智能时代到来，人类社会及各行各业都受到深刻影响。出版产业也一样，从出版观念、出版思维，到生产方式、生产流程、产品形态、市场营销……无不在智能技术的影响下，呈现出前所未有的崭新样貌。随着智能技术的广泛应用，我国传统出版与数字出版的融合发展，进入一个新阶段。
但是，毋庸置疑，即便在智能时代，无论从社会效益还是从经济效益来讲，图书出版依然是出版产业的核心竞争力所在。
智能时代下，图书出版策划既是图书出版的首要条件，也是智能技术赋能出版的内容基础、产品基础、市场基础，它关系到知识的生产方式、传播方式，也关系到出版产业、文化发展的方向。对于智能时代图书出版策划，我们既要从图书出版一般规律上来认识，更要从技术逻辑、传播逻辑、文化逻辑上来理解，只有这样，才能更好地诠释其意义。
图书出版策划是指在图书出版过程中，对图书选题、内容、设计、制作、营销等一系列活动的策划。这种意义上的“图书出版策划”是随着现代出版诞生而出现的概念，在互联网应用尤其是网络传播普及的情况下，这一传统概念显然受到了很大冲击。在大数据、云计算、物联网、元宇宙等新兴技术与人工智能技术相互融合的智能时代，图书出版策划开始融入基于大语言模型的人机对话、人机协作的成分，使这一精神活动表现出更大的能动性。
在出版实践中，智能技术的广泛应用推动图书出版向着智能化方向不断推进。通过用户画像和大数据算法进行智能推荐，可实现从“人找信息”到“信息找人”的智能匹配，为图书选题策划提供精准信息参考；在专业生成内容（PGC）、用户生成内容（UGC）之外，实现了生成式人工智能（AIGC），机器正式成为出版内容生产的助手甚至主体，出版内容资源因之得到极大的丰富；文字、图片、音频、视频等多种媒介形式相互融合，生成新的出版产品形态，可为用户提供全感官、沉浸化的场景体验；人工智能可以进行编辑加工、文字校对、图片识别、版式设计、智能翻译、语音交互等，出版的效率得以大大提高；智能技术为用户精准画像，与全媒体营销、全版权营销相结合，可实现供给、消费和服务的精准对接，为创造更好的经济效益提供良好条件。
由此，本书对智能时代图书出版策划作如下定义：智能时代图书出版策划是指出版社编辑人员在传统图书出版策划的基础上，运用以人工智能技术为核心的新兴技术，提升图书质量，促进图书销售，并通过版权运营、数字化转换，创新产品形态和营销模式，扩大市场规模，增强用户体验，实现社会效益和经济效益最大化的一种精神活动。
可见，智能时代图书出版策划并没有与传统图书出版策划割裂开来，而是通过关注新技术、新编辑、新出版，也就是通过关注智能技术在出版业的应用、智能时代编辑人才素养的提升、智能时代出版生态的变化等，凸显这一精神活动的特征，同时在拓展传统图书出版策划内涵的基础上，呈现出符合自身特征的一般规律。
——新技术。智能时代的新技术呈现出深度学习、跨界融合、人机协同等特征，作用于社会发展，与经济、社会、文化、生活等实现高度融合，推动生产力整体跃升和社会的深刻变革，也深刻改变了人们的生产方式、生活方式和思维模式。2022 年4 月，中宣部印发《关于推动出版深度融合发展的实施意见》，明确提出“加强前沿技术的探索应用”，“强化大数据、云计算、人工智能、区块链等技术应用，创新驱动出版深度融合发展”。智能技术的应用，极大地提高了出版效率和质量，也极大地推动了出版深度融合发展。智能时代的图书出版策划正是以新技术为出发点，以新技术条件下的出版深度融合发展为研究背景的。
——新编辑。智能时代图书出版策划对编辑素养提出了更高要求。出版具有鲜明的文化性和商业性特征，就智能时代图书出版策划而言，智能技术的应用，并不是为了追求更高的经济效益而忽视出版的社会效益；恰恰相反，在网络化、数字化、智能化浪潮中，有智能技术赋能，出版的文化性理应得到更广泛的传播，具有更大影响力。另外，针对大语言模型应用于出版存在的诸多问题，编辑应首先明确，完全依赖大语言模型进行图书生产并不可取。智能时代的编辑既要运用新技术，又要善用新技术，拨开技术迷雾，防止陷入技术“异化”的陷阱，坚持正确出版导向，坚持社会效益第一。这应当成为人工智能大模型“算法”的重要维度，也应当成为智能时代编辑的基本素养。
——新出版。智能时代图书出版策划面对的是一种全新的出版生态：从流程来看，传统出版流程是单向的线性流程，由于智能技术对出版产业的嵌入，出版流程已转化为非线性的动态化管理，并向人机协同的中心化处理转型。从产业链来看，出版产业链多线并行，多媒体出版、跨媒体出版、云出版、语义出版、大数据出版、元宇宙出版、游戏+ 出版、AI+ 出版等，交叉共建新的出版产业链。从产品来看，出版产品多元融合，依托图书这种产品而衍生出多种形态的数字出版产品，同样的内容由传统的图书产品、线上的数字出版产品通过各自不同的载体、渠道传播出去，多元产品的融合形成更为丰富的出版景观。从营销来看，面对作为互动者、对话者、反馈者的新型出版用户，侧重提供场景化、沉浸式、多面向的感知、体验，成为有效开展图书营销活动、提升产品市场竞争力的必然选择。凡此种种表明，新的出版生态要求图书出版策划在创新生产方式、产品形态、营销手段中实现其价值和意义。
这里需要特别说明：智能时代图书出版策划是传统出版与数字出版深度融合发展的题中应有之义。在图书出版策划过程中，智能技术作为中介，其作用当然是明显的、重要的，但出版什么样的图书、如何才能实现出版效益最大化，最终还是由人来决定的。正如克劳斯·布鲁恩·延森所说：“在媒介融合的浪潮席卷之下，……旧的媒介鲜有消亡；与此同时，人类不仅占据着技术为中介的传播活动中的关键位置，而且还是后者的原型。”
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关于本书
BOOK
这是一部专业教程，又是一部实践指南
面对“新技术”，认识“新出版”，成为“新编辑”
从概念解析到理论构建，从案例分析到规律总结，本书助你成为智能时代图书出版策划高手
本书为国家新闻出版署出版业科技与标准重点实验室“出版业用户行为大数据分析与应用重点实验室”研究成果之一。图书出版策划是指在图书出版过程中，对图书选题、内容、设计、制作、营销等一系列活动的策划。伴随着大数据、云计算、物联网、元宇宙等新兴技术以及人工智能技术的发展和融合，传统的图书出版策划也受到冲击，面临着新的发展机遇，并使得图书出版策划这一精神活动表现出更大的能动性。本书从必要性、发展历程、发展建议等方面对智能时代下图书出版策划工作进行了全面论述，对于当下出版行业具有一定的指导意义。
本书作者
AUTHOR
秦艳华， 北京师范大学新闻传播学院教授，博士生导师，媒体融合与数字出版研究中心主任，国家新闻出版署出版业科技与标准重点实验室“出版业用户行为大数据分析与应用重点实验室”主任。出版有《现代出版与20世纪30年代文学》《图书用户行为研究》《数字时代畅销书商法》《主题出版畅销书商法》《媒介融合背景下出版业发展创新研究》等著作。
路英勇，博士，编审。曾任人民文学出版社副社长兼副总编辑，生活·读书·新知三联书店总经理，作家出版社有限公司董事长。中国作家协会全委会委员，中华文学基金会理事。出版有研究专著《认同与互动——五四新文学出版研究》《文学与出版——基于文化与商业的双重逻辑》《全媒体时代的手机媒介研究》等，以及翻译著作《我的恋人》《恶灵》 《五体不满足》等。
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