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《黑神话：悟空》对文旅产业有哪些启示
文化
2024-08-28 00:08
北京
首款国产3A“高成本（A lot of money）、高质量（A lot of quality）、高体量（A lot of content）”游戏《黑神话：悟空》爆火，首日销量突破450万部，营收超过15亿元人民币；发售后三天，总销量已突破1000万部。《黑神话：悟空》是一款以中国神话为背景的动作角色扮演游戏。故事取材于中国古典小说“四大名著”之一的《西游记》。你将扮演一位“天命人”，为了探寻昔日传说的真相，踏上一条充满危险与惊奇的西游之路。游戏融入山西重庆浙江山东等全国多处名胜古迹进行实景扫描，跟着游戏场景打卡现实取景地，成为部分游戏玩家和历史文化爱好者的新潮流，对以仙侠武侠国风国潮元素等为内核的影视动漫短剧游戏IP有非常好的借鉴意义。
《黑神话：悟空》的火爆为国内文旅产业带来了显著的流量和关注度。
山西：作为游戏内多数取景地的省份，山西文旅部门迅速行动，推出“跟着悟空游山西”主题线路，包括佛光寺、临汾小西天、永乐宫等著名古迹，让游客全方位感受山西的文化底蕴和自然风光。此外，山西还发布了“天命人集结令”，邀请游戏首批通关者免费体验主题线路，并开展线下打卡、主题周边发布、网红达人山西行等活动 。
据悉，山西省文旅厅与《黑神话：悟空》游戏制作团队的合作是从2022年7月份开始，知道他们正在做一款游戏，并有意将游戏中大量场景采用山西的文物古迹。当时，在保护好文物古迹的前提下，山西省文旅厅和省文物部门共同去配合游戏团队的选景拍摄。8月22日，“跟着悟空游山西活动”正式启动。活动上，发布了三条旅游路线，分别是“古建华章与彩塑满堂晋北线”“阁楼飞云与神仙洞天晋南线”以及“神奇上党与绝美造像晋东南线”，共34处古迹。
山东：济南灵岩寺景区作为游戏取景地之一，迎来了游客接待量的显著增长。景区推出与游戏相关的旅游微演艺《天命人》，通过技术手段对文物进行数字化展示，并计划推出更多文创产品和互动体验 。
江苏：连云港花果山景区发布消息，所有通关《黑神话：悟空》的玩家，持相关凭证可以免费游览花果山景区，以此吸引游客并增加景区的吸引力 。
浙江：丽水等地文旅部门也借助游戏热度，通过文化的力量为旅游市场引流，推广当地的山水风貌和古建筑群 。
重庆：作为游戏取景地之一，重庆文旅部门也展开了文旅宣传，邀请游客实地探访，体验游戏中的山川河岳和传统古建 。
四川：安岳石窟等取景地正建设具有互动感的体验项目，如数字展示中心，以提供沉浸式体验。绵阳市计划与游戏开发商、电竞平台等建立合作，推出联名产品和线上线下联动活动 。
其他地区：许多地区的文旅部门也纷纷通过社交媒体平台发布宣传视频，利用游戏的热度推广本地的文旅资源 。
《黑神话：悟空》对文旅产业除了是迎合流量，更是带来了一系列积极的启示：
文化价值的挖掘与传播：
游戏深植于中国传统文化，尤其是对《西游记》这一经典IP的创新性诠释，展示了中国古典文学名著的全球吸引力。
促进地方旅游发展：
游戏中的取景地，如山西的多个景点，因游戏的热度而受到关注，带动了当地旅游业的增长，山西旅游搜索热度实现翻倍增长。
跨界合作与品牌联动：
《黑神话：悟空》的成功案例启示文旅产业可以通过与游戏、影视等不同领域的IP进行跨界合作，创造新的消费体验和市场机会。
科技与文化的融合：
游戏利用现代技术手段，如空间计算光学定位捕捉技术和光线追踪技术，提升了游戏的沉浸感和真实感，这为文旅产业提供了创新展示传统文化的新途径。
提升民族自豪感：
作为首款国产3A游戏，它在国内外的成功提升了民族自豪感，对于增强文化自信和推广中国文化具有重要作用。
激发新的消费模式
：游戏的火爆带动了相关硬件产品如PS5、电脑、显卡等的销量上升，同时，限量版的周边产品也在短时间内售罄，显示了文化产品对消费市场的拉动效应。
新媒体营销的创新：
山西文旅部门通过与《黑神话：悟空》的合作，利用新媒体平台进行宣传，有效提升了地方旅游品牌的知名度和吸引力。
推动文旅产业升级：
《黑神话：悟空》的成功为文旅产业提供了转型升级的新思路，即通过结合现代科技和文化元素，打造具有沉浸感和互动性的文化体验产品。
增强地方文化特色：
游戏的背景和元素展现了中国各地的文化特色，文旅产业可以借鉴这一点，挖掘和提炼具有地方特色的文化元素，创造出独特的文化IP。
提升旅游体验：
游戏的热度带动了玩家对实地探访的兴趣，文旅产业可以借此机会提供更加丰富的旅游体验，如主题旅游路线、互动体验等。
《黑神话：悟空》不仅是一款成功的游戏，也是文旅产业发展的一个新标杆，为文旅产业提供了多维度的发展启示。当然，我们必须得清醒的认识到《黑神话：悟空》在审美上依然在迎合西方，以游戏为载体本身就充满歧义，更要充分考虑青少年的成长和价值观养成问题，文化复兴，任重道远。
曹洪仁简介
甦家学派、资深文旅专家、乡村振兴架构师；
北京生态文明工程研究院 研究员；
北京八界文旅 创始人兼首席架构师；
中国科学院旅游研究与规划设计中心 前副项目总监；
“文旅道治学”的首倡者，中科院地理所从业背景，旅游规划专家，投资顾问，15年文旅行业经验；首倡“文旅道治学”，致力于文化旅游乡村振兴顶层设计，景观微改造微提升等；每年行程20万公里/1000+文旅乡村项目指导服务经验。核心参与主持100多项文旅规划和乡村振兴项目；独立发表100多万文字。手机：18612012295 / 微信：hongren8398
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八界
甦家学派，旅游规划专家，投资顾问；首倡“文旅道治学”，致力于文化旅游乡村振兴顶层设计，农文旅、城乡、景观建筑、民宿营地街区微改造微提升规划设计等；每年行程20万公里/1000+文旅乡村项目指导服务经验。商务合作：18612012295
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