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外部环境多变，我们对生活的期待来源于何处？以服装力量，传递“服适人生”的哲学，优衣库在成立40周年之际，提出了一个关乎每个人、也关乎世界的问题：“What Makes Life Better？生活，何以致美？”从巴黎的全球博览会到上海的中国国际进口博览会，对于这个问题的思考让优衣库演绎出了致美生活的不同切面，除了科技、艺术与品质的升级加持，我们的未来也离不开可持续的关怀与爱。
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巨型云感羽绒
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科技，让可持续触手可及
今年，优衣库连续第五次与大家相约进博会，其醒目的巨型优衣库LOGO，以36平方米堪称历年之最，也颇为吸睛。而走入具有辨识度的多个沉浸式场景，是优衣库围绕“生活，何以致美？”的主题，邀请我们共同探索不同维度可触可感的致美生活场景，也在这个环境中，与大家分享对于美好生活的期待。
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优衣库举办“科技碰撞可持续，引领致美生活”论坛
一个具有呼吸感的沉浸式光影艺术空间，是优衣库针对PUFFTECH空气棉服背后的科技模拟的空气锁温动能舱，带大家体验揭秘一件衣服如何兼具轻盈与温暖，据了解，一件男装PUFFTECH空气棉服连帽外套的重量约为500克，相当于一瓶500ml的饮料，一件女装PUFFTECH空气棉服便携式背心的重量则几乎等同于一个柠檬（140克）。通过模拟纳米级纤维万花镜，能直观地观察感知到纳米级纤维的世界。据了解，纳米级纤维直径约为普通头发丝直径的千分之一。运用这一革新NANODESIGN纳米级纤维技术面料的云感羽绒，带来云朵般柔软触感，采用750+蓬松度及超90%绒子含量的优质羽绒填充，轻柔舒暖。围绕热门单品HEATTECH保暖内衣而打造的模拟沉浸式热力成像密道，走入其中，随着身影移动逐一亮起的暖色灯光，如同HEATTECH商品的多重纤维一般，呈现热力流转，与大家温暖随行……▲
（左）沉浸式热力成像密道，（右）HEATTECH 保暖内衣
在这些给人带来温暖与舒适的科技革新背后，优衣库也不忘兼顾可持续的考量，不断提升更多服装品类对于再生面料的使用，其中就包含部分采用再生面料的HEATTECH保暖内衣和PUFFTECH空气棉服等。迅销集团总部市场部可持续发展传播总监SHERBA Eiko日前在优衣库进博会可持续论坛中表示，希望在2030 年，全集团的服装可以实现 50%使用可持续环保的再生面料。![]()
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迅销集团总部市场部可持续发展传播总监SHERBA Eiko分享可持续发展目标
对于温暖的守护与探索，颇受大家欢迎的摇粒绒系列依然持续“领跑”于面料的赛道。作为优衣库风靡了全球30年王牌商品，自1994年首次推出以来就以其简约设计与功能性成为经典之作。如今丰富多彩的摇粒绒，源于2000年的色彩升级，当时伴随优衣库店铺富有冲击力的陈列方式，一度引发时尚热潮。此外，我们在日常生活场景穿着的摇粒绒，甚至自2004年起就融入了宇航员舱外作业而开发的高功能面料。而上一次关于摇粒绒的颠覆之作，要数2019年优衣库与英国品牌JW ANDERSON合作打造的时尚摇粒绒商品，按扣与色块设计，让人在经典的户外感中刷新了对摇粒绒的印象。▲
优衣库与英国品牌JW ANDERSON合作的摇粒绒系列
此次进博会，优衣库也以一片专属区域讲述摇粒绒的故事，并且宣告2024秋冬有超过18款摇粒绒采用了大身100%再生面料。全新发布的摇粒绒套头衫、仿羊羔绒外套和防风防水外套，从此可以实现贴身穿、外穿、作为外套或中间层，真正实现“里外暖绒绒”。观众还可以亲身触摸体验来自回收材料转化成的服装，其触感、颜色以及带给人的温暖与常规款相比几乎无异，并且没有产生溢价，让可持续的选购成为不需要消费者“额外买单”的事。![]()
科技，让可持续成为可能，而助力大家共同实践可持续，才是最终的归宿。每个人一次负责任的购买行为背后，是优衣库每年制造超千万件使用再生面料的可持续服装，带动着行业对环境负责、对地球负责，也让大家在选购时带着可持续的思考，实现长期安心的致美生活。
我们目之所及的材料革新，只是可持续的一面，随着日常的选择、习惯，可持续也正蔓延至大众生活的方方面面。联合国环境规划署将可持续生活方式定义为：“重新思考我们的生活方式、如何购买及消费。但不仅限于此，它还意味着我们需要重新思考如何组织自己的日常生活，改变我们的社交、沟通、分享、教育方式以及如何建立身份认同。”可持续是一种生活方式，更是一种对未来负责的态度。11月7日，在进博会的优衣库展区，我们也听到了来自不同领域的嘉宾也和优衣库的可持续代表谈及各自对于可持续致美生活的心得。沪语文化推广人徐祥表示，从更长久的穿着到更多场景的搭配可能，衣物的耐用性就是一种可持续。每当购买的时候想到一件衣服的好多用处，以及它会陪伴我们多久，这是优衣库带给他的改变。他还将自己对上海的深情寄寓在绿色出行方式上，在城市中骑车或City walk不仅让自己的生活更便捷、健康，对他人、对环境，也是更为友好的相处方式。![]()
对于长久、耐用的答案深有共鸣，优衣库可持续发展暨品牌公关经理丁耘也将品质与可持续作为“生活，何以致美”的答案之一：“其实高品质也代表着一种长久，并且也是可持续价值中的我们一直在倡导的一种‘长期主义’的理念。”根据观察发现，消费者在购买时会愿意接受有着更长生命力与品牌渗透力的产品，这样的选择背后也会逐渐形成一种相互契合的价值认同感。上海服装行业协会副秘书长刘佩芳表示，“就像优衣库创始人柳井正通过服装想要实现的‘改变服装，改变常识，改变世界，让人们的生活变得更美好。’”她从业数十年来，一直都在致力于为人服务，为人的美好和舒适服务，让大家的生活更加美好。“就像优衣库传达的‘LifeWear服适人生’理念。我们也希望尽可能地减少浪费，用好资源，以普惠大众的价格，让每一个人的生活都更美、更好、更舒适。”![]()
服装的意义远不止时尚，无论身处这个行业，还是离不开日常服饰的大众，人们都追求更舒适美好的生活，对彼此更加友好的未来，这不仅关乎每个人的生活习惯与认知，也与大家身边的“附近”息息相关。四十年来，优衣库致力于改变服装、改变常识、改变世界，也在吸引同频的人们分享、交流，建立身份认同，共同对可持续的未来负责。今年，优衣库在提出“What Makes Life Better？生活，何以致美？”的同时，也将其探索的答案集结成一本同名的品牌册，在扉页这样解读服装，“它是所有人的必需品，保护并给予我们舒适体验。它是友谊与工作的见证，是自信的来源，是开启新机遇的钥匙。优衣库相信，地球上的每一个人都应当有机会穿上精心设计、用心制作的服装——而这些服装能够丰富、充实我们的生活。”而在进博会现场的每一处主题空间，还能看到优衣库长期以来赋予服装的更多意义，与全球知名设计师合作系列，让更多人可以买得起自己青睐的设计师作品，集结了全球多彩艺术文化的世界文创先锋UT，实现了经典艺术与大家近距离互动，而与中国本土文化共融共创UTme!系列，则用服装探索文化的另一种呈现方式……![]()
此外，吸引了大家驻足的还有集合了包括费德勒、安藤忠雄、韩美林等41位与优衣库拥有相同愿景的全球知名人士及组织所设计的「PEACE FOR ALL」慈善T恤系列。他们将自己对爱的理解和希望呈现在T恤上，用自己的故事和经历，激励更多人都能找到内心向往的希望与温暖。
而在一系列慈善T恤和名人故事背后，该项目自2022年6月上市以来，已经于全球范围内热销超过520万件，优衣库还将其部分销售收入用于捐赠祝愿和平的团体组织，累计捐赠金额超过人民币7400万元。让大家的每一次购买和穿着，都成为爱与善意的传递。
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优衣库对这个世界的关爱也从每一个人出发，持续传递给更广泛的大众。在此次进博会可持续论坛现场，优衣库还宣布通过中国宋庆龄基金会捐赠 10 万件 HEATTECH 保暖内衣，给到户外的工作者、基层人员以及需要帮助的人。让LifeWear的爱与关怀，在更多人之间流动。
一件衣服背后的爱与能量，就像其使用寿命往往很难精确衡量，但通过修补，创意改造的方式可以将其延长，也随之延续它所承载的情感。RE.UNIQLO衣物新生工坊是优衣库由此专门推出的服务，来实现大家对于衣物的长久穿着需要，甚至可以在人们对某一件单品产生审美疲劳时，添加一些新的元素来使其焕发新生。
迅销集团总部市场部可持续发展传播总监SHERBA Eiko与大家分享道，目前优衣库在全球范围内已有22个国家51家店开展这样的服务，2023年开始，大家在上海淮海路全球旗舰店就可以让衣物实现新生。她在进博会当天穿着了一件在优衣库伦敦店铺新生工坊经过改造后的衣服，其设计和巧思让大家眼前一亮。这也让人更重视、更珍惜我们的服装，让服装不仅仅只是服装。▲
RE.UNIQLO 衣物新生工坊所提供的修补和改造服务
致力于打造“Lifewear=Sustainability”新型服装产业的优衣库，不仅从生产、销售等各个环节着力实现可持续，也关心消费者的视角与内心，让每个人舒适、长久地穿着，并且可以循环修复、使用。每一件服装所传递的爱与能量，也让大家在追求致美生活的同时，实现一种真正意义上的可持续。
