毫无疑问，当前老字号企业面临的挑战和机遇之一，就是如何将设计创新作为一项关键能力纳入企业经营中，确保以更好用、更好看、更具创新性的产品，以及更优化的流程和服务惠及更多消费者，从而保持组织长寿和基业长青。可以说，今天以及未来的企业，不应把设计看作一种外围的或专家的活动，而应视之为产业链中的重要一环，也就是将其视为企业在市场变化中的重要生存手段和发展资源。 老字号品牌虽“老”，但在互联网和数字经济推动下，不少老字号借助新设计、新技术赢得了新用户，开拓了新市场，为其他“老字号”的发展提供了可资借鉴的方法和思路。当然，面对多变的市场冲击，老字号企业整体上还存在很多设计瓶颈和创新阻碍。
“老字号企业创新设计”丛书通过一些实际发生过的案例讲解相关设计方法，这些方法是对企业经营、产品开发、品牌建设、传播设计、创新管理进行的概括性、全面性总结。希望本套丛书能更好地帮助更多老字号企业提高认知和思维水平，以实现守正创新，基业长青。
老字号企业品牌设计研究
书名：老字号企业品牌设计研究
作者：姜芳，张才忠
内容简介：本书围绕中华“老字号”现状、“老字号”品牌设计内容、中国品牌的历史和现状、“老字号”品牌设计创新、“老字号”品牌设计程序、“老字号”品牌设计方法、激活“老字号”品牌、“老字号”品牌视觉形象再设计探析、“老字号”品牌设计佳例等方面，以丰富实例生动讲述了中华“老字号”的过去和现在，且站在严谨的理论视角对中华“老字号”品牌发展过程中的得与失进行了分析，并提出了激活新时代中华“老字号”品牌的路径与方法。兼具理论性与实操性。
作者简介：姜芳，山东建筑大学艺术学院教师，主要从事视觉传达设计相关教研及创作。
张才忠，山东工艺美术学院视觉传达设计学院副教授。
老字号企业传播设计创新
郑建鹏 著
老字号企业传播设计创新
书名：老字号企业传播设计创新
作者：郑建鹏
内容简介：传播设计是以信息传达为目的的设计类型，老字号企业传播设计不仅仅是企业经营层面的商业活动，也是社会文化层面的优秀价值观传承活动。本书主要从老字号企业传播设计的界定、内容、原则、策略、传播设计工具和传播设计过程以及创意实践。传播设计工具不仅有感性发散的创意工具，也有理性聚敛的分析工具；传播设计过程则包括了调研分析、确定策略、核心图形创作、媒介应用设计四个阶段。本书最大特点是在分析老字号传播设计需求的基础上，利用数字化时代的传播设计工具，围绕宏济堂这一老字号进行了全方位的传播设计实践，并对不同设计案例进行了对比分析，对广告、设计从业者，高校相关专业学生有较高参考价值。
作者简介：郑建鹏，副教授，硕士生导师，山东工艺美术学院视觉传达设计学院场景与服务设计教研室主任，山东省文化创意设计行业协会秘书长，山东省高等学校创新创业导师。参与教育部人文社科课题1项，主持省教育厅人文课题2项，济南市哲学社科规划课题2项，山东工艺美术学院人文社科课题5项。出版专著1部，教材5部，发表各类学术论文20余篇。
老字号企业包装设计研究
栾滨 著
老字号企业包装设计研究
书名：老字号企业包装设计研究
作者：栾滨
内容简介：老字号企业承载了几代人的记忆和感情，是中国政治、经济、人文历史上的特殊产品，具有相当重要的价值。但在中国市场高速发展的大背景下，新型品牌竞相出现，行业消费不断提升，对传统与老字号品牌向前发展的道路提出了巨大的考验。部分老字号品牌由于没有创新能力或者缺乏市场竞争意识，仍然保持原有的包装视觉形象，没能随着社会的审美和消费者心理的转变而实现转变，逐渐丧失市场占有率，走向了衰落的道路。根据中国老字号品牌包装的发展状况和历史，亟需改善老字号企业包装视觉形象，进一步保护中国的传统文化。
作者简介：栾滨，山东工艺美术学院教师。国家注册建造师、高级室内建筑师，山东省装饰协会会长，中国建筑学会室内设计分会理事。
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