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科技巨头财报亮眼与阴影并存：苹果受中国市场拖累，亚马逊借AI势头飙升
美国科技巨头苹果和亚马逊近日发布了2024年9月季度财报，两者表现各异。苹果因中国市场疲软股价下跌，而亚马逊在AI驱动下业绩强劲，股价上涨超5%。此次财报数据不仅反映出两家公司在AI竞赛中的差异，也揭示了苹果在中国市场所面临的挑战与亚马逊在云计算领域的成功。
苹果：第三大市场遇冷，但整体表现稳健
作为全球市值最高的公司，苹果在大中华区的销售收入下降了0.3%，这是苹果连续一年在该市场业绩走低。虽然比去年同期6.5%的跌幅有所改善，但市场预期仍未达成，投资者希望其新款iPhone 16和iOS 18.1带来的AI应用能够带动显著复苏。
然而，由于发布延迟及中国本土智能手机厂商的激烈竞争，苹果的预期增长受阻。尽管如此，苹果整体财务表现依旧出色，季度营收达949.3亿美元（872.2亿欧元），同比增长6.1%，超出市场预期的5.7%。iPhone的销售收入达到了462.2亿美元（424.7亿欧元），比去年同期增长了6%。
苹果公布的每股收益为0.97美元（0.89欧元），净收入受到了与欧盟一般法院的国家援助裁决相关的一次性费用的重大影响。如果不计该费用，每股收益实际增长12%至1.64美元（1.51欧元）。尽管如此，苹果对未来一季度的增长预期较低，预计仅有低至中个位数的增长，低于市场预期的7%。
苹果服务收入成为公司最赚钱的板块，本季度创下249.7亿美元（229.4亿欧元）的新高，同比增长12%。尽管增速较上季度的14%有所放缓，但CFO Luca Maestri预计该部门将在本季度继续保持两位数的增速。iPad销售额同比增长8%，较6月季度的24%有所放缓，这表明苹果在硬件销售方面的增长面临压力。
相比之下，苹果在AI领域的进展较为迟缓。尽管推出了“Apple Intelligence”应用，但其变现路径尚不明确，加之欧洲的第三方支付法规逐步收紧，这可能进一步压缩苹果在当地的利润空间。
亚马逊：AI驱动下的AWS与积极的假期预期
在另一边，亚马逊在AI驱动的AWS云业务上表现强劲。本季度的稳健增长和良好的假期销售前景使亚马逊股价在财报公布后上涨超过5%。AWS云服务在亚马逊的业务中始终扮演着核心角色，近年来不断强化AI与机器学习能力，助推营收增长。此外，亚马逊借助其Alexa语音助手等智能设备拓展了AI应用的边界，与苹果形成鲜明对比。
随着AI技术逐步应用于亚马逊的各类产品和服务，该公司在科技创新上展现了积极姿态。尤其是AI驱动的个性化推荐、库存管理和语音识别等方面取得了显著成效，使亚马逊的假日季销售预期乐观。亚马逊方面表示，预计第四季度的销售增长将继续维持在高位，以应对消费旺季的需求高峰。
结语：AI竞赛激烈，苹果与亚马逊的策略迥异
这份财报揭示了苹果和亚马逊两大巨头在全球AI竞赛中的迥异路径。苹果虽在硬件领域持续创新，但在AI变现路径上相对保守，且面对中国市场和欧洲法规的双重压力，未来增长存在一定不确定性。
反观亚马逊，借助AWS的AI驱动能力和不断扩展的服务生态系统，成功实现了营收稳健增长和市场份额的进一步巩固。
未来，这两家科技巨头将在AI技术、市场布局和监管适应性上面临更大挑战，也将继续引领全球科技创新的潮流。对于关注未来发展动向的读者而言，观察苹果与亚马逊在AI和国际市场布局上的竞逐，或将成为理解科技行业未来动向的关键。
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