前言：我，一个奔赴在医美路上的苦行僧！

《中国医美人》前言

有一种进步叫在路上。

这是我入行十五年来，第五部关于医美行业的书。在一个行业涉足十多年，依旧深爱，没有放弃，是以修行之心，接纳所有结果。

医美，本该是一个足以使人安放灵魂的行业，一个让人为之自豪的高尚职业，一份能够解决医美人生存的工作。然而，随着时间的钟摆进入了2024年，这一切发生了翻天覆地的变化。

年初，我曾提出，中国医美必将走进一个新的时代。至于这个新时代给所有从业者带来的是希望，还是灾难，一切要看自己的发心和修行。

我不是个研究成功学的人，这些年很少关注那些所谓的成功案例，倒是对一些企业管理中存在的失误，或者是企业的失败案例有些心得感受。越是真实的案例，越能引起同行的共鸣。这些年做过不少这方面的提炼和总结，也先后出版了几本关于这方面的书籍，也取得了不少同行的认可。

行走医美江湖，惯看行业风云。一个人最高修行，是能于万丈红尘之中，开启自己的高维智慧。或得或失、或悲或喜、或毁或誉，都能欣然接纳。成长没有捷径，学习可以让人解惑，也可让人不愚。

依托一个行业修行，但不依赖一个行业生存。学习提升是自我的修养，传道授业是自我的修行。人因磨难而奋起，业因千障而精进。只要心存热爱，永远都是当打之年。

跳出医疗做医疗，跳出医美做医美，医美行业是道场，圈子也是。人生有低谷，也有回起；行业有低潮，也有波峰。

这个行业没有秘密，也没有新鲜事。我们在审视别人的同时，也要学会内观自己。所欲即所求，所求即所施，所施即因果。每一个历史性的转折点，都是伴随着行业大乱之下的大治。

能用真心，说实话，办好事，即是对自己此生最大的奖赏。

有人说：创业的尽头是负债，老板的尽头是老赖。

2024年，是中国医美人比较煎熬的一年。很多机构明明没有倒下，但从老板到员工，已看不到半点希望，泄了气儿，没了劲儿。

以前靠运气赚钱，现在凭实力亏钱。医美新政推动机构规范经营，行业健康发展，对少数投机者来说是噩梦，而对大多数从业者却是福音。

参加再多的论坛，听过再多的课程，拜过再多的大师，读再多的求生宝典，学再多的制胜妙招，面对国内经济无限期下行，医美市场消费降级，医美行业无序内卷，以及各监管部门、媒体自媒体、职业（打假）维权者的围追堵截，医美人想跑赢创业这条路已是难上加难。

越来越多的医美企业在行业踩下刹车的那一刻灰飞烟灭，再也没等来下一个轮回。越来越多的医美人向市场低头，向现实低头，选择了低调苟活。此时，距离他们创业的初心已背道而驰很远。

这些年，行业乱象令人瞠目，一些行业人的丑态令人发指。各主流媒体、三方平台、自媒体也如一夜觉醒，开始大胆讲行业负面，暴行业乱象，“黑”医美，“唱衰”医美，骂医美，有人甚至专门注册了自媒体，集中曝光医美负面。几年、十几年行业发展积累的重症、恶疾，短时期内爆发。

随着国家对医美市场整顿态度日益明朗，强监管政策扯下了医美行业最后一块遮羞布。国家多部门对医疗行业乱象监管不再是犹抱琵琶半遮面，倒查清算式的大病恶治，逐步开始展开对行业刮骨疗毒式的疗伤。

伟大的时代，产生伟大的思想。只有站得足够高，看的足够远，既又钢铁意志，又有大慈悲心，才能在历史的洪流中成为中流砥柱，成为彪炳千秋式的人物。

这样的历史机遇本就不多，能把握这一历史机遇的更是凤毛麟角，大多数人是平凡而又不甘于平凡的。

于是，千帆竞渡，百舸争流，历史不再是单一的颜色。

“讲述医美人自己的故事”是我在这部书创作过程中的一个创想。

择一业，终一生。人穿越不了周期，但作品可以。

中国医美发展四十多年来，涌现出无数在技术领域和运营管理领域有思想、有建树的优秀医美企业家、医美技术专家，但因行业间过于商业化的宣传炒作，过度粉饰后的失真，医美市场成了一潭充满脏乱差的浑水。

针对过去这些年来，医美行业间对专家的虚假包装，虚假宣传已成常态。有人恨不得把自己包装成上天入地，无所不能，人间独有，宇宙无敌。使其成了职业生涯中不可抹去的污点，不但成了行业间的笑话，也给社会造成极其严重的负面影响，同时，也成功招致国家相关部门对行业的严厉监管和大力处罚。

疫情结束两年来，尽管国内医美市场开始复苏，但中国医美红利期已经结束，我们再也回不到2019年之前那个辉煌医美的时代。

进入2024年，有些人被唤醒，有些人被痛醒。借着互联网的助力，信息越来越透明，消费越来越理性，反噬越来越明显，多年前被我预言过的“医美紧箍咒”，终于成了现实。

经济下行，消费降级，新政不断，生存艰难，医美行业面临着一次更为严峻的考验。

医美行业发展至今，有很多人有的写，但不能写，更不值得写。篇幅所限，本着谨慎始终，宁缺毋滥的原则，经过筛选，最终也只能保留几个席位，这是一场价值观和的认知的双向奔赴。

哪怕有瑕疵，不完美，也才更真实。因为瑕不掩瑜，真实才是一个人最为珍贵的品质。我们不能以偏概全，他们每个人都可能是创造神话的平凡人。

今年是我写作生涯的第36个年头，是我进入医疗行业的第15个年头，这部书也是我出版的第五部个人行业专著。我希望尽自己的绵力，以媒体人的视角，用传记文学的形式，讲述他们的创业故事，讴歌他们的医美情怀，传播他们的学术思想。借他们的故事，为社会留下一笔不可多得的精神财富，为行业留下一笔宝贵经验，也为他们的人生和职业生涯写下浓墨重彩的一笔。

我愿意为这样的医美同行做点什么。

“输赢都是自己的人生”是我给写自己预留的一个部分。

季羡林老在他的《牛棚杂忆》中写道：一滴水中可见大海，一粒沙中可见宇宙。

一个人，外在靠包装就可以，内在却要靠修行。假的东西可以陪你演戏，而真的不会，因为不用。所以，真诚，不装，才是一个人的必杀技。

顾问、写书、讲课、布道、解惑，都是一种生命体验的过程。历心路之艰辛，见山河之壮美。万里征途，既在脚下，更在心中。

人，知来路，知归处。在写作和远行的几十年中，家人理解和包容，让我卸下很多包袱，放下很多顾虑。所以，这次，我把两篇关于父亲的文字收录其中，它们的创作时间，一篇是他生前，一篇在他逝后。这两篇文章，我都曾打印了，在他去世周年的坟前焚祭。

自2021年，伊美丽医美巡讲成了我工作的一个重头戏，目前走过近十个城市。为了巡讲，每座城市都是故地重游，每一次跟当地同行分享、交流，都希望能尽自己所知、所能，去帮助他们，去影响他们，成就他们。

这些年来，虽在江湖，位卑未敢忘忧国；体恤民生，民富国泰心才安。让天下同行，都能吃上安生饭，是我的心愿。

本书用《中国医美人》作为书名，虽然题目看上去有些大，也只能是代表其中一少部分的从业者，而非所有的医美人。因为，国家、政府、社会、行业以及同行所需要的是这样的医美从业者：守得住心，走的正路，不给行业市场添乱，不给管理部门添堵，能给消费者提供高品质的价值服务，让美的行业，美好消费者的未来。

我始终坚信：心中有爱，眼中有光，手中有剑，胸中有胆的人，命运都不会差到哪里去。

五月，我写了一首《五十抒怀》

为给新书加持，9月专程进京，去探望了两位长辈：大伯父贺敬之先生和三伯父贺敬美先生。

我之所以能够走上文学创作这条道路，也是源于早期受到大伯父敬之先生的影响；以及三十多年来，三伯父敬美先生对我的殷切希望和谆谆教导。时至今日，依然还能保持旺盛的创作精力，并创作出多部高品质的行业论著。

医美的春天在哪里？但愿不远。

我，愿做一个奔赴在医美路上的苦行僧！