微短剧的钱都进了谁的口袋？

微短剧行业的成长速度令人咋舌。iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，中国微短剧市场规模呈上升趋势，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%；预计2027年中国微短剧市场规模超1000亿元。^[1]

（图片来源：微信公众号@艾媒咨询）

如果提到当下各大社交平台上最热门的赛道，那微短剧一定能榜上有名。《我在八零年代当后妈》《闪婚后，傅先生的马甲藏不住了》《逃出大英博物馆》等一系列爆火微短剧正在入侵每一个网络平台。铺垫不多、剧情新奇、爽点满满......依托短视频的建构形式和传播方式应运而生的网络微短剧，如今已经成了不少人追捧的新型“电子榨菜”。

（图片来源：Bilibili up主@煎饼果仔呀原创视频《逃出大英博物馆》截图）

根据《2024年中国微短剧行业研究报告》，2023年微短剧全年规划备案3574部、上线备案584部；2022年创作备案3293部，上线336部。若再对比2021年的数据，可以发现较2023年两者分别增长382.2%和445.8%，供给侧创作热情持续高昂。^[2]

但也正是由于制作门槛较低，导致质量不一的作品频出。近年来，随着主管部门逐步厘清行业发展规范，微短剧也在慢慢告别“野蛮生长”的状态。

根据2022年11月14日国家广电总局发布的《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》，微短剧被定义为“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络视听节目。”

在微短剧行业，有这样的说法：一周拍完、一月上线，一部可实现财富自由。《我在八零年代当后妈》在春节期间上线，当天就冲上了DataEye短剧网热力榜第二，同时登顶抖音、微博、B站等社交媒体上的热门榜单。据报道，该剧拍摄周期仅为10天，后期投入8万元，但该剧单日充值就超过了2000万。同公司制作的《裴总每天都想父凭子贵》也是微短剧中的爆款，两部充值金额加起来已经过亿元。

（图片来源：新浪微博）

1. 微短剧产业线上的参与者

从剧集生产、内容分发到最终盈利，经过数年发展后的微短剧已经基本形成了较为完整的产业链。如以下流程图所示，这条链上基本分为这几类主体：

• 上游：短剧制作方

• 中游：短剧购买、投流推广方

• 下游：消费者

上游制作方主要负责剧本创意、拍摄制作等工作。在剧本创意上，需构思出新颖、吸引人的故事；拍摄制作时，导演组要组建专业团队，做好场景、演员等安排。例如，以麦芽为代表的MCN机构和以柠萌影业为代表的影视公司常作为上游制作方参与微短剧摄制。后期剪辑完成后，再将成片、海报、预告片等交付给作为中游方的短剧平台进行宣发及上线。

中游方的工作主要涉及微短剧的内容分发环节，由平台方和分销方共同参与这一环节。除了上线短剧，平台方还要负责优化用户体验并制定合理的算法，根据用户的喜好精准地推送微短剧，以提高微曝光度和点击率。分销方则主要负责拓展市场，将微短剧推广到更广泛的用户群体中。例如在平台方中，九州文化、点众科技是知名的垂直类短剧平台，爱奇艺、腾讯、优酷则是负责上线的长视频平台，抖音、快手为短视频平台代表。包括巨量引擎、磁力引擎在内的分销方则负责为短剧买量、投流。

下游主要包括观众的内容消费环节，这是整个微短剧产业链中至关重要的一环。例如，观众观看后的充值消费行为是实现微短剧商业价值的重要途径之一。其他的如会员制度、付费点播、直播打赏、电商购物等等都是实现变现的方式，这也变相帮助了微短剧产业的可持续发展。

但不论是上游方的短剧制作、中游方的内容分发还是下游方的内容消费，所有环节均会由以广电总局为代表的主要监管机关进行严格把控，以确保微短剧得以高质量地产出。

2. 投流公司赚走大部分钱？

那么，微短剧的钱究竟被谁赚走了呢？

今年3月，编剧汪海林曾在与制片人谭飞的访谈节目中称 “短剧的生命线掌握在投流公司”，他以自己了解到的微短剧创作人和公司的经历举例，比如微短剧需要150万元的（制作）成本，完成后投流公司200万元买断后投入2000万元投流，最后收了5000万元，投流公司赚了3000万元，而创投公司和制作公司只赚了50万元。

这与某报告显示出的信息一致：“对于微短剧尤其是小程序类微短剧来说，买量投流在收益分配体系中比重显著更高，消耗在媒体渠道的买量投流分成甚至可以达到用户付费充值流水收益的八成，而剩余的10%~20%收益则由平台方、制作方、分销商等环节按照一定分成比例进行分配。媒体渠道分成主导地位主要由其把控用户流量入口，更靠近变现端所决定的。特别是头部短视频媒体渠道，借助自身资源整合优势，在跑通微短剧持续投流、吸引观看、充值付费的业务闭环后，已经与微短剧形成明显绑定关系。”^[3]也就是说，在产业链的各环节利润分配中，媒体渠道占分成主导地位，其他各环节的不同主体有权享有剩余收益。

当微短剧成为大众娱乐生活中不可或缺的一部分时，国家也在不断出台新规以规范其质量和内容。曾经乱象丛生的微短剧行业，在强监管之下也逐渐解决了“野蛮生长”的问题，并逐渐在法律的红线之内向着“精品模式”进阶。

2020年11月2日，国家广电总局发布《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，首次在重点网络影视剧备案中增加“网络微短剧”这一类别，推动微短剧逐步走向规范化。2021年12月15日，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频内容审核标准细则》，作为行业规范列明了网络短视频审核的标准细则及21种禁止出现的内容类型。在微短剧领域发展势头尤为强劲的2022年下半年，国家广电总局办公厅于出台了《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》。随后，微短剧行业经历了系列强整顿活动。抖音、快手等主要播出平台积极响应广电号召，多次开展专项行动，责令整改、强制下线违规剧集，同时视情节轻重采取吊销相关许可、联合惩戒等处罚措施。

中国网络视听节目服务协会也积极发挥了行业引领作用。这个月内，中国网络视听节目服务协会在监看中发现以《重返1990之首富人生》为代表的部分微短剧存在问题后，百度、抖音、快手等平台均已下线相关作品及违规片段。为维护网络视听市场的健康发展，中国网络视听协会还将加强与平台协作，推动平台自律建设和完善审核机制，加大监督力度。同时呼吁平台、制作方等遵守法律法规，抵制不良内容；网民积极举报，共同维护网络视听市场健康繁荣。

近期，关于微短剧备案的新规上线， 广电总局发布的《关于微短剧备案最新工作提示》要求自2024年6月1日起，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。鉴于此，快手、抖音、微信等平台也陆续公布微短剧备案细则。

这些年来，网络微短剧行业在不断打破旧有的不良模式，配合日趋完善的监管措施，建立更加科学、合理、可持续的发展机制。在此态势下，相信网络微短剧行业必将焕发出更加蓬勃的生机，为观众带来更多惊喜和感动。

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[1] 来自艾媒咨询公众号刊载文章《2024-2025年中国微短剧市场及出海市场分析报告》

[2] 数据来自艾瑞数智服务号公众号刊载文章《2024年中国微短剧行业研究报告》

[3] 来自艾瑞数智服务号公众号刊载文章《2024年中国微短剧行业研究报告》