当下，越来越多的城市做深“音乐+旅游”文章，通过音乐节与当地旅游资源相互融合，给游客带来更好的体验感，提升旅游目的地的吸引力，拉动景区二次消费。对于乐迷来说，看演出不再是唯一目的；对于游客来说，目的地也不仅限于景区，而是希望可以在旅游目的地场景中探索出更多玩法与可能性。2024年夏天，中卫市各类音乐活动频繁，成为游客深度感知中卫、了解中卫的又一个窗口。
中卫的夏天藏着多少惊喜
赴一场音乐节，却愿为这座城停留
8月28日晚，来自河南、内蒙古等黄河九省（区）的17支农民合唱团、809名农民歌手，跨越千里，齐聚中卫市沙坡头区迎水桥镇鸣沙村，为观众献上了一场精彩热闹的群众文化盛宴。
今年入夏以来，中卫市“爆发式”举办音乐节、艺术节。第十四届丝绸之路大漠黄河文化旅游节暨“青春漠漠搭”沙漠营地开营仪式、大漠星空音乐会、“青春漠漠搭”2024沙坡头音乐节、2024“星星的故乡·宁夏沙坡头金蛙国际艺术节”……“音乐+文旅”成为中卫市在这个夏天的又一张新名片。
8月7日，来自浙江丽水的游客邵美仪在微信朋友圈发文：“我决定离开中卫了，不然真的走不了啦！”
一场沙漠音乐节，让她和家人在中卫多待了一周多。
这场音乐节有什么“魔力”，让邵美仪和家人恋恋不舍？“我在这里体会到了一种从未有过的‘慵懒’氛围。”邵美仪说。
7月27日，夜幕缓缓降落，沙坡头景区连绵的沙丘宁静而美丽。邵美仪带着女儿来到“青春漠漠搭”2024沙坡头音乐节现场，被人群的松弛感惊呆了。只见大人们或坐或躺在沙地上，悠闲地聊天、玩手机、拍照，孩子们则在一旁快乐地挖着沙坑。这一刻，鞋子是多余的，精致的妆容也是多余的。
那天傍晚突然下起了雨，滴滴答答落在沙漠上，瞬间就“消失”不见了，人群没有太大反应，似乎沙漠里的雨无需躲避。
云很快散开，华美的落日映入眼帘。邵美仪看到所有人都“披”上了一层橘黄色的薄纱，那沙丘更像开了美颜，细腻而梦幻。
不远处，舞台上音乐响起，绚丽的灯光划破夜空。自由的夏夜，晚风将音符吹向空旷的大漠。邵美仪的女儿见到了喜欢的歌手戴羽彤。伴随着戴羽彤出场，现场响起海啸般的欢呼声，女儿挤到人群前排，跟着旋律雀跃舞动。
当晚，邵美仪发了一条微信朋友圈：“以前我总认为音乐是梦幻的，来到大漠音乐节才明白，这里的‘氛围’更梦幻。”并配了来沙坡头旅游数日拍的景区美景、音乐节现场“九宫格”。
音乐节上，戴羽彤说她是第一次在沙漠中唱歌，也是第一次见到沙漠，感觉特别美好，并决定退掉第二天的返程机票，在中卫多待两天。这也打动了邵美仪，原本计划7月30日前往兰州的母女俩，决定继续留在中卫。
“那几天中卫的音乐节和艺术节特别多，有的还免费，让我和女儿大饱耳福。我们还去了中卫市的其他景点，太过瘾了！”邵美仪说。
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音乐节解锁中卫“流量密码”
全网曝光量达10亿，线下4.2万人次参与
虽然中卫市的音乐节、艺术节等办得“此起彼伏”，且大部分是免费的，但它却带来了巨大的曝光度，吸引了大量游客。
以7月27日至28日举办的“青春漠漠搭”2024沙坡头音乐节为例，自上线发布以来，通过携程旅行网首页轮播、热搜词、景点列表推荐位、热门活动、联想词等营销资源预热曝光和引流，大麦、猫眼等国内主流音乐节票务平台和音乐垂类达人、艺人抖音微博等资源持续发声。全网曝光量达10亿，线下4.2万人次参与。
“系列音乐活动的举办不仅创造了多个视听盛宴，更是促进文旅消费、提升城市品牌影响力、激活新消费场景、带动投资和就业、推动相关产业发展的创新与突破。”9月1日，中旅（宁夏）沙坡头旅游景区有限公司副总经理朱文军介绍。
该公司自2012年起举办沙漠音乐节，近几年与携程、飞猪等OTA平台合作，通过线上线下宣传，吸引更多外地游客来到沙漠腹地的音乐节，体验沙漠的雄浑粗犷与摇滚音乐的完美融合。
一场音乐节，不仅为游客带来了难忘的体验，还给提升当地文化、旅游、经济等方面带来了诸多利好。“音乐节深受年轻群体喜爱，是移动的‘爆款制造机’，音乐节开到哪里，年轻游客就会涌向哪里，对吃住行、游购娱等行业拉动城市消费作用明显。”朱文军介绍，今年夏天，中卫市抢抓大漠黄河（沙坡头）旅游度假区成功创建国家级旅游度假区机遇，以“青春漠漠搭”为主题，聚焦沙漠核心旅游资源，针对年轻人不断创新产品供给，做到“每周有主题、每晚有活动”，推出4个主题沙漠营地、1100顶露营帐篷，为游客提供了丰富的体验。
“‘音乐+旅游’还激活了沙漠夜游新消费场景，为游客提供了更多元化的体验，持续激发消费潜力。游客们玩得开心，才会选择住在市区。据相关测算，一场音乐节活动可提供床位2万个，增加了游客的在宁夏、在中卫的逗留时间。”朱文军说。
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为年轻人打造“私人定制”活动
激活宁夏文旅发展新赛道
撬动消费增量
随着音乐与文化领域的消费升级，青年群体的生活方式更加多元化。“为一场音乐节奔赴一座城”的文旅跨界体验，越来越受到年轻人喜爱。音乐搭配丰富的旅游业态，将旅游休闲、文化娱乐等串珠成链，助燃城市烟火，激活文旅发展新赛道，撬动消费增量。
中卫市旅游和文化体育广电局统计数据显示，今年1至6月，全市共接待游客904.54万人次，游客旅游花费50.42亿元，同比分别增长23.78%和28.49%。从上半年的游客年龄分布来看，25岁至35岁的游客占61.12%，36岁至45岁的游客占13.57%，18岁至24岁的游客占8.01%，46岁至60岁的游客占15.56%，60岁及以上的游客占1.51%，未满18岁的游客占0.23%。
“35岁以下的游客占比近70%，做好年轻人旅游文章尤为重要，所以我们在音乐节的创新营销方面下足了功夫。”中卫市旅游和文化体育广电局相关负责人表示。
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以沙坡头景区为例，在短视频火爆和自媒体出圈的传播方式下，该景区通过年轻人感兴趣的文化和出游方式，建设营地、开设市集、举办音乐节等一系列青春主题活动，打造多元留客场景，让更多年轻人成为宁夏文旅代言人。
7月29日，宁夏文旅推出的百校联动·青春集结·星星故乡青春体验官追“星”快乐活动结营仪式在中卫市举办，来自全国135所高校、54座城市的200名青春体验官，在宁夏完成5晚6天的沉浸式体验之旅。活动期间，青春体验官们深入宁夏，不仅体验到了黄河文化的深邃、万年历史遗存的厚重，还亲身感受了宁夏“世界灌溉工程遗产”“世界葡萄酒旅游目的地”“长城博物馆”“世界枸杞之都”“中国滩羊之乡”的独特魅力。“截至目前，相关话题的阅读量超过1亿人次，吸引更多人尤其是年轻人关注宁夏、爱上宁夏、走进宁夏。”中卫市旅游和文化体育广电局相关负责人说。
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