王旭：孵化出独属于“国际张”的文旅产业菌群

文摘 2024-10-24 06:00 湖南

【编者按】10月20日，2024张家界全球旅游业创新周主会场对话在湖南省张家界市魅力湘西大剧院成功举办，海南文创周创始人、SMART度假产业平台秘书长、博鳌文创院执行副院长王旭发表了题为《文旅生态菌群说》的演讲，表示要构建优质产业生态，孵化出独属于“国际张”的文旅产业菌群，滋生IP、人才、内容和产业生态系统，使得张家界能够向全国甚至全球输出文旅产业创新人才，输出文旅产业创新内容，输出一套完整的文旅产业生态系统。

演讲全文如下：

大家好，我是海南文创周创始人、SMART度假产业平台秘书长、博鳌文创院执行副院长王旭。我这段分享会有很多冷知识，但跟每个人都有关系，也是此次张家界全球旅创周。我首次发布的理论学说——文旅生态菌群说。

文旅产业是个极其复杂的产业，非常难以研究，我们借助另外一个更复杂的系统回过头来降维打击，我最近非常痴迷于研究基因、微生物、菌群它们之间关系跟文旅产业有什么样的关联。

我们每个人其实向外延展都有一个宏观宇宙，向内延展都有一个微观宇宙，在我们人体身上有数以亿万计的菌群在我们身上生存，当我们进入微观世界的时候，这些菌群被称为我们人类的第二基因组，因为每个人都不一样，在不同地方吃不同的食物，接触不同的环境，身体的菌群都不一样，而且它是随时在迭代，在改变的。

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所以你不是一个人，在你身上蕴藏着一个宇宙，每个人都有自己独特的菌群组合，并且在不断变化。从细菌的尺度来看，每个人就是一个宇宙，而人间一天，菌群已过千年，通过对菌群研究更好非常地指导我们前瞻宏观变化和产业生态变化。

回到文旅尺度，离开细菌，其实人类生命几秒钟都很难延续，在人类表皮上是有一层菌膜的，非常像人类在地球上存在的状态，当我们遇到任何外界入侵时，首先要保护你的，不是你的皮肤，而是表层细菌，包括我们身体的内部机能，很多延续，呼吸、生存、造血都是和细菌工作密切相关的。离开细菌人类生命连几秒钟都无法延续，而离开产业生态当中的小颗粒业态，文旅产业也难以为继。

过去很多年研究全域旅游，研究宏观规划等都是在做大文章，就如同我们对自己的身体都不够了解一样，我们经常忽略这些小颗粒业态的存在，对于一个地方的文旅产业生态有多么重要的作用。

张家界如何成为文旅硅谷?

现在有了菌群学说，如何孵化独属于“国际张”的文旅产业菌群，让我们成为最健康的菌群系统呢？这么多微小的细菌微生物，如同文旅产业一样，是由很多不同的菌群菌种所构成的，从中央文旅、大文创、户外运动、民族文旅等，到更边缘细分的儿童研学、民宿、非标商业、自媒体新媒体、演绎、沉浸等等其实也分了不同层次目录和属性。做文旅就是要把这么多复杂的生态系统融合到一起来确定它的发展方向。

1.多元菌群，构建优质产业生态，以独特文化基因吸引全球游客

从产业布局图，我们可以看到，当把这样一个菌群系统对应这次来的这么多嘉宾，132位文旅行业顶级头部大咖，他们会给我们呈现一张什么样的产业地图？

当把研学产业、民宿产业、露营产业、文创书店产业、非遗产业、教育产业、沉浸式演绎产业、民族文旅等都分布落位在张家界两区两县的地图上时，似乎找到了跟菌群有相关性的逻辑和关联点，而这恰恰就是旅创周最大的价值，我们要把整个中国，甚至全球文旅界最活跃的菌群组团植入到张家界，让它在张家界独有的系统可以生根发芽，做更好地延展。根据我们对微观世界的更多研究，更多元的菌群会构建更优质的产业生态，就像我们人体一样，如果菌群越多元，说明你的身体越健康，要以独特的文化基因吸引来自全球的游客。

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2.产教融合形成人才聚集与溢出效应，滋生IP、人才、内容、产业生态系统

张家界硅谷会具备什么样的菌群？文创美学、大健康、户外运动、民宿、城市品牌......可以无止境地列下去，它是一个完整的生态系统，这是一直以来做文旅被忽视的。

我们一直重申产教融合能够形成人才聚集与溢出效应，把产教融合基地看作一个文旅产业菌群的培养皿，可以滋生出IP、人才、内容和产业生态系统，也是我们为张家界作为文旅硅谷定位的三个小目标，要能够从张家界向全国甚至全球输出文旅产业创新人才，输出文旅产业创新内容，同时也输出一套完整的文旅产业生态系统。

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回到IP这件事，其实从海南国际文创周到张家界全球旅创周，3月看海，10月见山，本身就是一个IP的大迁徙和非常独特的创建过程。管中窥豹，我们对标了来自全球各个地区、几个不同的国际顶级IP，如美国奥斯汀“西南偏南”，国际最顶尖的科技展会，但是不仅仅局限于科技，它把文化、艺术、电影、音乐等都融合到一起，包含了会议、音乐节、戏剧节、展览、奖项等，本身构建了以科技为主线的多元的文化生态系统，几乎包涵了人类生活的方方面面，这就是一个非常健康的菌群。因此，当人们听到奥斯汀的时候就会想到西南偏南，听到西南偏南就会想起奥斯汀，已经成为了一个城市的代名词和标志性IP。

美国奥斯汀“西南偏南”活动持续时间看似一周，但7天来客总数是35万人，2015年-2023年带来了超过20万人流量，同时在这个平台上获得的总融资金额近232亿美元，这才是我们旅创周的对标对象。

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旅创周来了很多泰国朋友，泰国给我们留下了非常深刻的印象。泰国有个非常小的节日叫“奇迹果艺术节”，将信仰与国际化进行叠加，既传统又现代，顶级颜值加上传统智慧，包含很多社区的营造与创新，集结了很多建筑师工作室的共创、健康从业者的共创、来自不同国家艺术装置的共创，来自144个国家25000名参与者参与了这个社区。旅创周第一届初见雏形，还不错，但是我们有更顶级的国际对标案例，我们要去向他们学习，期待有一天与他们比肩，我们希望张家界不只有最秀丽的山峰，同时有最宏伟的人文巅峰。

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日本高尾山599博物馆，首先是始于颜值。张家界有这么多漂亮的自然景区，应该有非常高等级高颜值设计的博物馆，这个博物馆甚至不需要很大，可以将自然造物非遗名义的博物馆嵌入到景区当中，做到既有自然又有人文。日本高尾山有一座关于山的博物馆，起名叫做“599”，整个设计非常国际化和有趣，文创周边可以比肩美术馆和设计学院的级别，是我们张家界需要学习文创设计的菌群。他们的官网上阐明了登山和徒步路线，在系统里面有非常好的导览图和参考系统，拥有可互动的自然生态博物展和关于可持续的文创产品，塑造能够唤起能动性的复合空间。如何将自然景观资源，更好地呈现出来，让它成为我们提升客单价，延长游客停留时间，增加游客重返频次的利器，是我们需要思考的问题。

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关渡国际艺术季在一个非常小的城市，甚至在村庄做户外策展，自然策展，艺术性打卡，研学地，草地音乐会等等，它其实不需要很多的钱，但需要很多人的热情。

达沃斯世界经济论坛，其实也是由一场论坛反向定义了一个城市，吸引了来自全球120多个国家的政府和2800多名政界商界学界和媒体代表要人前往，构建了一个属于它的产业生态。一个好的IP会被更多人欢迎，而且会带着这种文化的基因和使命去延展到全世界，这也是我们去构建世界新知桥的利器。

回顾一下刚才对标的国际案例，你发现可能它们绝大多数都不属于国际一线城市或者人口最多的顶级、GDP最高的城市，但他们都通过文化IP去奠定了全球知名度和行业地位。

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张家界全境运营依托丰富的菌群基础，能够开展哪些创新活动？

我们总结为以下4个方面：赛、会、展、节，也是对于全国和全球各类优质文旅产业生态做的内容动作梳理和总结。

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1.聚焦在张家界，赛会展节都能做什么？

有很多赛事活动可以做，包括设计类、户外运动类、山地、非遗、研学；可以有很多对话，旅创周会至少会孵化出4个IP，文旅人才周、民族文旅产业论坛、非遗、食神大赛都是在旅创周首次发布的。

2.全域会展·张家界

这次旅创周几乎覆盖了张家界所有的区县，天门山、武陵源、七星山、宝峰湖、黄龙洞、魅力湘西、72奇楼、大峡谷玻璃桥都给观众留下了深刻印象。所有嘉宾过往参加过的会议太多了，我们可以确保各位行业精英在张家界有第一次体验。比如在离天最近的地方开会，在岩洞里面开会，这才是文旅人应该有的精神状态。

我们持续策展，生态场景、公众艺术力量、山野艺术节、沉浸式文创数字展，每一项的嘉宾中至少有一个人是这个行业赛道的翘楚，这样的一个菌群组合是非常贵重、非常有价值的组合。

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3.永不落幕的节日·张家界

旅创周与其说一个对话，我更愿意把它当作一个节日，是所有文旅人一年一度来张家界欢聚、交流、共创、共谈发展的节日。在帷幕之外，我们可以自由地发言，带着嘉宾去天门山做天门问界对话，天门山提供了非常好的露天演绎和旅游消费的场景；在武陵源进行无界对话，更多领域的巅峰级选手碰撞出他们的思想火花。

黄龙洞和生态艺术展结合，会成为一种新的产品体验工作坊；大峡谷景区的小型沙龙，利用大峡谷玻璃墙这样一个面向全球的平台，把各种美好的东西在这个平台上进行展示，这才是大峡谷玻璃墙信仰般的存在和延展；七星山是离天最近的地方，去康养、去疗育；在宝峰湖探讨围炉夜话；在魅力湘西进行文创产品展示和市集；食神等赛事为张家界留下全新呈现的“三下锅”；72奇楼的啤酒就是由嘉宾专门为张家界全球旅创周定制的精酝啤酒，希望它以后在张家界更久地存在下去......

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我们全年的活动策划执行全季运营，结合所有场景，用菌群理念去植入全新内容，从而达到优质人才，优质内容和优质系统三层叠加的效果。

最后，通过SMART平台十年来梳理出来的、2000多位来自全球的顶级专家实践者的力量，共同赋能张家界，赋能张家界全球旅创周，共同达成文旅硅谷的小梦想。

谢谢！

2024 张家界全球旅游业创新周

组织机构

指导单位

张家界市人民政府

主办单位

SMART 度假产业智慧平台

张家界传媒集团

协办单位

祥源文旅、博鳌文创院、永定区人民政府、武陵源区人民政府、慈利县人民政府、桑植县人民政府、张家界武陵源风景名胜区和国家森林公园管理局、湖南占生科技集团有限公司、张家界天门山景区、张家界大峡谷景区、张家界宝峰湖景区、张家界七星山景区、张家界青少传媒有限公司

执行单位

张家界全球旅游业创新周执行委员会

支持媒体

学习强国、人民网、央视频、湖南日报、新湖南、华声在线、湘报、犇视频、今日头条、掌上张家界、张家界旅游、张家界文旅、张家界时刻、新湖南张家界、武陵源发布、微观永定、你好桑植、慈利发布、方实验室等

战略合作机构

凤凰网、AIM competition、AIMKIDS

战略合作品牌

悟空研究院、安哲建筑、博物探索学校、博物文旅、儿童艺术研学联盟、猎户座、麓客社创中心、P.art Group艺术咨询、奇村文创、三加二乡创联盟、松光里、宿集营造社、乡创联盟、隐居乡里、骑纪中国、MCM GROUP INTERNATIONAL、时代文旅战略营销、迈达动能、熊孩子部落、朴宿文旅、印主题旅居、孤独旅图、麦咭传媒、立冬文化、众信博睿整合营销咨询股份有限公司、方实验室、火山村荔枝、洛嘉儿童、君域酒店管理公司、佰村相见、飞茑集、克而瑞乐苇等

支持机构

百美村庄、北京国际设计周、超级玛特文创咨询、沉浸城市、城市更新大数据、城市环境设计UED、大理好在、地产操盘手联盟、房地产投资融资俱乐部、广东文旅兴趣营、海的故事、海口经济学院雅和人居工程学院、美宿中国、明月村理想村、青年实践行动、清华大学文化创意评论、清控文创(北京)文化产业发展有限公司、中国文化产业协会乡村文化创意专委会、中国文旅产业菁英荟、中国乡建院、矮寨奇观旅游区、张家界市军声砂石画文创园、张家界莓茶协会等

首席精酿啤酒合作品牌

牛啤堂

官方合作旅行社

张家界中国旅行社股份有限公司

SMART出品团队

出品人

王旭、刘昕

总统筹

史丹

总策划

王旭、高怡颖

商务统筹

高莹

媒体统筹

李楚薇

项目经理

小林智美、杨基恒、王慧

媒体推广

路佳齐、邹海燕、张丽娜、王佳琪、张子扬、高祎卿

视觉设计

宋志国、郝晨光、秦玉蛟、臧宇硕

项目团队

刘丽丽、于胜男、孙昊天、李艳伟、穆远森、郑秋思、况国磊、陈浩、衡阔、廖浩

志愿者团队

张家界学院

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzIyNDc1OTA0MQ==&mid=2247508842&idx=1&sn=3e5913e4e015254890687b9169d35edd

悟空研究院

以专业视野助力国家现代化进程。

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