的品牌绝对不是一朝一夕之功，但毁掉一个好品牌可以很快。
品牌只是物有所值而已。当一个品牌想当然认为其有溢价时，会很容易犯错误。
大多数人买有品牌的东西时肯定不是冲着“ 溢价” 去的。所谓品牌其实就是某种（些）差异化的浓缩。
名牌之所以是名牌一般都是有道理的。
我不是很相信顾客会有“品牌忠诚度”，顾客忠诚的是品牌后面的东西，不然假的会卖得和真的一个价还会卖得一样好。
长远来讲，我们想建立自己的品牌，我们需要把所有的资源投入到我们自己的产品上。
社会信任度越低，品牌的作用越大。
如果是同样的东西，一个牌子都做不好的话，多个牌子就更做不好了。如果一个牌子能做好的话，为什么还要多个牌子？尽可能不要品牌多元化。
OPPO和vivo的情况不一样，他们是两个完全相互独立的公司，希望不要误导大家。
怎样才能改变茅台在中国人心中的地位啊？
多推一些便宜的非 53 度酒，包括茅台啤酒和红酒，甚至茅台米酒啥的，以及茅台矿泉水，茅台酒店，茅台手机，茅台空调，加快推出的速度，五年出厂的规矩也不要了，假酒也不管……十年后，茅台的地位就应该彻底不一样了。
建立一个好的品牌绝对不是一朝一夕之功，但毁掉一个好品牌可以很快。
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