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德国奢侈品牌Hugo Boss面临销售目标推迟，因中国需求疲软
德国奢侈品牌Hugo Boss警告称，受到消费者需求疲软，尤其是中国市场低迷的影响，其雄心勃勃的2025年销售目标可能会推迟实现。
该公司在第三季度的财报中报告了略高于市场预期的收益，但也揭示了中国市场面临的持续挑战。Hugo Boss的股价在法兰克福下跌逾4%，降至41.2欧元，抹去了前一周的涨幅。今年以来，Hugo Boss股价已累计下跌39%，成为欧元斯托克600指数中表现最差的公司之一，这凸显了中国经济放缓背景下欧洲奢侈品牌公司持续的增长压力。
中国需求疲软导致营收增幅微弱
Hugo Boss第三季度收入为10.3亿欧元，按汇率调整后同比仅增长1%。欧洲和美国市场的销售额有所提升，其中欧洲、中东和非洲（EMEA）地区的销售增长了1%，美洲市场的销售增长了4%。EMEA地区的增长主要得益于德国市场的收入改善，弥补了法国和英国市场的销售疲软。
然而，亚太地区的销售额下降了7%，继上一季度下降4%后进一步下滑。公司将这一表现归因于全球宏观经济和地缘政治不确定性，特别是在中国，消费者需求低迷削弱了业绩表现。
利润率和经营收入面临挑战
Hugo Boss的利润率降至60.2%，较去年下降了50个基点。尽管供应链效率的提升在一定程度上抵消了运输成本的增加，但区域销售疲软和促销活动的增加也导致利润率下滑。息税前利润（EBIT）下降7%，至9500万欧元，但得益于成本管理，Hugo Boss超出分析师预计的9000万欧元。
尽管收入有所减少，公司预计在供应链方面将进一步提高效率，称“更有利的产品成本可以抵消全球运输成本的增加，不利的渠道和区域组合效应，以及总体促销环境的影响”。
CLAIM 5 战略目标面临挑战
Hugo Boss在2021年推出了“CLAIM 5”战略，旨在通过提升市场影响力、推动数字创新和可持续发展来加速增长，并在2025年将销售额翻倍至40亿欧元。今年6月，Hugo Boss将这一目标提高到50亿欧元，预计利润达6亿欧元，并计划在2021至2025年间实现约25亿欧元的累计自由现金流。
然而，公司首席财务官伊夫·穆勒（Yves Mueller）表示，由于中国市场需求持续低迷，预计在2025年前实现这些收入和利润增长目标可能存在困难。尽管如此，公司仍然专注于达成目标，但对具体时间表存在不确定性。
2024年展望
在2024年展望中，Hugo Boss预计集团销售将增长1%至4%，总收入将在42亿至43.5亿欧元之间，预计汇率影响可能对收入产生轻微负面影响。公司继续预计年度收益在3.5亿至4.3亿欧元之间。
Hugo Boss首席执行官丹尼尔·格里德（Daniel Grieder）评论道：“尽管消费者情绪持续低迷，但在第三季度，Hugo Boss实现了稳定的营收增长，这清楚地展示了我们在过去几年中通过CLAIM 5战略打造的BOSS和HUGO品牌的力量。”
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